據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)研究，綜合天貓、京東兩大平臺數(shù)據(jù)，2021年上半年嬰兒紙尿褲銷售呈現(xiàn)三大趨勢。
趨勢一：拉拉褲仍是增長最快的暢銷大單品
品類的整體規(guī)模變化上看，拉拉褲仍然是增長最快的暢銷大單品，市場規(guī)模達(dá)3317.7萬
，增長率為31.1%；布尿褲和尿墊也迎來不小的增長，市場規(guī)模達(dá)1316.4萬，與去年同比增長20%，由于可反復(fù)清洗、循環(huán)使用且透氣性強(qiáng)，布尿褲受到不少媽媽的青睞；而紙尿片因側(cè)漏、使用不便等缺點(diǎn)，市場規(guī)模不斷縮小，與去年同期相比下降36.4%。
趨勢二：外資品牌強(qiáng)勢國產(chǎn)品牌增長迅速
從上半年品牌銷售額排名看，前三依然被外資品牌占據(jù)，金佰利旗下的好奇紙尿褲排名第一，實(shí)現(xiàn)了8.4%的增長。國產(chǎn)品牌雖然未能在前三中占得一席之地，但也在上半年擁有不錯(cuò)的銷售表現(xiàn)，榜單前10中不乏安兒樂、宜嬰等國產(chǎn)品牌。另外Babycare作為近年來沖出賽道的黑馬，銷售額實(shí)現(xiàn)了221.2%的增長，表現(xiàn)突出。
趨勢三：高端化、細(xì)分化成為趨勢：新材料新技術(shù)與新場景
8月9日，抖音電商發(fā)布東京奧運(yùn)會期間平臺內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)。體育用品熱銷品類中，嬰兒游泳紙尿褲成為暢銷爆品，使用場景的細(xì)分化為紙尿褲增長帶來新機(jī)遇。
從消費(fèi)者偏好趨勢來看，不僅是紙尿褲細(xì)分化，采用新材料新技術(shù)的高端紙尿褲在上半年受到追捧。EARLY DATA數(shù)據(jù)顯示，上半年阿里京東平臺銷量最高的三款產(chǎn)品分別是大王短褲式紙尿褲天使自然之恩、幫寶適黑金幫肌之奢寵拉拉褲和子初薄羽芯嬰兒隔尿墊紙尿褲。
值得注意的是，這些高端紙尿褲熱銷單品在材料選擇上突出天然植物來源（植物纖維、植物弱酸成分、天然桑蠶絲），這對未來新品研發(fā)有一定的參考意義。
責(zé)任編輯：任九
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