疫情之下 電子商務(wù)包裝銷售額增長(zhǎng)了多少？究竟誰更獲益？

新冠肺炎疫情給全球經(jīng)濟(jì)帶來嚴(yán)重沖擊。有效的疫苗接種計(jì)劃以及在2021年下半年恢復(fù)到一定程度的正常商業(yè)活動(dòng)的前景仍然樂觀，但依舊存在不確定性。

根據(jù)史密瑟斯公司的最新數(shù)據(jù)，包裝行業(yè)此前已顯示出對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的抵御能力，但到2020年，包裝需求仍將下降6.0%。受影響最嚴(yán)重的部分是運(yùn)輸和工業(yè)，個(gè)人護(hù)理和其他消費(fèi)品包裝。

然而，事實(shí)證明，對(duì)零售和旅游的冠狀病毒限制給電子商務(wù)賣家?guī)�來了好處，并有助于使這一渠道使用的包裝成為新的在線商業(yè)模式中更重要的組成部分。來自史密瑟斯最新研究《電子商務(wù)包裝到2025年的未來》的數(shù)據(jù)顯示，2020年電子商務(wù)包裝的消費(fèi)比2019年增長(zhǎng)了42%。與covid-19之前的預(yù)測(cè)相比，包裝供應(yīng)商的收入增加了81.2億美。

因此，到2020年，總價(jià)值將達(dá)到491.5億美。電子商務(wù)包裝需求的激增在未來五年將略有緩和，但仍將保持令人印象深刻的14.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率(CAGR)。與此形成對(duì)比的是14.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率(covid-19之前的預(yù)測(cè))，2020-2025年整個(gè)包裝行業(yè)的復(fù)合年增長(zhǎng)率僅為3.3%。

隨著電子商務(wù)作為銷售渠道的持續(xù)增長(zhǎng)，它給包裝供應(yīng)商帶來了即時(shí)和中期的挑戰(zhàn)。

產(chǎn)品多樣化

2020年之前，電子商務(wù)包裝市場(chǎng)以服裝、時(shí)尚配飾和消費(fèi)電子產(chǎn)品為主。這些行業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)地位，但Covid-19的最大受益者是雜貨、運(yùn)動(dòng)器材、個(gè)人護(hù)理和化妝品——因?yàn)樵S多人不再去實(shí)體零售店。

現(xiàn)在越來越多的購物者更習(xí)慣網(wǎng)上訂購和購買。例如，在美國，活躍的網(wǎng)上雜貨店購物者的數(shù)量從2019年8月的1610萬增加到12個(gè)月后的3750萬;在此期間，銷售額從12億美增加到57億美。

在這種熱情持續(xù)的同時(shí)，仍有未開發(fā)的潛力。許多消費(fèi)者報(bào)告稱，即使封鎖和社交距離規(guī)定放松，他們也會(huì)繼續(xù)增加網(wǎng)上購物。到2020年，食品、飲料和個(gè)人護(hù)理用品仍占電子商務(wù)包裝銷售的不到10%。

對(duì)于食品雜貨來說，網(wǎng)上銷售是一項(xiàng)利潤微薄的業(yè)務(wù)。包裝通常與二手零售店銷售非常相似；但對(duì)家庭餐包和通過電子商務(wù)銷售的酒精飲料的需求有所上升。

總的來說，社交聚會(huì)的減少和在家工作導(dǎo)致了2020年個(gè)人護(hù)理用品的消費(fèi)下降。對(duì)于剩下的市場(chǎng)，品牌所有者熱衷于將客戶從單一銷售模式轉(zhuǎn)變?yōu)橛嗛喣Ｊ健?/p>

瓦楞紙板

電子商務(wù)熱潮的主要受益者是瓦楞紙供應(yīng)商。到2020年，這種材料的市場(chǎng)份額價(jià)值為80.5%。到2025年，這一比例將小幅上升，接近82%。許多紙板供應(yīng)商都利用這一點(diǎn)，為電子商務(wù)賣家提供紙板等級(jí)和支持服務(wù)。

瓦楞紙板在電子商務(wù)中的應(yīng)用得益于其適合產(chǎn)品和盒裝解決方案，這是電子零售商尋求減少空隙空間和減少二次保護(hù)組件需求的首選。

還有一種趨勢(shì)是超越標(biāo)準(zhǔn)的棕色保護(hù)版式，人們對(duì)帶有高質(zhì)量品牌色彩或圖形的白色臺(tái)面板更感興趣，尤其是在奢侈品中。為了給顧客留下好印象，或者提供一種“開箱體驗(yàn)”，讓顧客在自己家里就能感受到這些東西。

訂閱模式

瓦楞紙板包裝行業(yè)的另一個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力是訂閱盒的日益普及，目前該市場(chǎng)的年價(jià)值超過100億美。

定制仍然是訂閱箱行業(yè)的首要考慮因素。品牌擁有者正在尋找包裝，強(qiáng)調(diào)他們的品牌精神，同時(shí)尋求通過一個(gè)有意義的拆箱經(jīng)驗(yàn)使自己與眾不同。這在餐盒和個(gè)人護(hù)理用品銷售中尤其普遍。

回收

直接向消費(fèi)者發(fā)貨的需求意味著幾乎所有的電子商務(wù)都使用比標(biāo)準(zhǔn)零售格式更多的材料。這是由于需要包括額外的功能，如篡改明顯的印章，額外的標(biāo)簽；和強(qiáng)大的盒子設(shè)計(jì)，可以很容易地返回。

這些多余的東西讓消費(fèi)者覺得包裝很容易回收。除了含有高百分比的回收纖維，多項(xiàng)調(diào)查顯示，消費(fèi)者將紙板列為最容易處理的包裝材料之一。

也有多樣化的空間，例如，通過更廣泛地使用模制紙漿或模切板形狀進(jìn)行內(nèi)部保護(hù)。另一個(gè)趨勢(shì)是用牛皮紙取代郵寄器中的聚乙烯層；市場(chǎng)上正在部署新一代的全紙郵寄器，在外層和內(nèi)層紙層之間夾有紙張緩沖層。

服裝仍然是市場(chǎng)上最大的單一細(xì)分市場(chǎng)，2020年的銷售額超過143.7億美。傳統(tǒng)上，它嚴(yán)重依賴厚級(jí)聚乙烯袋，盡管一些銷售商現(xiàn)在正在研究轉(zhuǎn)向紙板或靈活的紙張包裝形式。在更廣泛的包裝市場(chǎng)，塑料制造商的回應(yīng)是更容易處理的單聚合物設(shè)計(jì)，以及更高的回收性能。

責(zé)任編輯：宋清