深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司董事長趙國義：用文化創(chuàng)意點亮發(fā)展前路

趙國義，深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司董事長，深圳市羅湖區(qū)政協(xié)委員，兼任中國包裝聯(lián)合會常務(wù)理事、廣東省包裝技術(shù)協(xié)會常務(wù)理事、深圳市包裝行業(yè)協(xié)會副會長等。自1999年創(chuàng)辦柏星龍以來，他始終以創(chuàng)新理念帶領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，致力于為我國包裝行業(yè)提供創(chuàng)意經(jīng)驗，將中國創(chuàng)意推向全球；在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，具有較高行業(yè)地位及社會影響力。

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們對美的需求日益高漲——個性化產(chǎn)品及創(chuàng)意包裝設(shè)計已成為商品潮流大勢所趨，尤其在高端產(chǎn)品領(lǐng)域更為突出。

作為我國最早一批從事創(chuàng)意包裝設(shè)計的企業(yè)，深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司成立以來，始終堅持以研發(fā)與創(chuàng)新作為發(fā)展主導(dǎo)戰(zhàn)略，逐步成長為“品牌策略、創(chuàng)意設(shè)計、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)物流”四位一體的專業(yè)創(chuàng)意包裝服務(wù)商，助力3000多家企業(yè)打造超過3萬款產(chǎn)品、200多個品牌全案策劃，已為全國區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)品牌打造1000多款暢銷單品。

創(chuàng)新點燃創(chuàng)意動能

“人們對包裝設(shè)計的需求基于對美的理解，這與我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展息息相關(guān)�！卑匦驱埞�司董事長趙國義認(rèn)為，上世紀(jì)80年代，人們對包裝的需求僅僅是用于保護(hù)產(chǎn)品。90年代后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來產(chǎn)品百花齊放，這時出現(xiàn)了競爭，促使廠商思考什么樣的產(chǎn)品更美觀更好，消費(fèi)者更可能接受。基于此，趙國義帶領(lǐng)柏星龍于1999年順勢而生。

然而創(chuàng)業(yè)之初，深圳包裝設(shè)計行業(yè)整體發(fā)展處于尷尬境地�！爱�(dāng)時，設(shè)計公司往往通過設(shè)計承接生產(chǎn)，用免費(fèi)設(shè)計換生產(chǎn)訂單模式保障企業(yè)運(yùn)營。”趙國義回憶說，面對此種情況，他們開行業(yè)先河，率先向免費(fèi)設(shè)計說“不”，成為全國首家倡導(dǎo)有償設(shè)計的包裝設(shè)計公司。

柏星龍說“不”的底氣在哪里？創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的根本驅(qū)動力。走進(jìn)柏星龍公司，“用創(chuàng)新贏得尊嚴(yán)”幾個大字格外引人矚目�！坝猩疃鹊脑O(shè)計與模仿設(shè)計不一樣�！壁w國義告訴經(jīng)濟(jì)日報記者，一直以來，他們以原創(chuàng)為指導(dǎo)思想，以“新、奇、特”為創(chuàng)意理念，以品牌文化與產(chǎn)品文化為創(chuàng)意主線；持續(xù)深耕包裝技術(shù)與工藝創(chuàng)新，率先在酒類包裝上使用D4D隱性加密信息防偽技術(shù)、率先研發(fā)出紙面堆金工藝、自主研發(fā)出直插式獅子扣……

2000年，趙國義率先將紙板盒應(yīng)用到酒包裝領(lǐng)域，在中國白酒包裝行業(yè)首次推出青花瓷風(fēng)格白酒包裝；2002年，完成洋河藍(lán)色經(jīng)典系列包裝設(shè)計，掀起了包裝藍(lán)色風(fēng)暴；2007年，獲得“中國食品行業(yè)十大影響力設(shè)計機(jī)構(gòu)”；2012年獲評國家高新技術(shù)企業(yè)……如今，柏星龍已發(fā)展成為中國包裝百強(qiáng)，是中國酒類包裝創(chuàng)意設(shè)計研發(fā)中心(深圳)、廣東省工業(yè)設(shè)計中心。截至今年6月，他們累計獲得授權(quán)專利149項。

“保持創(chuàng)新動能另一核心在于，我們是國內(nèi)首家把創(chuàng)意過程流程化管理的企業(yè)�！壁w國義表示，創(chuàng)意不是憑某個設(shè)計師靈感迸發(fā)，而是依靠團(tuán)隊協(xié)作模式開展創(chuàng)意設(shè)計；通過將設(shè)計流程各步驟厘清，流程化管理，以此提高設(shè)計成效。

“我們的設(shè)計基于終端市場需求�！壁w國義認(rèn)為，“商業(yè)設(shè)計有別于藝術(shù)創(chuàng)作，是靠市場來孵化的�！睘榇耍�他帶領(lǐng)創(chuàng)意團(tuán)隊在設(shè)計之初，會對產(chǎn)品市場深入調(diào)研，將一手市場數(shù)據(jù)提煉出來融入產(chǎn)品策略中，最終通過創(chuàng)意落地實現(xiàn)，并非指望靈感乍現(xiàn)。截至2019年底，調(diào)研團(tuán)隊已走過全國1200多個縣市、6000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，走訪全國2.7萬余家銷售終端，累計開展1200多場消費(fèi)者座談會。

如果說，持續(xù)創(chuàng)新是引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生驅(qū)動力，那么良好的營商環(huán)境是支撐企業(yè)創(chuàng)新的外在要因。趙國義表示，今年是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年。40年來，深圳市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育成熟，是鼓勵創(chuàng)新的一座新興城市。柏星龍得以實現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，離不開政府營造的良好營商環(huán)境。近年來，深圳羅湖區(qū)政府不斷加大文化產(chǎn)業(yè)扶持力度，為企業(yè)提供了良好發(fā)展土壤。尤其是國家減稅降費(fèi)系列政策實施以來，羅湖區(qū)稅務(wù)局多次主動開展精準(zhǔn)稅務(wù)輔導(dǎo)等工作，切實為企業(yè)減負(fù)降本，讓他們得以全身心投入創(chuàng)新發(fā)展中——成立以來，柏星龍得以實現(xiàn)年均增速30%以上的持續(xù)業(yè)績。

文化賦予設(shè)計靈魂

在創(chuàng)意中，如何為設(shè)計賦予內(nèi)涵，讓產(chǎn)品在市場上經(jīng)久不衰？趙國義給出的答案是：創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)與文化深度融合。文化就像酒一樣，越存越香。文化創(chuàng)意不單單是“新技術(shù)、重投入”的簡單疊加，它好比新枝嫩苗，需要根植于社會文化沃壤，方能茁壯成長�！爸腥A民族5000年文明為我們賦予了極為厚重的文化土壤。只要把文化做精做透，植入產(chǎn)品品牌形象中，就永遠(yuǎn)不會被潮流所淘汰。”

記者在柏星龍公司展示廳看到，他們設(shè)計的產(chǎn)品包裝中，從青花瓷素應(yīng)用，到經(jīng)典書畫藝術(shù)乃至漢字解構(gòu)，無一不是從中華傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)。“早在2000年，我們在白酒行業(yè)推出了國內(nèi)首個青花瓷風(fēng)格包裝設(shè)計。一經(jīng)推出，不僅極大提升了品牌附加值，也讓產(chǎn)品售價提升數(shù)倍。隨后，我們在國內(nèi)白酒包裝中首創(chuàng)推出了青銅風(fēng)格、書法風(fēng)格、盛唐風(fēng)格，等等，不斷打破人們對于酒類包裝的刻板印象，讓人們喝到的不僅是酒，還能品嘗到中華傳統(tǒng)文化藝術(shù)魅力。許多酒類包裝后來成了收藏品、家里擺設(shè)飾品�！壁w國義滿臉自豪。

隨著時代進(jìn)步，人們對于包裝環(huán)保要求越來越高，也對產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計從品類、品質(zhì)需求，逐步提升到個性需求及文化彰顯。“文化創(chuàng)新浪潮中，要合理分解利用中國素，讓包裝成為文化傳承載體，讓消費(fèi)者在使用商品的同時接受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化潛移默化的熏陶。”趙國義表示，包裝是產(chǎn)品內(nèi)在文化、內(nèi)在生命體現(xiàn)，是產(chǎn)品靈魂的一扇窗口。因此，在包裝設(shè)計中要傳播正能量，正向引導(dǎo)社會。

得益于中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝創(chuàng)意設(shè)計深度融合，柏星龍設(shè)計作品先后摘得70項國際設(shè)計大獎。2018年，他們一舉獲得莫比烏斯國際廣告獎4項大獎，創(chuàng)中國地區(qū)20年來最佳紀(jì)錄，也是當(dāng)屆包裝設(shè)計類亞洲區(qū)唯一獲獎企業(yè)。其獲獎作品《黃鶴樓酒》正是文化創(chuàng)意融合典型案例，作品通過深度挖掘黃鶴樓文化內(nèi)涵，打破墨守成規(guī)的設(shè)計手法，將產(chǎn)品外觀打造成為一種視覺符號，外盒以樓層形式呈現(xiàn)，在突出黃鶴樓文化特性的同時，寓意人生如登樓，每一層樓都代表著不同境界。

由此，趙國義帶領(lǐng)柏星龍成功走向國際市場�！拔覀兂Ｕf，民族的才是世界的。近些年，中國市場越來越受到國際社會重視。2015年，我們提出中國素國際范，即將中國眾多標(biāo)志性文化素提煉出來，融入作品中。這些年，我們已為巴黎歐萊雅、古馳、維多利亞的秘密、寶格麗、迪士尼等國際知名品牌設(shè)計出一批中國風(fēng)產(chǎn)品，獲得市場廣泛好評。”趙國義說。

“實際上，當(dāng)中國創(chuàng)意設(shè)計公司走向世界，不僅需要了解自身文化，還要深耕產(chǎn)品投放的當(dāng)?shù)厥袌雠c文化�！壁w國義表示，每個國家文化都不一樣，其產(chǎn)品在當(dāng)?shù)貙傩砸嘤胁煌�。因此，針對海外市場，他們一直堅持每到一個國家，就去學(xué)習(xí)、提煉當(dāng)?shù)匚幕�，再去使用它。在此過程中，他們邀請當(dāng)?shù)卦O(shè)計師加入創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊，以彌補(bǔ)對當(dāng)?shù)匚幕�認(rèn)知的不足�！叭绻�你不懂當(dāng)?shù)氐赜蛭幕�，設(shè)計出來的產(chǎn)品是沒有靈魂的�！壁w國義說。

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