105個(gè)產(chǎn)業(yè)帶“天貓雙11”成交額過億 助力雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

第一波銷售近100萬單，中間7天緊急生產(chǎn)補(bǔ)貨，11日當(dāng)天又銷售80萬單……義烏澤熙日用品在“天貓雙11”的經(jīng)歷，同時(shí)在全國2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶無數(shù)個(gè)商家身上都上演過。隨著上半年疫情影響的減弱，商家們?cè)谙掳肽曛饾u“回血”，尤其是在“天貓雙11”期間集中爆發(fā)。在商家打怪升級(jí)時(shí)，阿里巴巴用沉淀20多年的數(shù)字化能力，助力全國產(chǎn)業(yè)帶工廠“破繭成蝶”，重新走上了高速增長的軌道。

值得一提的是，在國家提出構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局影響下，今年首次有2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、120萬中小商家、30萬個(gè)外貿(mào)工廠參與到“天貓雙11”中來，105個(gè)產(chǎn)業(yè)帶成交額破億。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫高級(jí)研究員翁一認(rèn)為，在國內(nèi)外雙循環(huán)互促、新消費(fèi)全面復(fù)蘇的新形勢(shì)下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)業(yè)帶商家增長的新引擎。作為全年最大的內(nèi)需爆發(fā)點(diǎn)，“天貓雙11”成為全國產(chǎn)業(yè)帶商家“回血”的絕對(duì)主場。

疫情倒逼外貿(mào)商家將目光投向國內(nèi)市場

“國外疫情起來以后，我們廠的訂單被退了大半，還是很焦慮的。”浙江義烏市澤熙日用品廠方昊在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)時(shí)誰也沒想到，通過淘寶做零售竟然有這么好的效果。在“天貓雙11”開賣第一波，澤熙在線上的銷量就達(dá)到近100萬單，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期，方昊不得不在11日到來之前加緊生產(chǎn)補(bǔ)貨，“雙11”當(dāng)天又賣了80多萬單。

此前，方昊的工廠主要做的是百貨產(chǎn)品的外貿(mào)和批發(fā)代工，沒有接觸零售端。年初疫情暴發(fā)，有1000萬的外貿(mào)訂單被砍掉了�！肮�司的庫存壓力非常大”，方昊開始與一直合作的阿里巴巴1688平臺(tái)商討零售事宜。方昊了解到了淘寶特價(jià)版的C2M模式(反向定制)，阿里借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過用戶畫像以及用戶的產(chǎn)品需求做定制化生產(chǎn)�！拔覀�?nèi)腭v兩三周，就有了爆款產(chǎn)品�！币�?yàn)槌晒Φ某隹谵D(zhuǎn)內(nèi)銷，方昊的工廠在二季度創(chuàng)下4000萬的營收，彌補(bǔ)了因?yàn)橐咔楸豢车舻耐赓Q(mào)訂單。

不止?jié)晌跻患以诎⒗锏闹�推下有了質(zhì)的突破，其只是身處中國產(chǎn)業(yè)帶工廠的一個(gè)縮影。

11月12日，天貓發(fā)布的《雙十一產(chǎn)業(yè)帶“回血”報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，產(chǎn)業(yè)帶在“天貓雙11”期間的總體成交額同比去年增加13.7倍，其中，“頭部”產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增速高于大盤：17.6倍。其中，珠三角、長三角一帶“頭部”產(chǎn)業(yè)帶因?yàn)閿?shù)字化程度高，顯示出更強(qiáng)的韌性和爆發(fā)力，自上而下帶活了中國經(jīng)濟(jì)。

此外，澤熙的快速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在“天貓雙11”實(shí)現(xiàn)開門紅，得益于阿里巴巴4月份重啟“春雷計(jì)劃”。

數(shù)據(jù)顯示，全國2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的120萬商家、30萬個(gè)外貿(mào)工廠紛紛入駐天貓、淘寶、淘寶特價(jià)版、速賣通、天貓海外、阿里拍賣等平臺(tái)，國內(nèi)掀起了一股以外貿(mào)商家引領(lǐng)的“入淘潮”。商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心的《中國產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型》報(bào)告顯示，1688平臺(tái)覆蓋了全國70%的一級(jí)產(chǎn)業(yè)帶、65%的二級(jí)產(chǎn)業(yè)帶。

除了給工廠帶來了需求導(dǎo)向、反向定制等新的產(chǎn)品概念，阿里也幫助出現(xiàn)爆款或有潛力的工廠塑造品牌。在今年“天貓雙11”的舞臺(tái)上，消費(fèi)者讓新品牌成為耀眼的新星，完美日記、花西子等16個(gè)新品牌累計(jì)成交額突破1億。打造新品牌一直是天貓的重要戰(zhàn)略。今年9月，天貓宣布新品牌計(jì)劃再加碼：未來3年要幫助孵化1000個(gè)年銷售過1億、100個(gè)過10億的新銳“黑馬”品牌。淘寶天貓總裁蔣凡表示，將整合阿里的資源，全面幫助新品牌發(fā)展。

在整個(gè)新品牌形成的過程中，天貓的開放前所未有。天貓的內(nèi)容化戰(zhàn)略、重新定義產(chǎn)品的洞察力、基于品牌視角的運(yùn)營理念，在中國零售業(yè)態(tài)里面非常超前，為新品牌提供了供給側(cè)機(jī)遇。

“春雷計(jì)劃”給產(chǎn)業(yè)帶上新引擎

無獨(dú)有偶，“植護(hù)”所在的川渝紙品產(chǎn)業(yè)帶的“爆發(fā)力”也整體強(qiáng)勁�！秷�(bào)告》顯示，成交量同比增速前10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶中，來自四川生鮮食品產(chǎn)業(yè)帶、河北清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶、川渝產(chǎn)業(yè)帶、廣西食品產(chǎn)業(yè)帶等9個(gè)省份。說明今年以來，全國其他地區(qū)的產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在疫情后開始加速。尤其是阿里“春雷計(jì)劃”重啟這半年，從外貿(mào)到農(nóng)業(yè)、從工廠到商家，幫助中小企業(yè)全力實(shí)現(xiàn)數(shù)字化突圍。

“天貓雙11”期間，廣東家裝燈飾產(chǎn)業(yè)帶、浙江杭州服飾產(chǎn)業(yè)帶、江蘇蘇州美妝產(chǎn)業(yè)帶、福建泉州男士產(chǎn)業(yè)帶，以及江西贛州家具產(chǎn)業(yè)帶5省的10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，成交額均超過10億。其中廣東占4個(gè)、浙江3個(gè)。

在川渝產(chǎn)業(yè)帶上的典型代表品牌植護(hù)持續(xù)保持50%的增長量，而這在年初是不敢想象的。國內(nèi)在做卷紙時(shí)使用的原料如漿板和原紙，60%以上都是進(jìn)口原料。受到疫情影響，原料無法進(jìn)入國內(nèi)。而阿里巴巴的1688平臺(tái)覆蓋了全國批發(fā)廠商，這讓公司可以看到國內(nèi)幾乎所有的原料廠家的信息，購買原料以調(diào)整生產(chǎn)節(jié)奏和產(chǎn)量；另一方面，阿里在各地的物流大數(shù)據(jù)也能幫助我們節(jié)省較大的物流成本。另外，植護(hù)品牌集團(tuán)副總經(jīng)理陳靜在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，通過阿里巴巴大數(shù)據(jù)的支持，他們發(fā)現(xiàn)本色紙受到原材料的影響更小，而且銷量更好，因此在生產(chǎn)上公司也做了優(yōu)化的調(diào)整。

據(jù)記者了解，今年“天貓雙11”期間，植護(hù)的銷售額相當(dāng)于平時(shí)一個(gè)月的銷量，并出現(xiàn)多款“爆品”，其中排名前3的爆款，合計(jì)占據(jù)了店鋪一半的成交量，有一款40包的抽紙售出56萬箱，重1500噸。陳靜表示，植護(hù)自2014年入駐天貓以來，通過研究行業(yè)趨勢(shì)與消費(fèi)者偏好，同時(shí)在九江基地試點(diǎn)天貓數(shù)字化系統(tǒng)，提高自動(dòng)化生產(chǎn)效率，逐步實(shí)現(xiàn)高效的產(chǎn)銷閉環(huán)。

阿里平臺(tái)立體化升級(jí)通道助力雙循環(huán)

以植護(hù)和澤熙為代表的大大小小的商戶因?yàn)橐咔槭芾�，開啟了艱難的轉(zhuǎn)型之路，在阿里的土壤上重新恢復(fù)生氣。這次“雙11”，產(chǎn)業(yè)帶迎來了爆發(fā)式增長。

無論是“植護(hù)”、義烏“澤熙”，還是其他知名品牌，不同規(guī)模、不同層次的產(chǎn)業(yè)帶商家在阿里平臺(tái)既能找到層次分明的消費(fèi)市場，還能找到立體的轉(zhuǎn)型升級(jí)通路。除了為批發(fā)商家服務(wù)的1688平臺(tái)，服務(wù)于“廠貨”定制化生產(chǎn)的淘寶特價(jià)版，在“雙11”期間，產(chǎn)業(yè)帶的C2M訂單飚漲263%。擅長“打造爆品”的聚劃算，“賣空”30個(gè)頭部產(chǎn)業(yè)帶的成交金額，同比增長17.6倍；專注“造新”的天貓，有360個(gè)新品牌拿下細(xì)分品類第一，數(shù)字為歷年之最，遠(yuǎn)高于去年“天貓雙11”的11個(gè)。

商務(wù)部的報(bào)告表明：全國四次產(chǎn)業(yè)數(shù)字化浪潮主要由阿里引領(lǐng)的。因?yàn)榘⒗锖Ａ康挠脩�，以及消費(fèi)者忠誠度很高，加之平臺(tái)也有數(shù)據(jù)化賦能，工具豐富，包括淘寶直播，為工廠的工作效率、產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)等都有幫助。

中國信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事兼國研新經(jīng)濟(jì)研究院院長朱克力在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，分布在全國各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的傳統(tǒng)制造型為地方特色的這些制造工廠有“入淘潮”的現(xiàn)象，這是比較具有中國特色的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式。當(dāng)前數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍處于起步階段，呈現(xiàn)出供給側(cè)和需求側(cè)錯(cuò)位的現(xiàn)象。受行業(yè)壁壘、人才、信息化程度等多重因素影響，在技術(shù)融合、基礎(chǔ)環(huán)境、生產(chǎn)要素以及相關(guān)機(jī)制等方面存在一系列堵點(diǎn)，尤其是制造業(yè)，中小微企業(yè)存在基礎(chǔ)較為薄弱、研發(fā)生產(chǎn)環(huán)節(jié)數(shù)字化程度滯后、轉(zhuǎn)型成本較高和專業(yè)數(shù)字化人才短缺等問題，不愿轉(zhuǎn)、不敢轉(zhuǎn)、不會(huì)轉(zhuǎn)并存，數(shù)字化轉(zhuǎn)型慢且質(zhì)量不高。

以阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)作為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)主體，為中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了重要的賦能服務(wù)：一方面是授人以魚，在資金、流量等方面提供直接支持，比如為商戶減免租金傭金，提供資金補(bǔ)貼、優(yōu)惠貸款和流量支持等；另一方面更體現(xiàn)為授人以漁，幫助中小企業(yè)培養(yǎng)和提高數(shù)字化生產(chǎn)運(yùn)營能力，比如為商戶提供精細(xì)化的運(yùn)營指導(dǎo)及人才培養(yǎng)培訓(xùn)等，全面提升商戶的線上經(jīng)營水平。這些賦能服務(wù)，尤其在今年參與疫情防控、助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)方面大顯身手，一定程度上解決了中小企業(yè)商品存儲(chǔ)、分銷渠道受限及運(yùn)營成本高等突出問題，成為產(chǎn)業(yè)、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不可或缺的一股重要推助力。

在國際貿(mào)易環(huán)境日趨惡化的大背景下，積極開拓國內(nèi)市場、挖掘內(nèi)部消費(fèi)潛力成為制造業(yè)擺脫困境的必要之舉，數(shù)字化則成為產(chǎn)業(yè)帶商家從簡單的加工制造向更高階段延伸的新引擎。朱克力認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)帶商家通過入淘，與數(shù)字營銷、直播、C2M等最新數(shù)字工具和理念產(chǎn)生連接�？梢哉f，入淘成為了現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)帶商家參與雙循環(huán)新發(fā)展格局和加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一條便捷、有效的必由之路。

責(zé)任編輯：李敏