“巾致美學引領(lǐng)仙潮”心相印棉柔巾攜手永樂宮壁畫藝術(shù)博物館展開跨界合作，聯(lián)名系列棉柔巾品鑒會在鷺島廈門隆重舉行。
心相印棉柔巾一直致力于溝通當代年輕人，倡導精致生活理念。不斷探索找尋與年輕人溝通的最佳契機與方式，希望能夠進一步拉近品牌與新生代年輕用戶關(guān)系。近年來國潮文化的快速崛起，使得國貨品牌價值提升迎來了黃金期。心相印棉柔巾開始將目光投向了中國文化IP，永樂宮早于故宮200年誕生，是首批全國重點文物保護單位，更是一座有著800年歷史的東方藝術(shù)殿堂。在這里擁有著人物最多、單幅面積最大、保存最完整的壁畫建筑群。這樣的跨界，旨在結(jié)合流行于傳統(tǒng)，承襲經(jīng)典的同時，更結(jié)合年輕人的審美情趣和流行的圈層文化。
聯(lián)名系列產(chǎn)品在外包裝上生動演繹了永樂宮壁畫唯美靈動的畫面，巧妙地化用傳統(tǒng)
素，并從永樂宮壁畫中提煉出“仙”這個關(guān)鍵詞進行發(fā)散，將IP文化內(nèi)涵融入品牌聯(lián)名故事中，賦予產(chǎn)品更加深刻和富有趣味性的內(nèi)容。始于顏值，忠于品質(zhì)，在華美的外包裝之下，是100%優(yōu)質(zhì)天然面材質(zhì)的棉柔巾，200mm*200mm的超大尺寸，干濕兩用親膚柔軟，這些扎實能打的賣點滿足用戶的多重需求。
這場天庭洗臉巾品鑒會上視覺與心靈上的沉浸式體驗可以說是做到了極致。全場布置圍繞著永樂宮最具特色的壁畫素進行美陳裝飾，仙境氛圍飄逸唯美，讓來賓宛若置身在天庭美景中，讓來賓一踏入會場的那一刻就仿若變身成落入凡間的仙子。穿過仙氣飄渺的仙靈洞，神秘的通道帶領(lǐng)這來賓前往瑤池區(qū)一探究竟。靈寶閣更是設(shè)置了古風互動，搭配古箏與琵琶悠揚的琴聲，更加令人對這場品鑒會印象深刻。
心相印棉柔巾將經(jīng)典與流行，小眾文化與大眾審美的結(jié)合運用到極致，不僅邀請到知名時尚博主阿沁和古風KOL鐘曼菲為品牌站臺，還吸引一眾古風圈達人現(xiàn)場打卡。重頭戲更是看點十足，全息技術(shù)與舞蹈藝術(shù)家的聯(lián)袂演繹，將聯(lián)名故事娓娓道來，帶著現(xiàn)場來賓穿越古今神話，了解產(chǎn)品背后的動人傳奇。走秀環(huán)節(jié)分為四個篇章，既契合了產(chǎn)品系列的四季定位，又通過季節(jié)的更迭，把東方美學一直延續(xù)下去。
消費全面升級的浪潮滾滾而來，這不僅是“花更多的錢”的“量變”，也是消費理念升級的“質(zhì)變”。隨著消費成為近年國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，紙巾行業(yè)也迎來了全新的挑戰(zhàn)與契機。在消費高端化及消費群體年輕化的趨勢之下，心相印棉柔巾通過本次聯(lián)名事件，巧妙地化用永樂宮壁畫素，將IP代表的東方美學與產(chǎn)品品質(zhì)相結(jié)合，提升產(chǎn)品辨識度。用顏值做切入點，占領(lǐng)年輕心智，直擊用戶需求。并采用時下流行的方式碰撞傳統(tǒng)文化，在短時間內(nèi)重新定義國潮，并提出“巾致美學”，倡導更精致的生活方式，引領(lǐng)市場。
心相印棉柔巾作為家喻戶曉的國貨品牌，將求新求變的精神貫穿在研發(fā)、制造、營銷等多個層面，追求更加極致更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品同時不斷升級營銷打法。率先提出別具一格的“仙潮”概念，將IP文化內(nèi)涵融入聯(lián)名故事，賦予產(chǎn)品更加深刻和富有趣味性的內(nèi)容，使之在市場上脫穎而出。
不可否認，心相印棉柔巾和永樂宮IP的本次聯(lián)名，為傳統(tǒng)快消品品牌如何實現(xiàn)品牌年輕化樹立了全新典范。
責任編輯：任九
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