對新時(shí)期傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的思考

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為人們帶來了全新的發(fā)展模式，新媒體的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)紙媒感受到了極大的壓力和沖擊，新舊媒體的融合是發(fā)展的必然選擇。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的普及，特別是移動(dòng)媒體如手機(jī)、平板電腦的網(wǎng)絡(luò)化，從博客、微博再到微信的廣泛應(yīng)用，在新媒體時(shí)代，每個(gè)獨(dú)立的個(gè)體都可以作為新媒體新聞端口向外傳播信息。于此同時(shí)，作為傳統(tǒng)媒體的紙媒，也在適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”逐步發(fā)展的趨勢，但是，在新舊媒體融合過程中出現(xiàn)的新情況，值得我們深入思考。

傳統(tǒng)紙媒面臨的困境

競爭能力受限。傳統(tǒng)紙媒在新聞信息傳播的發(fā)揮能力受限主要有四個(gè)方面的因素：

訂閱方式繁瑣。傳統(tǒng)紙媒的訂閱方式主要是通過郵局進(jìn)行訂閱，采取這種方式的大都是政府機(jī)關(guān)或者國有企業(yè)，個(gè)人自行訂購的相對量少，受眾面較窄。而新媒體，例如微信公眾號(hào)僅需要掃描二維碼、關(guān)注公眾號(hào)就可以輕松訂閱，閱讀的受眾范圍廣，訂閱方式簡單易行。近些年，城市報(bào)刊亭逐步消失，民眾零散購買報(bào)紙、雜志的渠道也再逐步減少。

閱讀成本較高。傳統(tǒng)紙媒例如報(bào)刊、雜志的訂閱費(fèi)用一般在150-500/年之間，而新媒體例如微博新聞、微信公眾號(hào)、訂閱號(hào)訂閱是免費(fèi)的。傳統(tǒng)紙媒為了擴(kuò)大訂閱數(shù)量，在出版的基礎(chǔ)上，基本形成了出版物的電子化，數(shù)字版的報(bào)紙訂閱費(fèi)用，在省去印刷、紙張、物流的成本費(fèi)用后，往往比紙質(zhì)版訂閱費(fèi)用低30%-50%，民眾更愿意訂購價(jià)格低廉的數(shù)字版。

展示的新聞內(nèi)容單一。傳統(tǒng)紙媒一般是黑白印制和彩色印刷兩種，受版面的限制，刊物上的圖片數(shù)量有現(xiàn)，更不可能出現(xiàn)新媒體上的短視頻、動(dòng)畫等新業(yè)態(tài)。因而傳統(tǒng)紙媒與新媒體相比展示新聞的方式比較單一，吸引受眾的能力相對較弱。

新聞的時(shí)效性比較弱。傳統(tǒng)紙媒需要經(jīng)過排版、校對、制版、印刷、物流等一系列流程，新聞信息傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上新媒體的速度。而新媒體制作簡單、發(fā)布及時(shí)，在重大消息、突發(fā)事件發(fā)生的同時(shí)，只要敲擊鍵盤點(diǎn)擊鼠標(biāo)幾秒鐘就可以發(fā)送，甚至可以“現(xiàn)場直播”，快速傳遞出去。

專業(yè)人才流失。人才是媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素。如果失去了好的記者、專業(yè)的編輯，媒體質(zhì)量必然下降，競爭力將會(huì)降低。傳統(tǒng)紙媒在培養(yǎng)出好的專業(yè)人才后，因薪資待遇、發(fā)展前景等方面受限，而新媒體快速發(fā)展的需要，以高新聘用紙媒專業(yè)人才，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)秀媒體人出現(xiàn)斷層，人才流失嚴(yán)重。從傳統(tǒng)紙媒內(nèi)部來看，大記者、大編輯由于經(jīng)驗(yàn)豐富、業(yè)務(wù)精湛，上稿率較高，而新的從業(yè)人員，雖然辛苦撰寫消息、通訊，但受到版面限制和文筆稚嫩，導(dǎo)致上稿率相對不高，加之薪資待遇、晉升渠道等方面因素，從業(yè)的積極性大打折扣。

融合力度不高。目前，新舊媒體的融合大都僅限于對傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化，少量傳統(tǒng)紙媒成立了新媒體辦公室，專門研究新媒體創(chuàng)新，但是力度還不是很大，跟不上發(fā)展形勢的需要。

傳統(tǒng)紙媒融合的目標(biāo)

新媒體的出現(xiàn)無疑對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展造成一定影響，形成極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒和新媒體具有不同的優(yōu)勢，例如傳統(tǒng)紙媒具有嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性和官方性，反觀新媒體大多充斥著博人眼球的內(nèi)容；傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過多年的發(fā)展，具有行文的規(guī)范性、公正性和指導(dǎo)性，而新媒體的隨意性、非理性，造成了受眾看待新媒體側(cè)重于娛樂化、消遣化。當(dāng)前，我們黨牢牢掌握意識(shí)形態(tài)的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，要使傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間深度融合，就是要揚(yáng)長避短，發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，重塑新媒體定位，改變新媒體的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體相輔相成、同步發(fā)展、攜手共進(jìn)，使信息的傳遞更加迅速、更加高效、更加嚴(yán)謹(jǐn)、更加豐富。

新舊媒體融合的策略

發(fā)揮紙媒優(yōu)勢。新媒體的新聞報(bào)道大都是粗線條的，甚至反映事實(shí)時(shí)出現(xiàn)碎片化和非理性。而傳統(tǒng)媒體往往是深度報(bào)道、全面報(bào)道，客觀理性地反映信息事件。因此，在新舊媒體融合時(shí)，傳統(tǒng)媒體一定要發(fā)揮出理性分析問題、深層次解讀事件的能力，幫助新媒體提高受眾的粘性，讓受眾群體愿意閱讀。

借助相互渠道。傳統(tǒng)紙媒市場雖然有限，但是有穩(wěn)固的市場結(jié)構(gòu)和受眾人群，而新媒體受眾的穩(wěn)定性不強(qiáng)，這是因?yàn)樾旅襟w的訂閱和取消訂閱方式簡單、成本極低。在穩(wěn)固受眾上，新媒體可以借助傳統(tǒng)紙媒的渠道，形成自己的受眾群體，使“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)揮最大的效應(yīng)。

滿足讀者需求。新媒體的行文相對口語化、網(wǎng)絡(luò)化、輕松化、隨意化，這“四化”相較于傳統(tǒng)紙媒，使得受眾更加樂于接受和閱讀，尤其是新媒體發(fā)布的信息題目，往往能夠吸引受眾者的眼球，形式上更加活躍開放，這就需要傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容形式、語言結(jié)構(gòu)等同步發(fā)生變化�？上驳氖�，目前傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)在版面設(shè)計(jì)、行文用語上活潑多樣，逐步改變，更接近于網(wǎng)絡(luò)，更豐富多彩，更傾向于受眾。相信新舊媒體的融合在新時(shí)代浪潮的推動(dòng)下，會(huì)逐步向縱深發(fā)展，逐步完善。

責(zé)任編輯：王磊