許多家喻戶曉的消費(fèi)品大牌在可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，正在重新思考包裝這件事，為各行各業(yè)做出表率。
利樂
可再生材料+負(fù)責(zé)任的原材料
“飲料包裝再怎么創(chuàng)新，也無(wú)法100%脫離對(duì)化石基材料的依賴。”——真的是這樣嗎?
利樂在2014年就已經(jīng)推出了全球首個(gè)完全使用可再生材料制成的包裝。甘蔗糖份里提取的生物質(zhì)塑料加上來(lái)自可持續(xù)管理的森林的紙板，這個(gè)包裝同時(shí)實(shí)現(xiàn)了100%可再生和可持續(xù)。
聯(lián)合利華
減塑+回收
在冰激凌行業(yè)，塑料包膜不可替代?
2019年，聯(lián)合利華旗下的冰激凌品牌Solero進(jìn)行了一次有意義的嘗試。他們?nèi)∠怂芰习さ氖褂�，將冰棒直接塞入了帶隔斷的PE覆膜紙盒中。紙盒既是包裝，也是儲(chǔ)藏容器。
相比原本的傳統(tǒng)包裝，這一Solero包裝的塑料使用量降低了35%，PE覆膜的紙盒，也可以被當(dāng)?shù)氐幕厥障到y(tǒng)廣泛接受。
可口可樂
與品牌名相比，
品牌的可持續(xù)發(fā)展承諾更加重要?
在食品飲料行業(yè)，塑料回收后可以進(jìn)行平級(jí)處理和再利用，這真的可以實(shí)現(xiàn)嗎?
2019年2月份，可口可樂瑞典公司的產(chǎn)品包裝突然變了樣，產(chǎn)品標(biāo)簽上原本大大的產(chǎn)品品牌名稱都統(tǒng)一變成了一句口號(hào)：“請(qǐng)讓我再循環(huán)一次�！边@些飲料瓶都是用再生塑料制成，品牌方還鼓勵(lì)消費(fèi)者再次將飲料瓶回收，以制成新的飲料瓶。
這一次，可持續(xù)發(fā)展語(yǔ)言，變成了品牌唯一的語(yǔ)言。
在瑞典，PET瓶的回收比例大約為85%，這些回收后的飲料瓶被平級(jí)處理后，再次制成了可口可樂、雪碧、芬達(dá)的飲料瓶，為消費(fèi)者服務(wù)，做到不消耗“新”塑料。而可口可樂的目標(biāo)是100%回收，不讓任何PET瓶變成垃圾。
雀巢
不只研發(fā)產(chǎn)品，還親自參與回收
使用后的奶粉空罐如果沒有進(jìn)入正規(guī)的回收環(huán)節(jié)，會(huì)產(chǎn)生浪費(fèi)，更糟糕的是淪為不法商販制假的工具。這不僅是環(huán)保問題，也是安全隱患，該怎么辦?
雀巢于2019年8月在北京的母嬰店里推出了自主研發(fā)的“智能奶粉罐回收機(jī)”，當(dāng)著消費(fèi)者的面將一個(gè)個(gè)空奶粉罐壓成鐵片。借助這些產(chǎn)品之外的創(chuàng)新，雀巢正一步步向著2025宏偉目標(biāo)靠近——即實(shí)現(xiàn)包裝材料100%可回收再利用或可重復(fù)使用。
當(dāng)品牌正大踏步向著可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)前進(jìn)的時(shí)候，包裝從業(yè)者應(yīng)該思考的問題，已經(jīng)從“要不要跟進(jìn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭绾伪M快采取行動(dòng)”了。而消費(fèi)者教育，正是其中非常重要的一環(huán)。
責(zé)任編輯：方昕
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