我國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達351.6億元

《2020年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示：

全國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達4.94億，比2019年增長5.56%；

電子書+有聲書的人均數(shù)字閱讀量較2019年增長5.5%；

人均紙質(zhì)書閱讀量6.2本，比2019年減少2.6本；

26.8%的電子閱讀付費用戶每月平均花費100及以上。

4月16日，第七屆中國數(shù)字閱讀大會發(fā)布了《2020年度中國數(shù)字閱讀報告》（以下簡稱《報告》）�！秷蟾妗贩终�策、產(chǎn)業(yè)、用戶、趨勢4個篇章，呈現(xiàn)了中國數(shù)字閱讀的現(xiàn)狀及趨勢。

《報告》的產(chǎn)業(yè)調(diào)研面向全國38家主流數(shù)字閱讀平臺和企業(yè)進行數(shù)據(jù)采集與深度訪談；用戶調(diào)研從全國209個城市的數(shù)字閱讀用戶的隨機性抽樣中取得符合調(diào)研條件的用戶樣本20326個。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模增21.8%，人均電子書閱讀9.1本

《報告》指出，2020年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達351.6億，增長率達21.8%。收入結(jié)構(gòu)中，訂閱收入仍為主體，其中，免費閱讀的發(fā)展帶動廣告收入占比20.9%，相比上一年1.9%增幅明顯。專業(yè)閱讀收入中，內(nèi)容/服務(wù)付費收入占97.2%；有聲閱讀收入中，付費音頻收入占62.6%。

全國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達4.94億，比2019年增長5.56%，人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本。與此同時，人均紙質(zhì)書閱讀量6.2本，比2019年減少2.6本。電子書+有聲書的人均數(shù)字閱讀量較2019年增長5.5%。

2020年用戶平均單次電子閱讀時長為79.3分鐘，紙質(zhì)閱讀時長為63.2分鐘，有聲閱讀時長為62.8分鐘，每天17點至22點是閱讀的“晚高峰”。

高質(zhì)量內(nèi)容用戶付費意愿達86.3%

《報告》顯示，隨著數(shù)字閱讀習慣的養(yǎng)成，越來越多的用戶愿意為高質(zhì)量內(nèi)容買單，付費意愿達86.3%。2020年，電子閱讀付費用戶中26.8%每月平均花費100及以上。用戶為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費占比達49.9%。用戶關(guān)注優(yōu)質(zhì)作品衍生內(nèi)容的比例達86.1%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容衍生的影視、動漫作品最受關(guān)注，分別為60.2%、45.1%；付費意愿分別為37.9%、28.3%。

此外，用戶對數(shù)字閱讀內(nèi)容品質(zhì)提升需求重視度高，81.2%的用戶認為閱讀行業(yè)迫切需要在內(nèi)容質(zhì)量、完善產(chǎn)品功能方面得到提升。

5G商用普及，加速閱讀數(shù)智化轉(zhuǎn)型

2020年在行業(yè)發(fā)展上是具有特殊意義的一年，新冠肺炎疫情的暴發(fā)、5G商用的普及，加速了閱讀從數(shù)字化向數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

隨著5G新基建的加快，數(shù)字閱讀領(lǐng)域的云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)進入發(fā)展的快行線，云端圖書館、云書店等新場景、新模式涌現(xiàn)。數(shù)字閱讀云端圖書館等的推出，滿足用戶全天候閱讀需求。數(shù)字閱讀軟硬件的建設(shè)也加快了全民閱讀的腳步。AI與編輯團隊協(xié)同模式在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)環(huán)節(jié)中將日益普遍，將人的感官信息、經(jīng)驗知識、邏輯判斷與機器算法相糅合，提高數(shù)字閱讀內(nèi)容供給質(zhì)量和精準化程度。

未來，5G商用將加速數(shù)字閱讀內(nèi)容供給在云服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI、AR/VR等方面的智能化進程，數(shù)字閱讀行業(yè)也將以講好中國故事為著力點，創(chuàng)新推進國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話，推動傳統(tǒng)文化走出去。

責任編輯：任九