8月16-17日，“維達棉韌親膚呵護工作室”在上海陸家嘴正式營業(yè)，這是維達今年首家大型線下快閃體驗店，能讓消費者全方位體驗維達高端品系棉韌立體美系列產品。8月17日晚，維達品牌代言人、知名演員宋威龍以“親膚先生”身份蒞臨現(xiàn)場，同步進入維達京東直播間與線上線下的粉絲互動，場景化演繹產品使用，強勢種草“親膚無刺激”的維達棉韌系列、“濕水不易破”的維達超韌系列生活用紙產品，直播觀看人數(shù)突破150萬。
親膚呵護工作室營業(yè)新款“親膚”爆品升級消費習慣
這場線上線下聯(lián)動的營銷活動與維達京東大牌秒殺日緊密連接，互相賦能�！熬S達棉韌立體美親膚呵護工作室”營業(yè)的第一天，就吸引了大量的人流來快閃店體驗、拍照。維達以“親膚”為創(chuàng)意原點，打造了靈動的親膚空間，探店的消費者在互動中感受紙巾帶給人親膚呵護的感覺，進一步強化親膚作為高品質生活用紙的消費選擇標準。
維達棉韌系列擁有“空氣枕”技術，領先行業(yè)的4D立體美壓花工藝令紙巾的凹凸間隙中充盈空氣，讓紙巾更加厚實，加強柔軟的棉觸感。其次棉韌系列采用“親膚墊”技術，消費者在使用時柔和感、親膚感更強烈，親膚無刺激。再結合棉韌系列的“棉韌線”技術讓紙巾實現(xiàn)快速吸水的功能，且濕水后依然韌性十足。
撬動粉絲經濟渠道聯(lián)動打造品質化閉環(huán)
這場維達京東大牌秒殺日有效地聯(lián)動了線上線下、站內站外粉絲，實現(xiàn)高曝光傳播，更是挖掘出粉絲強大的購買潛力。品牌代言人宋威龍親臨“親膚呵護工作室”活動現(xiàn)場，實現(xiàn)明星+品牌+渠道的互動，從線上到線下，玩轉粉絲，實現(xiàn)站內外流量轉化。
活動前期維達在京東站內打造宋威龍寵粉打榜互動，號召粉絲進站解鎖最新寵粉視頻，為線下直播見面會預熱，同時注重與粉絲的溝通時間和溝通時效，為維達京東大牌秒殺日爆發(fā)蓄水引流。
這場活動是維達品牌與京東深度合作的結果，以“親膚”紙品為核心逐步向外延展，不斷提升品類策略，拓寬清潔品類的爆品矩陣，強化人群運營，與平臺聯(lián)動，結合如直播等方式，最終實現(xiàn)親膚品質化的生態(tài)閉環(huán)，契合未來更高端的紙品需求。同時維達也將和京東持續(xù)緊密合作，在京東平臺強勁增長的發(fā)展道路上共同實現(xiàn)快速增長，共同致力于為消費者提供高品質的生活用紙。
責任編輯：宋清
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