泉州印刷業(yè)面臨多緯度轉(zhuǎn)型

泉州市是福建省印刷強(qiáng)市，印刷企業(yè)數(shù)量和規(guī)模均占全省三分之一，現(xiàn)有各級(jí)各類印刷企業(yè)1200多家(含打字復(fù)印店)，從業(yè)人員5萬(wàn)多人。經(jīng)過(guò)發(fā)展，泉州已初步形成中心城區(qū)、晉江、石獅、南安四大印刷集中區(qū)域，四地的印刷總產(chǎn)值占全市90%以上，印刷產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)和規(guī)模效益明顯。但與此同時(shí)，產(chǎn)能過(guò)剩、企業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重等產(chǎn)業(yè)頑疾，卻也困擾著印刷企業(yè)。傳統(tǒng)印刷企業(yè)必須要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。那么，往哪轉(zhuǎn)?該怎么轉(zhuǎn)?記者就此進(jìn)行了采訪。

一、文創(chuàng)為印刷業(yè)注入靈魂

泉州印刷業(yè)發(fā)展迅猛，目前已發(fā)展成為擁有研發(fā)設(shè)計(jì)、制版印刷、塑料軟包裝、印鐵制罐、紙制品、特種印刷、原輔材料等“一條龍”的完整印刷產(chǎn)業(yè)鏈。

“消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一件商品時(shí)，首先接觸到的便是包裝�！睍x江市印刷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)柯遵昶說(shuō)，印刷行業(yè)與生活必需品息息相關(guān)，作為“品牌之都”，泉州的服裝、鞋帽等知名品牌眾多，這些企業(yè)的產(chǎn)品無(wú)一不需要包裝來(lái)襯托產(chǎn)品的品質(zhì)，可以說(shuō)印刷和包裝的重要性不言而喻。

“然而，不少同行固守原有觀念，認(rèn)為印刷企業(yè)僅僅是代工企業(yè)，沒(méi)有自己的終端產(chǎn)品。這樣的思想觀念正桎梏著某些企業(yè)的發(fā)展。”柯遵昶表示，同樣是一家代工企業(yè)，富士康的研發(fā)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，能夠讓世界上諸多高科技公司都離不開(kāi)他們的代工業(yè)務(wù)。同理，泉州的印刷企業(yè)也不應(yīng)該局限在代工的思維定式中，而應(yīng)該想方設(shè)法地讓品牌企業(yè)的產(chǎn)品離不開(kāi)包裝。

在采訪中，柯遵昶一直強(qiáng)調(diào)一句話：企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)研發(fā)和創(chuàng)新，必須要有領(lǐng)先、創(chuàng)新的理念，為客戶的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)賦予更多獨(dú)有的文創(chuàng)內(nèi)涵。

柯遵昶認(rèn)為，印刷企業(yè)要善于從行業(yè)中尋找文化需求，再將不同的文化因子注入到產(chǎn)品包裝中，提升產(chǎn)品的品位及附加值。這樣的終端產(chǎn)品，才能讓人一眼就能發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)上的精細(xì)及獨(dú)特，不僅產(chǎn)品的價(jià)值提升了，包裝的價(jià)值也得以體現(xiàn)。

記者在某面條廠商的包裝印刷上就感受到了文創(chuàng)對(duì)品牌廠商、包裝印刷業(yè)的增值效果。這款名為”福見(jiàn)囍面“的面條禮盒定位為喜慶面食，在品名上融入寓意吉祥的“�！薄皣帧弊�;“福見(jiàn)”諧音福建，貼合產(chǎn)品的當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)屬性。創(chuàng)意根據(jù)產(chǎn)品的口味特征，提煉出對(duì)應(yīng)的7種傳統(tǒng)福囍：團(tuán)圓囍、富貴囍、喬遷囍、壽囍、財(cái)運(yùn)囍、學(xué)業(yè)囍、高升囍等。畫(huà)面表現(xiàn)上既融入了產(chǎn)品的口味特征，又結(jié)合了7種福囍的吉祥素。

這樣富有寓意，獨(dú)具個(gè)性化的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，與現(xiàn)代包裝技術(shù)相結(jié)合，突破了傳統(tǒng)面食產(chǎn)品的千篇一律，實(shí)現(xiàn)了從販賣(mài)產(chǎn)品到販賣(mài)文化的突破，是泉州印刷包裝業(yè)與文創(chuàng)相結(jié)合的代表作品。

二、數(shù)字化成印刷業(yè)主流技術(shù)趨勢(shì)

有不少文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品追求產(chǎn)品的個(gè)性化，產(chǎn)品采購(gòu)量小且五花八門(mén)。這與目前很多制造企業(yè)所追求的“小批量，多批次”的生產(chǎn)模式十分相符。但傳統(tǒng)印刷實(shí)行的是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，一旦排版開(kāi)機(jī)，都是幾千上萬(wàn)份批量印刷，如何實(shí)現(xiàn)與當(dāng)前個(gè)性化、小批量的定制化生產(chǎn)相對(duì)接，也成為印刷業(yè)轉(zhuǎn)型的攔路虎。

如何應(yīng)對(duì)這一攔路虎?數(shù)字化、智能化生產(chǎn)、銷售模式的引入，已成為業(yè)界共同的選擇。

而新冠肺炎疫情的暴發(fā)，“逼迫”印刷電商加快了發(fā)展腳步。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比從10.8%上升至20.7%。隨著電商銷售渠道的占比越來(lái)越高，品牌方對(duì)于印品的需求也隨之發(fā)生改變。單筆訂單數(shù)量更小、批次更多，且對(duì)印品送達(dá)的時(shí)間有更為嚴(yán)格的要求，當(dāng)日送達(dá)需求旺盛。品牌方需要通過(guò)這種方式來(lái)加快周轉(zhuǎn)，同時(shí)減少庫(kù)存，從而實(shí)現(xiàn)降本增效。

為滿足品牌客戶的需求，印刷服務(wù)提供商也必須隨之調(diào)整自身的運(yùn)營(yíng)模式。通過(guò)數(shù)字化的部署，實(shí)現(xiàn)工作流程的網(wǎng)絡(luò)化和自動(dòng)化，從而實(shí)現(xiàn)降低成本、減少誤差、提高效率，滿足電商和個(gè)性化商業(yè)印刷的需求。我市印刷龍頭企業(yè)福建南王環(huán)�？萍脊煞萦邢薰�司自主研發(fā)了柔版印刷機(jī)，并開(kāi)辟了一條個(gè)性化定制生產(chǎn)線，經(jīng)過(guò)3個(gè)網(wǎng)店的推介平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)500個(gè)起訂的個(gè)性化定制模式，降低起訂量，讓更多中小型企業(yè)有機(jī)會(huì)使用環(huán)保包裝。

最早談到的印刷定制化，主要指面向個(gè)人用戶(C端)提供個(gè)性化定制服務(wù)，影像產(chǎn)品就是最典型的代表，如虎彩、天意有福、世紀(jì)開(kāi)等大多提供這類產(chǎn)品和服務(wù)。近年來(lái)，行業(yè)出現(xiàn)更多面向企業(yè)、品牌商(B端)的小批量、定制化服務(wù)，規(guī)�；�訂單越來(lái)越多，復(fù)購(gòu)頻率更高，規(guī)�；�定制也創(chuàng)造著更可觀的利潤(rùn)。如數(shù)以千萬(wàn)家線下商戶的收銀碼就是大規(guī)模定制的典型產(chǎn)品，不少印刷平臺(tái)或企業(yè)提供支付碼的印刷定制服務(wù)。

一些印刷企業(yè)以數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)流共享為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)加工、客戶服務(wù)等各方面的數(shù)據(jù)整合、信息共享和業(yè)務(wù)協(xié)同。比如虎彩與出版社、印刷企業(yè)、京東之間共同建設(shè)的“倉(cāng)印一體”業(yè)務(wù)模式;中國(guó)印刷業(yè)創(chuàng)新大會(huì)上，由中國(guó)印刷科學(xué)研究院牽頭建設(shè)的“一本圖書(shū)印刷智能制造測(cè)試線”。

三、綠色生產(chǎn)主導(dǎo)印刷業(yè)未來(lái)

除了生產(chǎn)、銷售模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，當(dāng)前印刷企業(yè)還面臨著綠色轉(zhuǎn)型的要求。生態(tài)環(huán)境部于8月4日正式印發(fā)《關(guān)于加快解決當(dāng)前揮發(fā)性有機(jī)物治理突出問(wèn)題的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)。其中，揮發(fā)性有機(jī)物(VOCs)治理是重要內(nèi)容。印刷行業(yè)在VOCs排放中存在的突出問(wèn)題，涂料、油墨、膠粘劑、清洗劑等產(chǎn)品VOCs含量限值標(biāo)準(zhǔn)仍執(zhí)行不到位，市場(chǎng)仍存在不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品;低(無(wú))VOCs含量涂料、油墨、膠粘劑、清洗劑替代比例較低。印刷業(yè)亟待刮起“綠色風(fēng)暴”。

走進(jìn)福建南王環(huán)�？萍脊煞萦邢薰�司的印刷車間，飛速運(yùn)轉(zhuǎn)的生產(chǎn)線上，正在印刷紙袋圖案。在這里，刺鼻的油墨味消失了，令人們對(duì)印刷業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)有了直觀的感知。

“評(píng)價(jià)紙袋質(zhì)量的好壞，有一個(gè)重要的指標(biāo)就是它的表面印刷技術(shù)，南王拋棄以往膠印和凹版印刷的方式，采用柔版印刷技術(shù)，以減少有害氣體的排放，更加清潔環(huán)保。”南王科技總經(jīng)理王仙房介紹，印刷行業(yè)揮發(fā)性有機(jī)物VOCs的污染排放來(lái)源于大量使用的溶劑型油墨以及印刷過(guò)程中必須使用的相當(dāng)比例的稀釋溶劑，而南王科技的柔版印刷全部采用水性油墨，甚至還使用改良型食品級(jí)油墨，大幅減少了有機(jī)溶劑的使用和VOCs排放。在生產(chǎn)技術(shù)和原料力求環(huán)保的基礎(chǔ)上，南王科技同時(shí)建設(shè)了一套可凈化循環(huán)的污水處理系統(tǒng)，將生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的廢水經(jīng)過(guò)層層生物凈化，達(dá)到國(guó)家排放標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)約社會(huì)資源。

南王科技的綠色化發(fā)展策略是泉州印刷業(yè)整體發(fā)展的縮影。為解決印刷業(yè)污染問(wèn)題，近年來(lái)，泉州市按照“源頭減排、過(guò)程控制、末端治理”的總體要求，突出抓好印刷行業(yè)VOCs污染防治，通過(guò)建立臭氧污染防治長(zhǎng)效機(jī)制，鼓勵(lì)企業(yè)采用高新技術(shù)、污染治理技術(shù)、清潔生產(chǎn)技術(shù)改造等方式提升印刷產(chǎn)業(yè)環(huán)保能力，出臺(tái)符合節(jié)能環(huán)保項(xiàng)目減免企業(yè)所得稅和先進(jìn)節(jié)能環(huán)保技術(shù)設(shè)備進(jìn)口的稅收優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)符合條件的企業(yè)申報(bào)泉州市節(jié)能與循環(huán)經(jīng)濟(jì)專項(xiàng)資金補(bǔ)助等。

在泉州市政府的引導(dǎo)下，泉州市北京印刷技術(shù)服務(wù)中心聯(lián)合福建省印刷包裝應(yīng)用技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新中心，以晉江市德弘包裝用品有限公司為研發(fā)基地，開(kāi)展“基于LED-UV的立體固化機(jī)固化系統(tǒng)設(shè)計(jì)”項(xiàng)目攻關(guān)，解決了傳統(tǒng)印刷“污染大、耗能高、壽命短、更換快”的共性難題，進(jìn)一步推進(jìn)印刷業(yè)綠色轉(zhuǎn)型、節(jié)能降耗。

四、未來(lái)中國(guó)印刷業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍會(huì)增長(zhǎng)

“十四五”規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)中明確，未來(lái)5年我國(guó)將積極提升公共文化服務(wù)水平，全面繁榮新聞出版事業(yè)。同時(shí)隨著印刷行業(yè)緊跟科技轉(zhuǎn)型、行業(yè)整合等措施，預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)印刷業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍會(huì)有所增長(zhǎng)但是增速放緩。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021~2026年中國(guó)印刷業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度將有所放緩，2021年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將近1.4萬(wàn)億;2026年，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.43萬(wàn)億左右。

責(zé)任編輯：一一