推動(dòng)快消品包裝行業(yè)發(fā)展的六個(gè)全球趨勢

數(shù)據(jù)顯示全國包裝市場規(guī)模約為1.5萬億，包裝印刷企業(yè)數(shù)多達(dá)30萬家，其中規(guī)模以上企業(yè)約有2萬多家，90%左右為中小企業(yè)。軟包裝市場規(guī)模約為3000億，軟包裝印企約為8000家。軟包裝數(shù)字印刷在中國占比1%不到，遠(yuǎn)低于歐洲國家。

改革開放四十年的時(shí)間里，中國已經(jīng)一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，據(jù)美國華盛頓郵報(bào)報(bào)道，2018年，中國的零售額超過美國。這是有史以來的首次，也是中國成為消費(fèi)超級(jí)大國的標(biāo)志。預(yù)計(jì)對(duì)于包裝行業(yè)未來將以20%的速度增長。

這里根據(jù)行業(yè)研究結(jié)果整理出了這份通俗易懂的報(bào)告，重點(diǎn)介紹推動(dòng)印刷業(yè)發(fā)展的六個(gè)全球趨勢。

01.

消費(fèi)者偏好

自從進(jìn)入數(shù)字時(shí)代以來，世界在加速變革，由此不斷改變著社會(huì)互動(dòng)、人類行為和追求。每個(gè)人都見證并感受到了它的影響，包括消費(fèi)者購買產(chǎn)品的改變、消費(fèi)者購買方式的改變以及消費(fèi)者購物場所的改變。數(shù)字時(shí)代讓“消費(fèi)者即老板”的理念成為現(xiàn)實(shí)。

如今的國際品牌商可以選擇發(fā)展地域獨(dú)特性;針對(duì)相同設(shè)計(jì)創(chuàng)造無限變體(一次性使用，具有吸引力);或者通過快速響應(yīng)市場趨勢進(jìn)行某種試驗(yàn)，這些都是一個(gè)全國性品牌商從來沒有嘗試過的。

02.

供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈模式正在發(fā)生改變。隨著行業(yè)對(duì)精益的要求逐漸提高，并專注于降低成本和減少碳排放和耗材及庫存的浪費(fèi)。

品牌商和策劃公司費(fèi)盡心機(jī)創(chuàng)意出的新方式和新創(chuàng)意，而消費(fèi)者認(rèn)為目前的大部分包裝設(shè)計(jì)都比較古板單一。

隨著網(wǎng)絡(luò)分享對(duì)于傳統(tǒng)零售商的意義越來越重要，消費(fèi)者包裝供應(yīng)鏈的重心正在進(jìn)一步轉(zhuǎn)向訂單履行問題，包括產(chǎn)品熱點(diǎn)跟蹤效率、交付距離、時(shí)間掌控、客戶滿意度等。消費(fèi)者逐漸習(xí)慣于根據(jù)零售商交付產(chǎn)品的個(gè)性和效率對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)。

03.

快速反應(yīng)

如今，我們生活的世界正以超越以往任何時(shí)期的速度更迭，消費(fèi)者希望自己鐘愛的品牌能夠像其獲得的社交媒體信息那樣日新月異。現(xiàn)如今，品牌商需要大幅縮短產(chǎn)品生命周期，從而加快產(chǎn)品入市。

04.

個(gè)性化定制

在社交媒體和數(shù)字設(shè)備的賦權(quán)下，消費(fèi)者對(duì)于他們想要的產(chǎn)品和服務(wù)以及希望獲得產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)間和地點(diǎn)，擁有了越來越多的掌控權(quán)。他們既可以提意見，也可以進(jìn)行創(chuàng)新;他們要求更加個(gè)性化的服務(wù)，希望參與到其消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的制作過程中。德勤的研究表明，某些品類中超過50%的消費(fèi)者表示對(duì)定制化的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣。此外，不僅大多數(shù)消費(fèi)者愿意為定制化的產(chǎn)品或服務(wù)支付更多費(fèi)用，他們還希望積極參與其中。

05.

再發(fā)現(xiàn)時(shí)代

幾個(gè)世紀(jì)以來，各種實(shí)物都是由工匠制作的，他們對(duì)設(shè)計(jì)和制造的每個(gè)素都進(jìn)行了個(gè)性化處理。工業(yè)化，特別是標(biāo)準(zhǔn)化零部件和工藝的應(yīng)用，從成本和質(zhì)量上來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了定制化工藝生產(chǎn)。

如今，一切都在迅速地發(fā)生改變。我們最近開展的“供應(yīng)鏈的未來”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，SKU日趨復(fù)雜，制造過程中出現(xiàn)了更多延遲，個(gè)性化程度不斷提升，所有這些都是亨利.福特(Henry Ford)想都不敢想的。

隨著越來越多的消費(fèi)者選擇個(gè)性、專屬的消費(fèi)品，消費(fèi)者遵循“少而精”的原則，證明自己消費(fèi)的合理性。在新興市場或發(fā)展中市場，優(yōu)質(zhì)化的吸引力在于彰顯財(cái)富和成熟。

06.

可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代潮流對(duì)印刷業(yè)產(chǎn)生了重要影響。消費(fèi)者、制造商和零售商都要求系統(tǒng)具備更高的可持續(xù)性，這已正式成為企業(yè)的一大社會(huì)責(zé)任目標(biāo)，并體現(xiàn)在產(chǎn)品的市場營銷中。因此，可持續(xù)發(fā)展不再僅僅是“值得擁有”，而是被視為吸引消費(fèi)者和維護(hù)市場份額的必要手段。

過去二十年里，可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)被很多行業(yè)提上了重要議程。包裝行業(yè)尤為如此，包裝材料對(duì)于消費(fèi)者來說顯而易見，這讓可持續(xù)發(fā)展成為了一個(gè)重大問題。其原因在于，包裝屬于一次性產(chǎn)品，這個(gè)行業(yè)面臨著來自消費(fèi)者、零售商、供應(yīng)商、政府、監(jiān)管部門、非政府組織、環(huán)保組織等各方面越來越大的壓力。包裝行業(yè)必須開發(fā)環(huán)境友好型解決方案，通過減少社會(huì)和環(huán)境影響來改善包裝的可持續(xù)發(fā)展性。

以上七大全球趨勢正在影響印刷生產(chǎn)行業(yè)的未來格局，在印刷服務(wù)行業(yè)，滿足消費(fèi)者需求和低耗高效是發(fā)展的生存之道。

而如今的市場競爭日益激烈，光靠發(fā)展業(yè)務(wù)幾乎不可能長久地立足下去。但毫無疑問，坐以待斃絕不是企業(yè)的出路。因此，如今的品牌商必須發(fā)展新的競爭優(yōu)勢，追求更高的利潤、卓越的技術(shù)、無與倫比的印刷品質(zhì)，并爭取到更大、更優(yōu)質(zhì)的客戶。

責(zé)任編輯：宋清