軟包裝市場的發(fā)展 及數(shù)字印刷在軟包裝市場的創(chuàng)新與演變！

對數(shù)字印刷技術而言，2020年是大量新技術推出，并具有里程碑意義的一年，隨著消費者趨勢和行為的不斷變化，數(shù)字軟包裝市場即將拉開帷幕。盡管如此，一些挑戰(zhàn)和障礙仍然存在。

“軟包裝市場與20年前的標簽市場非常相似，當時標簽數(shù)字印刷剛剛起步，”AB Graphic(ABG)全球銷售總監(jiān)Matt Burton表示，“趨勢或多或少是相同的。目前，我們將軟包裝的數(shù)字驅動因素視為：采用數(shù)字印刷機;對更短版、更定制和更經濟的運行的需求;品牌對包裝的總成本越來越敏感;個性化和產品質量。鑒于其規(guī)模，軟包裝市場代表著巨大的機遇。”

網(wǎng)屏歐洲公司軟包裝業(yè)務發(fā)展總監(jiān)Juan Cano說：“產品包裝被視為品牌的延伸，是與消費者直接溝通并為他們提供更個性化體驗的另一個平臺。數(shù)字印刷等新技術的興起使品牌所有者能夠更具創(chuàng)意，并通過包裝設計傳遞更加個性化的信息。此外，消費者的態(tài)度和新法規(guī)對更符合道德和可持續(xù)使用軟包裝的要求，正在推動行業(yè)尋求更環(huán)保的方式來生產和印刷軟包裝�！�

伊士曼柯達公司印刷高級副總裁Randy Vandagriff表示：“對更高敏捷性和更短上市時間的需求，正在推動數(shù)字印刷在包裝市場中的普及。這與面臨較長交付周期和較高成本的模擬印刷形成鮮明對比。越來越多的品牌所有者現(xiàn)在正在尋找支持個性化、版本控制、更頻繁的設計更改和高效的短版生產的解決方案。此外，通過利用數(shù)字技術更大的靈活性和可變性，包裝設計師可以實現(xiàn)引人注目的創(chuàng)意概念。”Afinia Label UK的技術銷售專家Joe Collins重申了其中的一些觀點，他說：“運輸延誤和供應鏈復雜性對客戶的心態(tài)產生了影響，導致品牌所有者希望控制這部分產品包裝。我們希望這種心態(tài)在疫情后仍然存在。與大流行相關的問題迫使許多人這樣做，現(xiàn)在他們對內部數(shù)字印刷的可行性持開放態(tài)度，即使在‘正�！瘯r期也是如此。”

對BakPac總經理Phil Smith來說，“亞馬遜Prime”的心態(tài)正在推動短版包裝的新時代，預計將從訂購點快速交付。提供促銷和后期差異化的潛力也將更大的品牌拉向數(shù)字化，但新興品牌正在加快數(shù)字化包裝的步伐。

Smith和CS Labels的銷售總監(jiān)Paul Humpage都提請注意大流行期間新成立的小型企業(yè)的數(shù)量，以及他們在開發(fā)數(shù)字軟包裝市場中的作用。他們指出，這些公司需要靈活性、更小的最小起訂量和快速響應式服務。Humpage先生說：“我們的研究表明，2020年，大約有85000家新公司成立。這些公司中的大多數(shù)所在的市場肯定會使用小袋，例如動物、營養(yǎng)品、食物和零食。傳統(tǒng)的最小訂單量(MOQ)可能已經證明對這些公司來說是一個障礙，因為數(shù)字化沒有幫助將其降低，在某些情況下，CS的訂單量低至1000。使用傳統(tǒng)的軟包裝生產技術時，數(shù)以萬計的起訂量可能是合理預期。”

“此類客戶的技術知識也可能較少，這增加了客戶通過其CS Pouches品牌在英國印刷商的參與度，因為他們希望利用公司的經驗和技術知識將包裝推向市場，這將有助于他們站穩(wěn)腳跟出來并引起消費者的注意。這就是現(xiàn)代B2C關系的本質�！靶〈�看起來真的很棒，隨著社交媒體平臺的發(fā)展，美學幾乎與產品一樣重要，”Humpage先生說。

在軟包裝方面，CS因與賽康合作使用其五色碳粉印刷設備進行創(chuàng)新而聞名，從而開發(fā)和推出了fleXfow。該技術由賽康的X-800 DFE驅動，它先于用于印刷的CX500碳粉印刷機、用于熱復合的LCoat500，然后是內聯(lián)袋結構。

CS Labels的運營總監(jiān)Adam James指出，“食品安全碳粉是整個解決方案的巨大優(yōu)勢，對我們來說是一個重大勝利。經過遷移測試后，我們發(fā)現(xiàn)結果很明顯，這項技術確實是要走的路。對于小袋結構的要求，CS最初有一條由QuadroPack構建的定制生產線，此后升級為卡爾維爾的KS-DSUP-400-GSW。卡爾維爾生產線允許加工更大范圍的袋子尺寸，每分鐘可以加工多達200個袋子，比QuadroPack生產線快得多。我們確實向技術制造商施加壓力，要求他們承認、接受和支持我們�！�

BakPac同時依賴于HP Indigo 20000，輔以Enprom熱復合設備和卡爾維爾制袋生產線。BakPac是Baker Labels的專門軟包裝部門，成立的目的是讓貿易印刷商能夠在新興且利潤豐厚的數(shù)字軟包裝市場站穩(wěn)腳跟。

Smith先生指出，“HP Indigo 20000印刷機是為軟包裝市場提供理想的印刷寬度和驚人的印刷質量的理想之選。與熱復合結合使用時，您就可以立即獲得用于袋加工或分切的產品�？�爾維爾制袋開發(fā)通過將較長的準備時間縮短為快速流程，專注于短版訂單。小袋已在不到24小時內完成印刷、復合、成型和發(fā)貨，以滿足客戶的緊急需求�！�

按需印刷和小批量印刷，以及根據(jù)需要控制變化的設計，也推動了對Afinia Label FP-230等系統(tǒng)的需求。這是一款緊湊型的桌面系統(tǒng)，最大介質寬度為230毫米。該系統(tǒng)基于L901 Plus噴墨印刷機，采用Memjet的Versapass DN技術，以1600dpi的速度全彩印刷，最大速度為18m/min。水性CMYK油墨與聯(lián)線復合結合使用時，已獲準用于食品包裝。該系統(tǒng)專為與Sihl的Artysio包裝薄膜一起使用而設計。

雖然FP-230被稱為市場上唯一的桌面式軟包裝印刷機，但TrojanLabel T2-L被宣傳為“世界上第一臺使用水性油墨進行軟包裝的工業(yè)級專業(yè)數(shù)字印刷機”。它還使用了Memjet的Versapass技術，可提供1600dpi的分辨率，僅印刷時最大速度為18m/min。當需要聯(lián)線冷復合時，印刷速度為9m/min。再次推薦Sihl的Artysio包裝薄膜，采用Natura水性油墨對食品安全且耐用。

TrojanLabel的母公司AstroNova的全球產品管理總監(jiān)Mohit Bhushan將敏捷供應鏈視為進一步的驅動力。“由于疫情造成的中斷，我們看到制造商和合同包裝商對這些屬性的需求大幅增加和緊迫性�！惫�應方的發(fā)展正試圖通過新的噴頭技術和油墨配方來滿足這種需求以及用于柔性基材的優(yōu)化涂層，以及包括更小尺寸和更實惠硬件在內的新設備型號。

BakPac和CS只是數(shù)字軟包裝市場上活躍的越來越多的加工商的兩個例子，還有更多的加工商準備采取行動。這兩家公司堅定地落入了搶占市場份額的標簽公司陣營。多化進入軟包裝的機會，而傳統(tǒng)的軟包裝企業(yè)正在瞄準技術帶來的機會，并尋求采用“數(shù)字優(yōu)先”的思維方式。

EnpromSolutions的銷售專家兼營銷經理Pierina López認為，“在過去的20年里，標簽市場已經采用并接受了按需數(shù)字印刷技術，在某些方面，這使得標簽印刷商更容易過渡到軟包裝;然而，數(shù)字技術對包裝公司來說還是很陌生的�！�

Cano表示，傳統(tǒng)的軟包裝生產商正面臨越來越大的壓力，需要交付更少量的包裝材料、更短的周轉時間、更具成本效益且對環(huán)境影響更小�！耙恍﹦�(chuàng)新的軟包裝加工商已經投資了基于低速碳粉的數(shù)字印刷機，并已看到了數(shù)字印刷的許多優(yōu)勢。然而，當他們最終在市場上獲得一些吸引力時，這些早期系統(tǒng)非常低的生產力阻止了他們發(fā)展數(shù)字市場。他們現(xiàn)在正在尋求更高的生產力水平和工業(yè)規(guī)模的機器，以真正推動他們在數(shù)字印刷方面的發(fā)展，并大大提高其印刷操作的靈活性�！�

網(wǎng)屏對此的解決方案是Truepress Pac 830F，這是一款水性噴墨印刷機，專門設計用于以75米/分鐘的速度以具有成本效益的方式進行短版印刷，每天最多可印刷20-22個作業(yè)或4500平方米/小時。它可以使用CMYK和白色水性油墨，以1200dpi的印刷分辨率處理寬達830mm的承印物。

第一批型號預計將于今年晚些時候交付。未來幾代印刷機速度更快，最高可達100米/分鐘，寬度超過1米，“以提高生產力水平，進一步降低總擁有成本。”

柯達與意大利包裝印刷機制造商Uteco Sapphire Evo列合作推出的首批機器已經交付。M和W印刷機采用柯達的連續(xù)噴墨技術和水性QD包裝油墨。Sapphire Evo M的最大卷材寬度為650mm，因此針對典型的中等幅面的柔印細分市場，而Sapphire Evo W的最大卷材寬度為1370mm，面向寬幅卷材市場。印刷機的機械速度分別為300m/min和200m/min。圖像質量據(jù)稱可與柔印和凹印相媲美。

Bhushan指出，“在過去幾年中，已經推出了多種型號的UV和水性噴墨印刷機，同時材料供應有所增加，新進入者進入該市場的整體壁壘已經降低�！�

Cano表示：“毫無疑問，軟包裝數(shù)字印刷的未來在于噴墨技術。噴墨數(shù)字印刷是一種可擴展性更強的技術，可實現(xiàn)更快的速度、更高的生產量和超過90%的機器正常運行時間。靜態(tài)噴頭將數(shù)十億滴墨水納米粒子噴射到快速移動的基材上。

為了實現(xiàn)他對數(shù)字軟包裝未來的愿景，Cano確定了加工商需要看到數(shù)字印刷可以為其運營帶來的附加價值，以及“這項技術如何通過最佳印刷機配置改變他們的印刷車間：數(shù)字和模擬。需要在數(shù)字成本模型中清楚地傳達和解釋無形收益、更高的利潤率和服務差異化機會。

Vandagriff說：“品牌需要更好地了解數(shù)字在柔性基材上的可能性，更多的印刷商需要采用該技術，以便品牌能夠以數(shù)字方式印刷他們的產品。印刷商不愿意在沒有需求的情況下投資，品牌不愿意在沒有印刷商本地測試的情況下開始新的數(shù)字項目。”

根據(jù)López女士的說法，“過去客戶的心態(tài)只關注機器的最大速度，但是現(xiàn)在，由于發(fā)展和市場需求，這種方法已經擴展到還關注減少因作業(yè)變化而導致的機器停機時間，并只需所需人員即可實現(xiàn)更多自動化流程。業(yè)界最新的系統(tǒng)也受益于模塊化，因為加工商可以升級設備以更好地滿足他們的需求。環(huán)境問題將在市場需求中發(fā)揮關鍵作用，客戶對可持續(xù)包裝材料和對環(huán)境影響最小的技術的價值越來越高。”例如，網(wǎng)屏確定了Truepress Pac 830F平臺如何消除過時，運行可回收的水性油墨，并以多種方式減少浪費，從最大限度地減少油墨、基材和溶劑浪費，到消除對制版和最大限度地減少生產過剩。

Bhushan補充道：“整個包裝生態(tài)系統(tǒng)必須不斷發(fā)展，才能為新進入者創(chuàng)造更現(xiàn)實的選擇。許多現(xiàn)有的印后基礎設施——成型-填充-密封(FFS)設備，與較舊的模擬印刷設備兼容。該設備還需要進行重大更改才能真正利用更新的數(shù)字技術。事實證明，符合關鍵市場可持續(xù)發(fā)展法規(guī)的新型材料和油墨也至關重要。

如前所述，Cano眼中的一個緊迫問題是工業(yè)規(guī)模的數(shù)字印刷機，它可以“實現(xiàn)數(shù)字化轉型的全部承諾”，但適用于主流的軟包裝應用。這應該包括高生產力數(shù)字印刷系統(tǒng)，能夠每天生產更多數(shù)量的短版，范圍從0-6000米，以比傳統(tǒng)模擬印刷更具成本效益的方式和更快的作業(yè)周轉時間。加工商有自己的看法推動數(shù)字軟包裝印刷市場向前發(fā)展需要什么。

對于Smith和BakPac來說，更寬的印刷寬度將有助于實現(xiàn)某些幅面的最終產品，因為與標準柔版印刷寬度相比，數(shù)字印刷機在生產非常大的袋子時確實很短。在使用高白色墨水覆蓋率進行加工時，速度會更快。

Collins證實，Afinia正在尋求增加FP-230的最大介質寬度，該公司還關注印刷機當前分辨率和速度的改進，以及擴展的介質兼容性和改進的油墨配方。

責任編輯：方昕