7月29日晚，一場主題為“維達(dá)小王子童話紙巾婚紗盛典”的新品上市活動(dòng)在天貓超市維達(dá)直播間拉開帷幕，這場以童話紙巾婚紗秀開場的直播，氣氛在維達(dá)品牌大使毛不易與經(jīng)典童話《小王子》跨次
會(huì)面的環(huán)節(jié)中達(dá)到頂峰，維達(dá)棉韌小王子聯(lián)名款新品亦在活動(dòng)中同步上市。當(dāng)晚的直播間，成功吸引了超過220萬觀眾的觀看，大量的消費(fèi)者積極評(píng)論互動(dòng)，品牌的粉絲規(guī)模得以進(jìn)一步擴(kuò)展。
生活用紙屬于同質(zhì)化較強(qiáng)的快消品，品牌要如何脫穎而出？維達(dá)品牌用實(shí)際行動(dòng)給出了獨(dú)特的答案：棉韌呵護(hù)，親膚韌享。
新冠肺炎疫情的突襲，增強(qiáng)了全民的健康和防護(hù)意識(shí)。疫情之下，每個(gè)人都長時(shí)間配戴口罩等防護(hù)用品，紙巾的使用頻率加快，除了安全和不易破等基礎(chǔ)功能外，越來越多的消費(fèi)者渴望在生活細(xì)節(jié)上“對(duì)自己好一點(diǎn)”，盡心呵護(hù)自己與家人，對(duì)生活用紙的功能性和專業(yè)性需求增強(qiáng)。維達(dá)品牌迅速升級(jí)產(chǎn)品策略，集中科研和營銷力量推動(dòng)“親膚無刺激”的棉韌系列的發(fā)展。維達(dá)棉韌小王子聯(lián)名款面巾紙便是吸取了《小王子》中關(guān)于“愛與呵護(hù)”的故事靈感，在疫情之下誕生的親膚新品，希望為中國的家庭消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的全新體驗(yàn)。
疫情下的新需求，打造“親膚”新爆品
直播這一場別開生面的小王子童話紙巾婚紗秀，帶來了第一波粉絲互動(dòng)高峰，首次看見紙巾婚紗的消費(fèi)者都驚嘆于維達(dá)紙巾的韌性及柔軟度，居然能制作成繁雜精美的婚紗，這既展示了維達(dá)棉韌紙巾的韌性，也帶來了夢幻的視覺沖擊。直播間粉絲表示感到驚奇，“紙巾婚紗居然如此親膚”。
直播現(xiàn)場所用的紙巾婚紗的主要面料便是維達(dá)棉韌小王子聯(lián)名款面巾紙，維達(dá)品牌堅(jiān)持選用國際權(quán)威認(rèn)證的進(jìn)口原生木漿，“親膚無刺激”的維達(dá)棉韌系列，主打親膚無刺激賣點(diǎn)，深受當(dāng)下消費(fèi)者的喜愛。而主推的新品維達(dá)棉韌小王子聯(lián)名款面巾紙，其“黑科技”更是贏得了美妝達(dá)人甚至是明星們的喜愛。維達(dá)棉韌系列擁有“空氣枕”技術(shù)，領(lǐng)先行業(yè)的4D立體美壓花工藝令紙巾的凹凸間隙中充盈空氣，讓紙巾更加厚實(shí)，加強(qiáng)柔軟的棉觸感。其次棉韌系列采用“親膚墊”技術(shù)，消費(fèi)者在使用時(shí)柔和感親膚感更強(qiáng)烈，親膚無刺激。最后棉韌系列的“棉韌線”技術(shù)讓紙巾實(shí)現(xiàn)快速吸水的功能，且濕水后依然韌性十足。這款產(chǎn)品的出現(xiàn)，將進(jìn)一步完善維達(dá)品牌的產(chǎn)品布局，以全方位明星產(chǎn)品及細(xì)分產(chǎn)品全面滿足消費(fèi)者不同場景下的使用需求。
深耕親膚紙品，維達(dá)打造品質(zhì)化閉環(huán)
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品賦予了維達(dá)品牌強(qiáng)大的生命力，創(chuàng)新的產(chǎn)品營銷思路也讓維達(dá)始終與消費(fèi)者走在一起。從“紙巾婚紗秀”到“小王子童話紙巾婚紗”，各種新奇的玩法層出不窮，在注重品質(zhì)的消費(fèi)者圈層持續(xù)性制造話題，增加產(chǎn)品熱度的同時(shí)，也豐富了消費(fèi)體驗(yàn)。
以這場“親膚盛典”為例，這是由維達(dá)與全球知名IP小王子跨界合作而成。維達(dá)在盛典中，將打造了7年的品牌資產(chǎn)“紙巾婚紗”，巧妙融入小王子IP，打造一款款精美有故事的“小王子童話紙巾婚紗”，旨在用象征幸福的紙巾婚紗，傳遞“呵護(hù)自己，呵護(hù)初心”概念。
責(zé)任編輯：任九
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