2020年中國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 出版業(yè)融合發(fā)展是趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)閱讀的興起帶來(lái)數(shù)字出版的快速發(fā)展，2019年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)收超9800億，增速遠(yuǎn)高于新聞出版業(yè)營(yíng)收規(guī)模整體增速，數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展也推動(dòng)了中國(guó)新聞出版業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展。

近年來(lái)，在供給側(cè)改革推動(dòng)下，我國(guó)新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，行業(yè)營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)，數(shù)字出版業(yè)快速發(fā)展給新聞出版業(yè)帶來(lái)新的活力，也為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)較大的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)需要通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，順勢(shì)落實(shí)去產(chǎn)能，鞏固其內(nèi)容創(chuàng)造的內(nèi)核，加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度，切實(shí)踐行融合發(fā)展。

1、中國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模小幅增長(zhǎng)

近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，新聞出版產(chǎn)業(yè)收入逐年增長(zhǎng)，根據(jù)國(guó)家新聞出版署公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18896.1億，同比增長(zhǎng)1.1%。

2、印刷復(fù)印營(yíng)業(yè)收入占比超7成

從新聞出版業(yè)收入構(gòu)成來(lái)看，印刷復(fù)印實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13802.63億，占營(yíng)業(yè)收入的比重為73.04%，是新聞出版業(yè)的主要收入來(lái)源，其次為出版物發(fā)行，營(yíng)收占比為16.92%，圖書(shū)出版和報(bào)紙出版營(yíng)收占比分別為5.24%和3.05%。

3、傳統(tǒng)出版物受到電子出版的沖擊較大

在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)閱讀、移動(dòng)閱讀的興起、興盛，傳統(tǒng)紙介質(zhì)出版物衰弱，新興出版蓬勃發(fā)展是大勢(shì)所趨。2019年，全國(guó)共出版圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、音像制品和電子出版物450.70億冊(cè)(份、盒、張)，較2018年降低3.1%，值得注意的是電子出版物2.9億張，增長(zhǎng)13.1%，占0.7%，而傳統(tǒng)介質(zhì)出版物中僅有圖書(shū)出版數(shù)量有所增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，從各類別產(chǎn)業(yè)營(yíng)收增速來(lái)看，電子出版物的營(yíng)收增速最快，達(dá)8.56%，圖書(shū)出版物的營(yíng)收增速和出版物發(fā)行的營(yíng)收增速位居二三，分別為5.59%和2.57%。

4、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入再創(chuàng)新高

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億，2019年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)9800億，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)收再創(chuàng)新高，與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體正在從過(guò)去的產(chǎn)品融合、渠道融合，逐漸演變?yōu)槠脚_(tái)融合、生態(tài)融合，邁向合二為一的一體化發(fā)展新階段。

5、出版業(yè)融合發(fā)展是趨勢(shì)

近年來(lái)，盡管傳統(tǒng)介質(zhì)出版物受到數(shù)字出版的較大沖擊，但但并不代表以報(bào)紙、期刊為代表的紙質(zhì)載體讀物會(huì)完全消亡。從整體行業(yè)來(lái)講，出版物銷(xiāo)售要實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，要強(qiáng)化三個(gè)融合：

一是供應(yīng)機(jī)構(gòu)的融合，即書(shū)店與圖書(shū)館深度協(xié)作、融合，打造“你中有我、我中有你”的供應(yīng)鏈；

二是銷(xiāo)售方式的融合，即賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的融合，線上線下互補(bǔ)，O2O模式互動(dòng)；

三是傳播手段的融合，即傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播融合，微博、微信、APP互動(dòng)，立體傳播分享。

責(zé)任編輯：李敏