精致生活 高端濕巾成年輕人選擇

近年來，隨著國(guó)民健康觀念的不斷提升，我國(guó)濕巾市場(chǎng)開始迅速發(fā)展，雖然起步較晚，普及率相對(duì)較低，但增長(zhǎng)速度較快且未來市場(chǎng)潛力大，面對(duì)這么一個(gè)有著龐大需求的市場(chǎng)，各大濕巾品牌都在不斷挖掘消費(fèi)者的痛點(diǎn)，以求找到市場(chǎng)突破口。在不斷研發(fā)和創(chuàng)新下，濕巾種類越來越多，可覆蓋的使用場(chǎng)景也在不斷增加。

7月，天貓超級(jí)品類日聯(lián)合天貓母嬰親子就以“理想生活時(shí)刻巾致”為主題，打造專屬于精致女性的高端濕巾專場(chǎng)，解讀濕巾五大升級(jí)趨勢(shì)，帶給消費(fèi)者不同場(chǎng)景的嬰護(hù)級(jí)體驗(yàn)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，聯(lián)合以五大艦長(zhǎng)品牌為代表的嬰護(hù)級(jí)濕巾品牌，完成了嬰護(hù)級(jí)非標(biāo)品的首次破圈。

理想生活，精致悅己

作為我們?nèi)粘Ｓ|及，以及消費(fèi)頻次較高的產(chǎn)品之一，目前，嬰護(hù)級(jí)濕巾使用場(chǎng)景已經(jīng)非常豐富，從嬰兒手口濕巾、抑菌，到卸妝、保濕、護(hù)膚等，覆蓋人群在不斷擴(kuò)大，目標(biāo)人群也從單一的嬰幼兒向成人市場(chǎng)拓展，尤其是都市精致女性。

普通濕巾只在外出洗手不便，以及需要擦拭油污時(shí)才會(huì)想起來，而嬰護(hù)級(jí)濕巾不再被定義為“一次性清潔用品”，也不會(huì)充斥著刺鼻的酒精味，材質(zhì)更柔軟細(xì)膩，也更親膚。

現(xiàn)如今，很多寶媽出門一定會(huì)攜帶嬰護(hù)級(jí)濕巾，方便又衛(wèi)生。越來越多的年輕女性也將嬰護(hù)級(jí)濕巾作為出門必備款，其不含酒精、香精、防腐劑等刺激性物質(zhì)的特點(diǎn)，對(duì)于對(duì)生活品質(zhì)有要求的精致女性來講，是最合適的升級(jí)產(chǎn)品。甚至很多女性洗臉時(shí)都不用毛巾，只用嬰護(hù)級(jí)洗臉巾，因?yàn)樗�不僅衛(wèi)生親膚，還能避免細(xì)菌滋生對(duì)皮膚造成傷害。

卸妝時(shí)嬰護(hù)級(jí)洗臉巾也是不錯(cuò)的選擇，韌性較好，更容易帶走面部的彩妝殘留，浸濕卸妝水后，輕輕擦拭就能卸除，不會(huì)浪費(fèi)卸妝水。

此次天貓超級(jí)品類日-高端濕巾專場(chǎng)，邀請(qǐng)了宋軼作為高端濕巾品類推薦官走入直播間，通過直觀的品牌展示和材質(zhì)分析，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解不同嬰護(hù)級(jí)濕巾品牌的功能特性及適用場(chǎng)景，引導(dǎo)消費(fèi)者根據(jù)不同場(chǎng)景選購(gòu)適用需求的高端濕巾產(chǎn)品。

根據(jù)美妝人群、運(yùn)動(dòng)人群、美食人群等消費(fèi)者的細(xì)分需求，直播間里也一一進(jìn)行了科普和品牌推薦。直播期間，宋軼為大家講解了高端濕巾的101種妙用，不僅親膚透氣，可用于日常肌膚護(hù)理，還具備在惡劣環(huán)境下暫緩鼻炎復(fù)發(fā)，以及出門旅游代替浴巾、毛巾應(yīng)急，夏季降溫防曬等功效。讓消費(fèi)者一邊享受購(gòu)物樂趣，一邊了解專業(yè)的個(gè)人護(hù)理知識(shí)，打破了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)濕巾的認(rèn)知。活動(dòng)期間，直播衍生話題#宋軼用濕巾量腰圍#登上抖音全站熱榜第51位，“濕巾腰”熱詞很快引發(fā)關(guān)注及熱議。

線上線下，互動(dòng)升級(jí)

本次天貓超級(jí)品類日-高端濕巾專場(chǎng)，還在微博上發(fā)起#活捉你身邊的精致控#話題討論，話題上線即在受眾人群中引發(fā)熱議，總話題量超1.1億，微博互動(dòng)總量超11萬，視頻播放量超606萬。通過明星、美妝博主、運(yùn)動(dòng)及旅行達(dá)人的宣傳，精準(zhǔn)觸達(dá)不同領(lǐng)域精致女性，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)聲量，吸引更多消費(fèi)者參與進(jìn)來，分享自己日常生活中喜歡的濕巾品牌和使用心得，通過互動(dòng)種草，進(jìn)一步加深了對(duì)嬰護(hù)級(jí)濕巾的印象，擴(kuò)大了品牌宣傳效果。

此外，天貓還與餓了么進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，通過杭州、上海兩地騎手送餐時(shí)派樣，將產(chǎn)品在具體場(chǎng)景中展現(xiàn)，近距離接觸消費(fèi)者，打破她們對(duì)嬰護(hù)級(jí)濕巾品牌的固有印象，不僅適用于寶媽，還適用于精致生活中的各個(gè)場(chǎng)景，如：手口專用濕巾、卸妝/洗臉親膚棉柔巾、office護(hù)膚保濕濕巾、運(yùn)動(dòng)出行便攜清涼巾、抑菌率99%保濕紙巾等.

責(zé)任編輯：任九