“電商+特色產(chǎn)業(yè)”成就曹縣網(wǎng)紅頂流

曹縣的走紅是實(shí)力與運(yùn)氣的綜合結(jié)果，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)傳播具有即時(shí)性、互動(dòng)性和多化的特點(diǎn)，曹縣正是依托發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)，在與網(wǎng)友的即時(shí)互動(dòng)中成為了一個(gè)熱點(diǎn)，同時(shí)準(zhǔn)確地通過(guò)流量將城市名片傳遞出去。

近日，山東菏澤曹縣在網(wǎng)絡(luò)上意外走紅，“北上廣曹”“宇宙中心曹縣”等網(wǎng)絡(luò)金句頻出，不少網(wǎng)民連連發(fā)問(wèn)“曹縣是什么�！薄安芸h憑啥這么火”。5月17日，菏澤曹縣縣長(zhǎng)梁惠民回應(yīng)稱：“各位網(wǎng)友對(duì)曹縣的關(guān)注度非常高，議論也非常多，有正面的，也有調(diào)侃的，但無(wú)論如何我們都?xì)g迎大家到曹縣來(lái)走一走、看一看，看看我們真實(shí)的曹縣�！苯刂�5月23日12時(shí)，網(wǎng)上可檢索到與曹縣相關(guān)的信息共221108條，其中微博111016條、視頻56446條、客戶端36723條、論壇6348條、微信5106條……其網(wǎng)絡(luò)熱度可見(jiàn)一斑。

“新一線城市”山東曹縣

如何走紅又如何紅下去

據(jù)南海網(wǎng)海南輿情研究中心網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，“曹縣梗”從5月16日開(kāi)始迅速發(fā)酵，新浪微博平臺(tái)上#曹縣是什么梗#已有2萬(wàn)討論量和4.8億閱讀量，抖音平臺(tái)上#曹縣、#山東菏澤曹縣兩個(gè)話題的總播放量超過(guò)5.1億次。“漢服”“戲服”等服裝產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次較高，說(shuō)明公眾對(duì)曹縣的支柱產(chǎn)業(yè)較為關(guān)心。此外，“電商”等詞被關(guān)注也反映出在曹縣走紅后，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的宣發(fā)迅速吸引了輿論注意。

人民網(wǎng)發(fā)表評(píng)論《山東曹縣，憑啥火出圈》認(rèn)為，近年來(lái)，雖然不少地方都在借助互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)城市的另一面，卻也存在“千篇一律”“千城一面”的現(xiàn)象，很難讓人投來(lái)持續(xù)關(guān)注的目光。其中一個(gè)原因在于，當(dāng)人們深探一地的發(fā)展肌理時(shí)，并未見(jiàn)到與眾不同的地方、獨(dú)具一格的形象。網(wǎng)上的城市展現(xiàn)，不過(guò)是現(xiàn)實(shí)發(fā)展的投射。只有那些真正把精力聚焦于發(fā)展謀劃的城市，才有脫穎而出的基礎(chǔ)；只有那些合力為家鄉(xiāng)發(fā)展而奮進(jìn)拼搏的群眾，才能托舉起一個(gè)城市的成長(zhǎng)并在互聯(lián)網(wǎng)上贏得一席之地。

光明網(wǎng)發(fā)表時(shí)評(píng)《曹縣為什么能成為新“宇宙中心”》認(rèn)為，曹縣“火”了后，官方對(duì)此不是一本正經(jīng)地駁斥，而是巧妙借勢(shì)。在輿論場(chǎng)為曹縣自發(fā)造勢(shì)后，當(dāng)?shù)仨槃?shì)而為、借勢(shì)而進(jìn)，趁著熱度來(lái)了一波“自我安利”�！氨鄙蠌V曹”當(dāng)然不是曹縣經(jīng)濟(jì)實(shí)力的真實(shí)分層，可這樣的調(diào)侃卻助力曹縣出了圈，將曹縣“漢服”“木藝”等產(chǎn)業(yè)的知名度傳得更廣，曹縣利用由熱度而來(lái)的發(fā)展機(jī)遇順理成章，折射了其出名后的“正確應(yīng)對(duì)方式”。同樣善于借勢(shì)的，還有四川甘孜州理塘縣。在丁真走紅后，當(dāng)?shù)亟鑴?shì)自我宣傳，也采取了“旅游目的地爆點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)”的可行方式。這對(duì)很多地方的形象宣傳不無(wú)啟示作用：地方能否乘勢(shì)而上，10%取決于機(jī)遇，剩余的90%則取決于對(duì)機(jī)遇的把握程度。

中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授馬九杰認(rèn)為，曹縣通過(guò)發(fā)展電商走出了一條鄉(xiāng)村振興的致富路�！安芸h通過(guò)電商發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，吸收勞動(dòng)力回流，利用很多原來(lái)閑置的要素，如宅基地、剩余勞動(dòng)力、資金等，使產(chǎn)業(yè)有了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，使得農(nóng)民有更多的收入和生活改善空間�！�

不少網(wǎng)友看好曹縣未來(lái)的發(fā)展。有的網(wǎng)友說(shuō)，有自信就會(huì)有奮斗，就一定能快速發(fā)展，“北上廣曹”值得期待！有的網(wǎng)友說(shuō)，剛看到曹縣梁縣長(zhǎng)介紹，魯南高鐵今年建成，京九高鐵2023年建成，一個(gè)縣城將有兩座高鐵站，全縣境內(nèi)還有7條高速公路，離菏澤牡丹機(jī)場(chǎng)也就半個(gè)小時(shí)，到達(dá)北上廣更加便利了。

“曹縣火出圈”背后

“有�！备�“有料”

近日，在各大短視頻平臺(tái)上，曹縣某網(wǎng)紅短視頻博主用獨(dú)特口音喊出“山東菏澤曹縣666”的口號(hào)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上火爆，不少網(wǎng)友競(jìng)相模仿，形成一種獨(dú)特的現(xiàn)象。對(duì)于突然的火爆，曹縣有關(guān)人士認(rèn)為，這跟當(dāng)?shù)厝怂季S敏銳、接觸新事物比較快、具備互聯(lián)網(wǎng)思維有很大關(guān)系。“一是大家關(guān)心來(lái)自家鄉(xiāng)的信息，關(guān)注家鄉(xiāng)的發(fā)展；二是家鄉(xiāng)的變化確實(shí)大，甚至有點(diǎn)讓人不敢相信�！�

北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授邱澤奇認(rèn)為，市場(chǎng)的崛起徹底改變了丁樓村、大集鎮(zhèn)、曹縣乃至菏澤市鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)秩序，促使它們從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型，在沒(méi)有非農(nóng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的大集鎮(zhèn)形成了銷(xiāo)售和生產(chǎn)一體化、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聚集化、上下游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化特色；有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村，正在促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)；有出口產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村，也在推動(dòng)出口企業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，曹縣之所以火爆主要靠演出服和木制品兩大經(jīng)濟(jì)支柱，同時(shí)曹縣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，他們運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維搭上網(wǎng)絡(luò)快車(chē)，迅速火遍全國(guó)。曹縣是山東省人口最多的縣城，本地人多數(shù)不出去打工，勞動(dòng)力成本低，有全國(guó)第二大演出服生產(chǎn)基地，中國(guó)三分之一的漢服都是這里生產(chǎn)的。同時(shí)，曹縣的木頭更為有名，是全國(guó)三大千億級(jí)木制品生產(chǎn)基地之一。曹縣的本土木匠有著很精湛的木雕技術(shù)，其制造的相關(guān)產(chǎn)品逐漸壟斷了日本市場(chǎng)，占到日本市場(chǎng)份額的90%。此外，曹縣還是全國(guó)第二大淘寶村集群，有30萬(wàn)電商從業(yè)人口，有的鎮(zhèn)全鎮(zhèn)居民都在淘寶上賣(mài)貨，經(jīng)營(yíng)跨境的電商就有上百家。

分析人士認(rèn)為，一個(gè)縣有兩項(xiàng)聞名全國(guó)甚至是世界的素，這是他們的底氣。此外，在曹縣淘寶產(chǎn)業(yè)集群的形成過(guò)程中，最離不開(kāi)的還是政府的扶持。在當(dāng)?shù)乩习傩兆园l(fā)的電商嘗試和曹縣當(dāng)?shù)卣�府的引�?dǎo)和扶持下，曹縣逐步形成了演出服—木制品—漢服產(chǎn)業(yè)—農(nóng)產(chǎn)品四大產(chǎn)業(yè)集群。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，曹縣返鄉(xiāng)的人員也在與日俱增，更有很多外地人才到曹縣發(fā)展。同時(shí)，曹縣是我國(guó)少有的幾個(gè)政府扶持電商產(chǎn)業(yè)地區(qū)，有政府的擔(dān)保，再加上當(dāng)?shù)負(fù)碛凶銐虺墒烨以鏊佥^快的生態(tài)圈，同時(shí)網(wǎng)商銀行能提供專項(xiàng)借款扶持�？梢哉f(shuō)，政府扶持、生態(tài)圈健康、網(wǎng)商銀行撬動(dòng)杠桿等條件缺一不可。這是當(dāng)?shù)卣�府的成功，也是鄉(xiāng)村振興的成功范例，希望能有越來(lái)越多的地區(qū)摘掉貧困的帽子，讓老百姓真正過(guò)上小康生活。

“紅利”突如其來(lái)

如何用好新流量

對(duì)于曹縣的火爆，不少媒體已從其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)、電商集群等方面進(jìn)行過(guò)相對(duì)完整且詳實(shí)的分析，而當(dāng)?shù)匦麄鞑块T(mén)應(yīng)如何利用好這一“天降紅利”，更值得深入分析研判。

政府和群眾要通力合作，把精力聚焦于發(fā)展謀劃，搭上互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)，才能更好實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”。曹縣的火爆與其電商發(fā)展、漢服經(jīng)濟(jì)、木制品產(chǎn)業(yè)等特色經(jīng)濟(jì)密不可分，就像許昌的假發(fā)、理塘的丁真一樣，也許曹縣在文化旅游、影視娛樂(lè)等方面不是很突出，但在實(shí)體經(jīng)濟(jì)方面卻是佼佼者。如今，各地的經(jīng)濟(jì)都在加速發(fā)展，若仍沿用老思路謀求突破，只怕會(huì)固步自封、陷入停滯。每個(gè)地方都有其獨(dú)特風(fēng)景，如何找到自身定位，聯(lián)合群眾發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，是各地需要深入思考、不斷調(diào)研的重要課題。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)是可以相輔相成的，各地應(yīng)思考如何讓經(jīng)濟(jì)在線上線下循環(huán)起來(lái)。曹縣在沒(méi)有走紅之前，依托本地的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、木材加工業(yè)，同時(shí)求新求變、敢于嘗試，率先抓住了電商經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)了自身的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，取得了多項(xiàng)成就。不少地方負(fù)責(zé)人的思維過(guò)于狹隘，一提到“城市+網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”就想到旅游產(chǎn)業(yè)，曹縣的火爆啟發(fā)我們，一個(gè)城市的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不只有旅游活動(dòng)，形式更多樣的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才更抓人眼球。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)可以為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提供廣闊空間的信息平臺(tái)，倘若因?yàn)椴芸h的火爆，讓大眾認(rèn)識(shí)到打通經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要意義，這其實(shí)遠(yuǎn)比思考曹縣為何火爆、如何利用該流量更具意義。對(duì)于北上廣和各省會(huì)城市組成的“大縣城”，以及各地中心城市的居民而言，曹縣提供了全新的不同于其他網(wǎng)紅城市的發(fā)展思路。曹縣的走紅是實(shí)力與運(yùn)氣的綜合結(jié)果，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)傳播具有即時(shí)性、互動(dòng)性和多化的特點(diǎn)，曹縣正是依托發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)，在與網(wǎng)友的即時(shí)互動(dòng)中成為了一個(gè)熱點(diǎn)，同時(shí)準(zhǔn)確地通過(guò)流量將城市名片傳遞出去。

各地應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，打造特色經(jīng)濟(jì)，在面對(duì)突如其來(lái)的“成名”機(jī)會(huì)時(shí)，將一手好牌順勢(shì)打出。綜合各方信息來(lái)看，曹縣此次的火爆只是一次偶然事件，但曹縣當(dāng)?shù)氐男麄鞑块T(mén)準(zhǔn)確地抓住了這次機(jī)會(huì)，將自己的特色產(chǎn)業(yè)集群通過(guò)各平臺(tái)各媒體不斷輸送給大眾，潛移默化地使大眾感覺(jué)到“抖音一分鐘，曹縣十年功”。唯有日復(fù)一日地默默耕耘、完善自我，在面對(duì)“好運(yùn)”時(shí)，才更有底氣抓住機(jī)會(huì)，在更廣闊的舞臺(tái)上發(fā)光發(fā)熱。眼下正值海南建設(shè)自貿(mào)港之際，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、夜經(jīng)濟(jì)以及免稅布局等都可作為其默默發(fā)力的特色經(jīng)濟(jì)，宣發(fā)方面可對(duì)其多加包裝，對(duì)于突如其來(lái)的流量紅利應(yīng)精準(zhǔn)把握，更好地宣傳和推銷(xiāo)自己。曹縣的走紅告訴我們，一個(gè)城市要發(fā)展，不是盲從大眾、隨波逐流，不能別人做什么火自己也跟著做，要根據(jù)自身的特點(diǎn)，把握時(shí)代發(fā)展的風(fēng)向，敢于求新求變。

責(zé)任編輯：王磊