盲盒經(jīng)濟(jì)屬現(xiàn)象級(jí)還是趨勢(shì)性？

“萬(wàn)物皆可盲盒”——似乎正在成為當(dāng)下年輕人的普遍共識(shí)。無(wú)論是近兩年來(lái)席卷各大玩具禮品店的“玩具盲盒”，還是逐漸走入大眾視野的“文具盲盒”“盲盒驚喜販賣(mài)機(jī)”，抑或是在今年“五一”假日期間高度吸睛的“機(jī)票盲盒”，無(wú)一不讓這曾經(jīng)僅屬于少數(shù)群體的消費(fèi)模式正在被大眾所接受。

一時(shí)間，盲盒以燎原之勢(shì)向大眾消費(fèi)品領(lǐng)域迅速擴(kuò)散，這個(gè)現(xiàn)象引發(fā)了坊間對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)的思考：盲盒經(jīng)濟(jì)究竟僅僅是符合大眾消費(fèi)口味的現(xiàn)象級(jí)短期效應(yīng)？還是順應(yīng)以年輕消費(fèi)群體為代表的未來(lái)消費(fèi)新趨勢(shì)？

中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者圍繞盲盒經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了走訪，借助三位受訪者及其與盲盒間擦出的火花，一窺盲盒經(jīng)濟(jì)的前世今生。

“機(jī)票盲盒”開(kāi)出一次西安尋古探今

1998年出生的孫與姚(化名)，是四川大學(xué)的一名大四學(xué)生，2021年的“五一”假期，她沒(méi)有選擇回老家。她在線上某平臺(tái)用99購(gòu)買(mǎi)了“機(jī)票盲盒”，得到了5月2日成都飛往西安的機(jī)票。于是，一場(chǎng)說(shuō)走就走、只身前往西安尋古探今的旅行成了她的假日安排。

“當(dāng)時(shí)同學(xué)們都在等著搶購(gòu)‘機(jī)票盲盒’，我就抱著隨便買(mǎi)買(mǎi)，不喜歡再退的心態(tài)跟風(fēng)。”孫與姚告訴記者，第一次聽(tīng)說(shuō)“機(jī)票盲盒”是在去年“十一”的時(shí)候，當(dāng)時(shí)她的一個(gè)同學(xué)用1塊錢(qián)抽中了從成都飛往青島的航班，讓所有人驚訝和羨慕�！爱�(dāng)時(shí)就覺(jué)得這樣的出行方式挺刺激�！睂O與姚向記者進(jìn)一步解釋了“機(jī)票盲盒”，就是在不知道什么時(shí)候出發(fā)，不知道去哪兒的前提下，購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)推出的“機(jī)票盲盒”，開(kāi)出哪個(gè)航班、飛往哪個(gè)目的地一概隨機(jī)。

而且這種隨機(jī)性為購(gòu)買(mǎi)者預(yù)留了后悔的可能。孫與姚說(shuō)，如果開(kāi)出的飛行目的地自己真心不想去，只要半小時(shí)之內(nèi)放棄購(gòu)買(mǎi)，就不收取任何費(fèi)用，這與以往退票還要收取一定費(fèi)用的體驗(yàn)完全不同。

孫與姚告訴記者，感覺(jué)身邊的人多少都會(huì)正在使用或者參與購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品類(lèi)的“盲盒”�！拔木摺�飾品、小禮品是我買(mǎi)得最多的品類(lèi)。不過(guò)我的同學(xué)還在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)一個(gè)‘球鞋盲盒’，竟然用500抽中了一雙售價(jià)2000的限量版球鞋�！睂O與姚向記者講述著，語(yǔ)調(diào)中充滿了典型“95后”年輕人對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)的認(rèn)可。

陷入“盲盒怪圈”的母女倆

與“95后”年輕人熱衷購(gòu)買(mǎi)盲盒產(chǎn)品不同的是，家住北京的“80后”媽媽王小鹿和她就讀小學(xué)三年級(jí)的女兒漫漫正在不知不覺(jué)走入“盲盒怪圈”而不得自拔。

媽媽自己熱衷購(gòu)買(mǎi)盲盒化妝品，從口紅、眼影、粉底，到眼霜、臉?biāo)獞?yīng)有盡有。女兒除了熱衷購(gòu)買(mǎi)盲盒玩偶之外，喜歡收集“文具盲盒”，用她自己的話說(shuō)，“最喜歡的就是每次購(gòu)買(mǎi)盲盒文具的心情，買(mǎi)回家舍不得打開(kāi)包裝。打開(kāi)后如果是自己沒(méi)有的款式就會(huì)興奮一整天。無(wú)論干任何事都會(huì)拿著這個(gè)剛獲得的新驚喜�！�

王小鹿則不同，她告訴記者，她更喜歡每次購(gòu)買(mǎi)后快速打開(kāi)包裝，但是更多時(shí)候得到的只是心理上的失落。不過(guò)至今她還難以忘卻第一次購(gòu)買(mǎi)“口紅盲盒”的驚喜，“是一支特殊色號(hào)的口紅，單價(jià)不便宜，用盲盒買(mǎi)相當(dāng)于打了七折�！蓖跣÷拐f(shuō)，“關(guān)鍵是這支口紅店里根本買(mǎi)不到，永遠(yuǎn)是缺貨的狀態(tài)�！�

用她自己的話說(shuō)，“這樣一次近乎完美的盲盒購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)讓她徹底愛(ài)上了盲盒�！碑�(dāng)然，從理性角度看，王小鹿深知母女倆已經(jīng)陷入了“盲盒怪圈”，即一旦出現(xiàn)新的盲盒產(chǎn)品就會(huì)熱衷去買(mǎi)。

事實(shí)上，她們購(gòu)買(mǎi)的絕大多數(shù)產(chǎn)品都雷同，現(xiàn)在的直接結(jié)果是，無(wú)論是媽媽的化妝品還是女兒的文具，已經(jīng)多到?jīng)]地方收納，甚至達(dá)到了三四年都用不完的狀態(tài)�！拔椰F(xiàn)在正在想盡辦法說(shuō)服自己不再?zèng)_動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，要是我一直延續(xù)這種狀態(tài)，一定會(huì)加劇孩子的錯(cuò)誤購(gòu)物觀�！蓖跣÷拐f(shuō)，漫漫現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了這樣的傾向，再不加以遏制后果或許不堪設(shè)想。

骨灰級(jí)盲盒愛(ài)好者的困惑

1979年出生的趙利，大學(xué)畢業(yè)后于1998年遠(yuǎn)赴日本，完成了兩年留學(xué)研讀動(dòng)畫(huà)制作碩士的學(xué)業(yè)，使他童年的夢(mèng)想得以實(shí)現(xiàn)——用他的話說(shuō)，“希望自己一輩子從事和動(dòng)畫(huà)相關(guān)的工作�！�

說(shuō)起盲盒，趙利極具發(fā)言權(quán)，盲盒的誕生歷史和發(fā)展脈絡(luò)如數(shù)家珍。趙利告訴記者，所謂盲盒，作為一個(gè)消費(fèi)品概念最早來(lái)自日本的二次文化，即在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下出現(xiàn)的包括福袋、扭蛋等至今仍存在的銷(xiāo)售形式。

“其實(shí)我們小時(shí)候吃脆面時(shí)收集的水滸卡，就是早期盲盒消費(fèi)的雛形之一�！壁w利說(shuō)，早在上世紀(jì)90年代初他還在念初中時(shí)，就出現(xiàn)了依托動(dòng)畫(huà)角色而生的盲盒產(chǎn)品，“用現(xiàn)在的話說(shuō)就是一些大IP周邊產(chǎn)品，借著盲盒消費(fèi)形式大賣(mài)特賣(mài)�！�

“我印象中接觸到的最早的盲盒產(chǎn)品是日本高達(dá)玩具系列的盲盒，當(dāng)時(shí)好像是五毛錢(qián)或一塊錢(qián)一個(gè)，分大小款，不過(guò)很少開(kāi)出比較珍貴的系列�！壁w利告訴記者，“后來(lái)聽(tīng)說(shuō)身邊有朋友收集了成套的初代高達(dá)盲盒，整套大概50多款，現(xiàn)在也算有一定價(jià)值�！�

身為動(dòng)畫(huà)行業(yè)從業(yè)者，二次文化的擁躉，趙利家里收藏著不少動(dòng)漫模型，數(shù)量驚人，多達(dá)千余個(gè)�！斑@是我的個(gè)人愛(ài)好，想必不會(huì)有太多人拿一整層空間裝模型�！壁w利的家有個(gè)半地下躍層空間，將近70平方米的空間塞滿了大小不一的展示收納柜，玩具模型盡在其中。他也自譽(yù)為“骨灰級(jí)盲盒愛(ài)好者”。然而，在趙利眼中，如今國(guó)內(nèi)大肆流行的盲盒經(jīng)濟(jì)模式讓他覺(jué)得有些困惑。

“我始終覺(jué)得盲盒消費(fèi)作為一種針對(duì)特定少數(shù)群體而產(chǎn)生的消費(fèi)模式，本身兼具著對(duì)盲盒所依托作品的認(rèn)可，同時(shí)將這份認(rèn)可，外溢到用未知和新鮮刺激消費(fèi)體驗(yàn)換回來(lái)的同類(lèi)產(chǎn)品，供收藏之用�！壁w利認(rèn)為，如今各行各業(yè)動(dòng)輒將一些本來(lái)價(jià)值不高的商品包裝成盲盒產(chǎn)品，難免有以次充好，搭“盲盒”順風(fēng)車(chē)撈快錢(qián)的意味。

責(zé)任編輯：李敏