國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正在逐步恢復(fù)中，航空公司和在線旅行社希望通過(guò)營(yíng)銷拉動(dòng)需求，不管是之前的“隨心飛”還是盲盒，都是為了拉動(dòng)消費(fèi)。
選中盲盒，是因?yàn)檫@是當(dāng)下年輕人最認(rèn)可的消費(fèi)方式之一。近年來(lái)，隨著盲盒火熱“出圈”，各類盲盒搶占市場(chǎng)高地，收割了一大批年輕消費(fèi)者的心。來(lái)自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示：全球潮流玩具市場(chǎng)規(guī)模自2017年的749.7億
，增長(zhǎng)至2019年的1247.4億，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億。旅行類盲盒，正是盲盒經(jīng)濟(jì)中一個(gè)品類。
跟所有的盲盒一樣，機(jī)票盲盒最大的吸引力在于驚喜，長(zhǎng)達(dá)30天里的任意一天、一天24小時(shí)內(nèi)的任意時(shí)間、國(guó)內(nèi)200多個(gè)城市的任意一個(gè)，合在一起，放大了平常生活里的冒險(xiǎn)感、新奇感。同時(shí)，機(jī)票盲盒價(jià)格夠便宜，讓消費(fèi)者覺得物超所值，大大降低了用戶參與的心理負(fù)擔(dān)。而這種冒險(xiǎn)幾乎是零成本——不滿意秒退。如此種種，讓機(jī)票盲盒成了近幾年旅游行業(yè)廣受關(guān)注的新產(chǎn)品。
同時(shí)，也要看到，機(jī)票盲盒如此便宜的票價(jià)是因?yàn)槠脚_(tái)自己補(bǔ)貼了差價(jià)，所以本質(zhì)上，這就是一個(gè)“拉新”的營(yíng)銷手段。平臺(tái)投入人財(cái)物，想要獲得流量無(wú)可厚非，但部分平臺(tái)為了流量，已經(jīng)有點(diǎn)走偏，影響了消費(fèi)者體驗(yàn)，這種苗頭要不得。如果套路太多，就會(huì)讓消費(fèi)者心生抵觸，機(jī)票盲盒就可能很快被玩壞。
從目前來(lái)看，機(jī)票盲盒、酒店盲盒還有一定熱度。不過(guò)，任何營(yíng)銷手段都會(huì)從新人變舊人，所以市場(chǎng)上才會(huì)不斷推出新的玩法。機(jī)票盲盒能熱多久，最終還是要看產(chǎn)品質(zhì)量，看消費(fèi)者能不能得到實(shí)惠，看它能不能得到市場(chǎng)的持續(xù)認(rèn)可。
責(zé)任編輯：宋清
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