創(chuàng)新“非遺+文創(chuàng)”模式 振興非遺手工藝產(chǎn)業(yè)

習(xí)近平總書記在主持中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議時(shí)強(qiáng)調(diào)，要依靠改革應(yīng)對(duì)變局、開(kāi)拓新局，緊緊扭住關(guān)鍵，積極鼓勵(lì)探索，突出改革實(shí)效。

屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)手工勞作技藝(以下簡(jiǎn)稱“非遺手工藝”)融匯了歷史傳承、民族習(xí)俗和地域文化，具有工業(yè)化生產(chǎn)無(wú)法替代的文化溫度。振興非遺手工藝產(chǎn)業(yè)既關(guān)乎中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)、傳承、復(fù)興，又關(guān)乎“三農(nóng)”發(fā)展、決勝全面建成小康社會(huì)。

湖南非遺手工藝資源豐富獨(dú)特，擁有國(guó)家級(jí)非遺手工藝項(xiàng)目26項(xiàng)、省級(jí)項(xiàng)目70項(xiàng)。近年來(lái)，湖南大力推進(jìn)非遺手工藝保護(hù)、傳承、創(chuàng)新與傳播，取得了斐然成績(jī)。與此同時(shí)，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊，湖南許多非遺手工藝瀕臨失傳。為此，應(yīng)深化改革創(chuàng)新，通過(guò)打造“非遺+文創(chuàng)”新模式促進(jìn)非遺手工藝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、振興發(fā)展。

融合當(dāng)代生活，創(chuàng)新非遺技藝

基于實(shí)用和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新材料。包括對(duì)非遺手工藝傳統(tǒng)材料進(jìn)行防腐、耐用、增強(qiáng)等改良處理，或?qū)�單一的傳統(tǒng)手工藝材料與現(xiàn)代材料綜合運(yùn)用，使產(chǎn)品更具現(xiàn)代設(shè)計(jì)感和功能性，同時(shí)優(yōu)化加工流程和工藝。比如用聚乙烯聚合物制作的仿藤竹制品防水防曬性能好、易清洗，比天然藤竹制品更能適合戶外場(chǎng)所。

基于效率和品質(zhì)提升創(chuàng)新技術(shù)。探索應(yīng)用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、VR體驗(yàn)、人工智能等現(xiàn)代科技，采取機(jī)械化、智能化與手工生產(chǎn)相結(jié)合方式，非遺手工藝可實(shí)現(xiàn)智能設(shè)計(jì)、智能制造、智能包裝，既保留手工趣味，又提高生產(chǎn)效率。比如益陽(yáng)竹編引進(jìn)新型切削、上漆、烘干一體自動(dòng)化加工設(shè)備，規(guī)范化、批量生產(chǎn)非遺手工藝品，提高了產(chǎn)品質(zhì)量。

基于生活和文化表達(dá)創(chuàng)新形態(tài)。傳統(tǒng)手工藝需要“推陳出新”，摒棄過(guò)時(shí)的造型、色彩，創(chuàng)造時(shí)尚、新穎的現(xiàn)代風(fēng)格產(chǎn)品，滿足人民生活與文化新需求。比如會(huì)同縣民間手工竹編研發(fā)了竹制鍵盤、鼠標(biāo)、鋼筆、掛鐘、名片夾、燈具和音響等新產(chǎn)品形態(tài)，市場(chǎng)空間不斷拓展。

提高效益品質(zhì)，創(chuàng)新非遺手工藝生產(chǎn)組織形式與經(jīng)營(yíng)管理

轉(zhuǎn)型升級(jí)生產(chǎn)組織形式。采取駐廠集中生產(chǎn)與農(nóng)戶分散制作相結(jié)合的靈活生產(chǎn)組織形式，著力加強(qiáng)專業(yè)化分工、提高生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本。大力扶持非遺手工藝龍頭企業(yè)，促進(jìn)規(guī)模化、集群化、專業(yè)化生產(chǎn)。比如長(zhǎng)沙沙坪街道以沙坪湘繡文化廣場(chǎng)為核心，以天利湘繡為龍頭企業(yè)，輻射周邊近100個(gè)中小型湘繡企業(yè)和12個(gè)村農(nóng)戶，從業(yè)人數(shù)上萬(wàn)，年總產(chǎn)值過(guò)2億。邵陽(yáng)寶慶竹刻產(chǎn)業(yè)園、醴陵釉下五彩陶瓷產(chǎn)業(yè)園和瓷谷工業(yè)遺產(chǎn)旅游基地、通道縣文坡村侗錦傳承基地等不斷拓展非遺手工藝產(chǎn)品的加工深度和產(chǎn)業(yè)鏈廣度，提升了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

改革創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理體制。激勵(lì)社會(huì)力量參與非遺手工藝宣傳展示、培訓(xùn)、傳習(xí)、設(shè)計(jì)、研究、營(yíng)銷以及公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，可采取“非遺文創(chuàng)公司+非遺基地”“村民+非遺文創(chuàng)公司+村委會(huì)”“合作社+非遺文創(chuàng)公司”“村委會(huì)+非遺文創(chuàng)公司+科研院所”等多形式，同時(shí)采用先進(jìn)管理軟件優(yōu)化企業(yè)業(yè)務(wù)流程和管理。引入社會(huì)資本，引進(jìn)先進(jìn)管理理念、經(jīng)營(yíng)機(jī)制和管理模式，規(guī)范非遺手工藝企業(yè)治理結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)決策和治理能力。

完善發(fā)展機(jī)制，構(gòu)建非遺手工藝市場(chǎng)化體系

構(gòu)建精準(zhǔn)多的非遺手工藝營(yíng)銷推廣新平臺(tái)。根據(jù)非遺手工藝品特性，廓清相匹配的目標(biāo)市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)，找準(zhǔn)與當(dāng)下消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者生活方式、審美情趣的契合點(diǎn)；充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推行線上和線下同步，門店、微商、電商并進(jìn)，開(kāi)展非遺文創(chuàng)購(gòu)物、非遺熱點(diǎn)分享和對(duì)話等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高速、立體、便利、廣泛而精準(zhǔn)的非遺手工藝品營(yíng)銷推廣；借助大數(shù)據(jù)反饋消費(fèi)信息，促進(jìn)非遺手工藝生產(chǎn)和服務(wù)改良升級(jí)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和新市場(chǎng)。

開(kāi)發(fā)靈活多變的非遺手工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新內(nèi)容。以現(xiàn)代時(shí)尚方式演繹非遺手工藝文化，實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承；推動(dòng)單一產(chǎn)品向系列產(chǎn)品拓展、產(chǎn)品向服務(wù)轉(zhuǎn)變、創(chuàng)作向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變、單一產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈衍生。比如長(zhǎng)沙雨花非遺民俗藝術(shù)街區(qū)將手工制作、非遺館展示、傳習(xí)、游學(xué)和購(gòu)物等融為一體，成為游客打卡地。

探索多維融合的非遺手工藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。以非遺手工藝為核心，借“非遺+文創(chuàng)”“非遺+跨界延伸”，夯實(shí)非遺手工藝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展基礎(chǔ)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，打造集教育、休閑體驗(yàn)、傳習(xí)、美食、收藏、展覽、會(huì)務(wù)、文創(chuàng)禮品、出版、影視制作、學(xué)術(shù)研究和脫貧攻堅(jiān)為一體的多立體式非遺手工藝產(chǎn)業(yè)鏈。

責(zé)任編輯：王磊