中國綠色消費地圖：廣東偏愛節(jié)能冰箱 寧夏青睞再生紙 河南甘肅節(jié)水馬桶增勢猛

作為全球最大的家電、電子產(chǎn)品生產(chǎn)與消費市場，中國市場的綠色化轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。

4月19日，京東大數(shù)據(jù)發(fā)布的《綠色智能消費發(fā)展報告》(下稱報告)指出，中國家電與消費電子產(chǎn)品在工業(yè)設(shè)計、智能化、健康化以及高效環(huán)保性能等方面均取得了顯著提升；同時，消費者也越來越看重創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。

報告顯示，2020年，在1-2級能效的冰箱銷量上，廣東同比增長遙遙領(lǐng)先，廣東、北京等對周邊地區(qū)的消費有明顯引導(dǎo)作用；高效節(jié)能的空調(diào)、洗衣機(jī)銷量增長最快地區(qū)主要集中在2-3線市場，其中四川、陜西、福建在2020年增長顯眼。

節(jié)水馬桶方面，河南、甘肅、內(nèi)蒙等華北、西北地區(qū)由于當(dāng)?shù)厮�資源相對寶貴，高效節(jié)水坐便器需求增長最快。凈水器需求增長最快的是東部沿海和西南地區(qū)，而空氣凈化器需求增長最快的除了東南沿海之外，主要在分布在華北地區(qū)，以及有“霧都”之稱的重慶。而在再生紙方面，寧夏、廣西等西部地區(qū)滲透率領(lǐng)先全國。

節(jié)能大家電：高線城市對周邊有消費指導(dǎo)作用

在冰箱行業(yè)，按照國家標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)規(guī)定，目前我國的能效標(biāo)識共5個等級。等級1表示產(chǎn)品節(jié)能已達(dá)到國際先進(jìn)水平，能耗最低；等級5是產(chǎn)品市場準(zhǔn)入指標(biāo)，低于該等級要求的產(chǎn)品不允許生產(chǎn)和銷售。

從1-2級能效的冰箱銷量增長前10名來看，廣東2020年同比增長領(lǐng)先全國，與此同時，四川、陜西、湖北等“第二梯隊”增幅均超全國平均值的50%以上，而更下沉的市場增長則體現(xiàn)在寧夏、廣西、河北等地區(qū)，體現(xiàn)出發(fā)達(dá)地區(qū)如廣東、北京等對周邊地區(qū)的消費引導(dǎo)作用。

不過在智能化產(chǎn)品(能效1-2級)的滲透率來看，北京、廣東、浙江等發(fā)達(dá)地區(qū)的領(lǐng)先優(yōu)勢仍較為明顯，用戶對智能化的接受度需進(jìn)一步傳導(dǎo)。

高效節(jié)能的空調(diào)、洗衣機(jī)銷量增長最快地區(qū)集中在2-3線市場，其中四川、陜西、福建在2020年的增長非常顯眼。

報告指出，智能化產(chǎn)品正在由高向低滲透。未來家電、家居、家裝市場的增長點在于面向高速智能化的消費升級，智能家居將從單一智能家電發(fā)展為整體住宅空間的智能解決方案。后疫情時代，隨著智能化居家辦公成為趨勢，智能住宅也將進(jìn)一步成為剛需。

節(jié)水+智能：坐便器市場想象空間重塑

坐便器是生活用水器具中的一類重要產(chǎn)品，也是水效標(biāo)識制度重點推動的產(chǎn)品。國家發(fā)展改革委、水利部、質(zhì)檢總局2018年起出臺水效標(biāo)識管理辦法，將依據(jù)坐便器水效新標(biāo)準(zhǔn)，率先實施水效標(biāo)識制度。

關(guān)于水效分級，報告介紹，按照國家標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)規(guī)定，水效等級分為三級。1級為節(jié)水先進(jìn)值，是行業(yè)領(lǐng)跑水平；2級為節(jié)水評價值，是我國節(jié)水產(chǎn)品認(rèn)證的起點水平；3級為水效限定值，是耗水產(chǎn)品的市場準(zhǔn)入指標(biāo)。

報告顯示，華中地區(qū)(河南、湖北、江西、安徽等)、華北是近年來高效節(jié)水坐便器需求增長最快的地區(qū)，其次是西北的甘肅、內(nèi)蒙古，或與當(dāng)?shù)厮�資源相對寶貴有關(guān)，此外廣西、云南、吉林等省區(qū)也有較快增長。

除了節(jié)水之外，依托大數(shù)據(jù)、人工智能、C2M反向定制等能力，智能馬桶不再是單純的家裝用品、衛(wèi)浴用品，而是躋身智能家居最新潮品之列，成為消費者重新定義生活空間的驅(qū)動力之一。

凈化類需求區(qū)域特色明顯

近年來人們?nèi)找孀⒅乜諝�、用水的質(zhì)量，其中空氣凈化器、凈水器銷量持續(xù)增長，報告認(rèn)為，智能化趨勢是該類設(shè)備銷售增長的重要動力之一。

從凈水器需求增長來看，主要增長地區(qū)是東部沿海和西南地區(qū)，不過智能化趨勢拉動(該產(chǎn)品銷量中智能化產(chǎn)品的占比增長)最明顯的地區(qū)并不在北上廣深等一線城市，而是分布在安徽、山東、四川、遼寧等省。

而空氣凈化器的需求增長除了東南沿海之外，主要在華北地區(qū)；有“霧都”之稱的重慶消費者則最容易被智能化產(chǎn)品所吸引。

西北地區(qū)更快接受循環(huán)利用商品

再生紙是一種以廢紙為原料，經(jīng)過分選、凈化、打漿、抄造等十幾道工序生產(chǎn)出來的紙張，它并不影響辦公、學(xué)習(xí)的正常使用，并且有利于保護(hù)視力健康。在京東平臺上，再生紙主要為打印紙、生活用紙、筆記本等，也有一些文件夾、鉛筆等制品。

報告數(shù)據(jù)顯示，寧夏再生紙滲透率遙遙領(lǐng)先，且增速最快，云南、重慶、廣西等也漲幅靠前�？傮w來看，西部尤其是西北地區(qū)的消費者更快、更容易接受節(jié)能環(huán)保、循環(huán)利用的理念。

責(zé)任編輯：李敏