2021年5月，心相印紙尚青春第七季音樂匯正式開始，線上K歌賽事全面啟動，充滿挑戰(zhàn)和驚喜的新賽制、豐厚的活動獎勵、以及品牌方邀請音樂明星進駐參與，制造參賽即有機會與明星同臺的話題，成功吸引了一大批活躍在互聯(lián)網(wǎng)的z世代群體參與活動。據(jù)賽后完全統(tǒng)計，線上參與人數(shù)達到了3萬+，在明星流量的加持下，消費者與粉絲們的參與熱情空前高漲。
5月底，2021心相印特邀的4位品牌推薦官開始在8座城市——廣州、杭州、武漢、長沙、成都、鄭州、西安、沈陽的品牌快閃店開展宣傳。
在本次紙尚青春音樂匯的線下活動設計中，心相印充分考慮了當前市場環(huán)境，洞察了后疫情時代年輕群體對于戶外活動和線下購買體驗的心理需求，創(chuàng)新性將過去的海選音樂比賽調(diào)整為“體驗+購銷”結(jié)合的音樂快閃店形式。不僅在快閃店現(xiàn)場打造線上報名專區(qū)，利用豐富的地域人氣資源為一整個紙尚青春賽事引流，更加運用了明星流量的加持為線下快閃銷售帶足了人氣。可以說，音樂會快閃店是承上啟下本屆紙尚青春音樂匯的核心環(huán)節(jié)，也成為了功能豐富、品效效果顯著的線下活動。
7月初，2021心相印第七季紙尚青春音樂匯迎來高潮，在多地舉辦音樂會節(jié)目。
在今年音樂匯活動傳播節(jié)奏的打造上，心相印特別設計了2位品牌大使+4位品牌推薦官的交叉、遞進、有節(jié)奏式傳播策略，這樣的宣傳頻率，在一整個賽事活動的前中后期，為品牌帶來了巨大的推廣和引流作用。不僅直接引發(fā)了消費者對品牌活動的參與熱情，強勢溝通了目標消費群體，也在傳播過程中，強化了“路人”對品牌的關(guān)注和認知。據(jù)統(tǒng)計，在社交媒體形成的#音樂正青春#話題閱讀量高達2.8億，輻射人群直達51.3萬人。不僅如此，還兼有布局微博等不同平臺KOL達人和自媒體持續(xù)為賽事活動進行曝光，打通校園媒介渠道，為本次整合營銷活動持續(xù)吸引流量和關(guān)注。最終2021心相印第七季紙尚青春的傳播節(jié)奏覆蓋了電商大節(jié)618，將活動期間積累的巨大的流量，成功轉(zhuǎn)化為了心相印云感柔膚紙巾的產(chǎn)品銷量，收獲了品宣與銷售雙贏的好成績。
回顧2021年心相印紙尚青春第七季音樂匯整合營銷，離不開“青春”和“音樂”兩個詞。音樂對年輕世代的吸引力是無可置疑的，所以品牌打造音樂IP，也正是在將自己完全置于音樂的場景中。年輕群體在熱愛音樂的同時，也自然而然會對心相印品牌產(chǎn)生遷愛的心理，這樣的過程里，自然也就培養(yǎng)起了年輕群體對心相印的品牌認知和消費習慣。另一方面，通過這樣大型線下活動體驗，讓年輕消費者們沉浸式感受音樂，體驗品牌為他們搭建的舞臺供他們充分自我展現(xiàn)，這其實也是在進一步加深與年輕群體的溝通，強化心相印自身的年輕化特質(zhì)。而這對于年輕的消費群體亦或者品牌，無疑都是良性的雙贏體驗。
責任編輯：宋清
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