飲料包裝新趨勢(shì):小包裝、可持續(xù)、個(gè)性化受追捧

發(fā)布日期:2021-07-12   來源:中國(guó)包裝信息網(wǎng)

隨著95后、00后逐漸成為消費(fèi)的主力軍,包裝的作用早已不限于對(duì)商品的保護(hù)、儲(chǔ)存等基本功能,更多的是提升產(chǎn)品的價(jià)值感,他們對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化、環(huán)保、規(guī)格等方面也有了新的需求。

小包裝

由于單身經(jīng)濟(jì)的崛起和消費(fèi)者對(duì)便攜產(chǎn)品的需求增加等因素,最近幾年,小包裝開始在市場(chǎng)上走俏,小份量裝的食品飲料日益流行。規(guī)格較小的便攜包裝贏得了市場(chǎng)的喜好。

隨著需求的增加,不少飲料品牌在包裝上“縮水”。

例如,可口可樂200ml的迷你罐包裝幫助可口可樂實(shí)現(xiàn)了銷量強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng);氣森林將碳酸飲料減少到200mL,奶茶產(chǎn)品也從原來的450mL改為300mL;農(nóng)夫山泉推出了355mL的“東方樹葉”,和250mL的“茶π”“農(nóng)夫果園”等產(chǎn)品;喜茶也推出了270mL的迷你款瓶裝飲料。

總體來說,由于小份額及單份小吃能夠滿足消費(fèi)者對(duì)可控制分量的特別喜好小吃及便攜式小吃的需求,小包裝產(chǎn)品的增長(zhǎng)已經(jīng)并且將得到持續(xù)的增長(zhǎng)。

可持續(xù)包裝

隨著消費(fèi)者意識(shí)的環(huán)境影響持續(xù)上升,可持續(xù)性仍然是許多消費(fèi)者的重中之重,推動(dòng)品牌包裝行業(yè)內(nèi)決定。飲料制造商正在積極尋求有助于減少環(huán)境影響和整體浪費(fèi)的包裝選擇。

減少塑料仍然是食品飲料包裝的主要消費(fèi)者要求?紤]到包裝對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的重要性,飲料市場(chǎng)非常關(guān)注選擇合適的材料,既能滿足可持續(xù)發(fā)展的需求,又能滿足商業(yè)的實(shí)際和經(jīng)濟(jì)需求。

而PET包裝傳遞了可持續(xù)性、價(jià)值和消費(fèi)者吸引力,并成為許多品牌和零售商的選擇材料。不少品牌也推出了PET包裝以減少塑料污染。例如,依云推出了100%PET瓶,可口可樂公司也在部分市場(chǎng)推出了100%可回收的可口可樂品牌PET瓶。

此外,鋁罐和玻璃瓶等主要的包裝解決方案也都在為推動(dòng)飲料包裝的可持續(xù)發(fā)展盡自己的一份力。

個(gè)性化包裝

數(shù)字化時(shí)代,為了俘獲消費(fèi)者,越來越多的食品飲料制造商期待使用個(gè)性化包裝來引起消費(fèi)者的共鳴。

全球科技咨詢公司PreScouter的最新報(bào)告顯示,使用個(gè)性化包裝的好處包括提高消費(fèi)者參與度和品牌認(rèn)知度、增加銷售額和提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度。由于這些優(yōu)勢(shì),全球個(gè)性化包裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2017年至2025年間以5.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

以可口可樂為代表的飲料品牌,創(chuàng)造了一種以包裝上的文字直接呼喚消費(fèi)者的方式來吸引消費(fèi)者。

味全每日C利用數(shù)字印刷技術(shù),回應(yīng)了消費(fèi)者尋求自我表達(dá)、追求個(gè)性的需求,讓味全每日C在一眾果汁產(chǎn)品中脫穎而出,增強(qiáng)了品牌辨識(shí)度,樹立起自身個(gè)性化潮流先鋒的品牌形象。個(gè)性包裝上市后,味全每個(gè)月的銷量同比增長(zhǎng)40%。

隨著先進(jìn)的技術(shù)、印刷和數(shù)據(jù)收集,我們可以期待更多高度定制、個(gè)性化或本地化的包裝。

智能包裝

如今的年輕消費(fèi)者對(duì)黑科技情有獨(dú)鐘,品牌商為了博得年輕人的青睞,也是使出了渾身解數(shù),AR、VR、二維碼、NFC和RFID芯片等黑科技紛紛被搬上了食品飲料包裝。智能包裝帶來了更有趣的用戶體驗(yàn)。

達(dá)能旗下的西班牙天然礦泉水品牌Font Vella在2019年推出Coach2O,這款裝置夾在現(xiàn)有的瓶蓋上,不僅能提醒你多喝水,還能記住你每天喝了多少水。

2017年,農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易云音樂展開跨界合作,瓶身用網(wǎng)易云音樂的黑膠唱片拼成農(nóng)夫山泉的山水logo。

瓶身利用了AR技術(shù),當(dāng)用戶掃描黑膠唱片圖案后,手機(jī)界面會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)一個(gè)沉浸式的星空?qǐng)鼍,點(diǎn)擊其中出現(xiàn)的星球就會(huì)彈出隨機(jī)樂評(píng)。

智能包裝技術(shù)正被用來為消費(fèi)者提供身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn),并提供關(guān)于產(chǎn)品的有價(jià)值的補(bǔ)充信息。未來,我們期待看到智能包裝更廣泛的采用。

責(zé)任編輯:方昕

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