日前，恒安集團(tuán)宣布與有贊新零售升級(jí)合作，雙方將共同推動(dòng)恒安經(jīng)銷商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)線上、線下經(jīng)營一體化。同時(shí)，恒安還將加入有贊K100戰(zhàn)略合作計(jì)劃。
作為國內(nèi)快消品行業(yè)最具影響力的品牌之一，恒安集團(tuán)業(yè)務(wù)范圍已覆蓋女性、嬰童、老人等不同消費(fèi)群體所需的家居日化產(chǎn)品，旗下?lián)碛行南嘤 矤枠�、七度空間等眾多耳熟能詳?shù)钠放啤?020年，恒安集團(tuán)營業(yè)收入高達(dá)223.74億
。
對(duì)于本次合作，恒安集團(tuán)方面表示:“一直以來，恒安十分重視對(duì)經(jīng)銷商的賦能，希望可以聯(lián)合有贊共同推動(dòng)經(jīng)銷商的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并通過私域的運(yùn)營，建立品牌直接面向消費(fèi)者的能力，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)端到消費(fèi)端的有效觸達(dá)，以及從消費(fèi)端到生產(chǎn)端的敏捷反饋。”
有贊K100總經(jīng)理張佳介紹，目前，通過有贊新零售，恒安集團(tuán)搭建起了一個(gè)“總部-區(qū)域-經(jīng)銷商”三級(jí)架構(gòu)的渠道體系。在這個(gè)體系中，恒安總部、區(qū)域公司、經(jīng)銷商各司其職，共同推進(jìn)新零售的落地�！懊總�(gè)經(jīng)銷商都可以有自己的小程序商城，并可以依托該小程序商城自主設(shè)計(jì)線上商城的商品組合、營銷活動(dòng)、分銷管理等，而不是總部去強(qiáng)推同一個(gè)小程序。在總部資源共享的同時(shí)，也發(fā)揮了區(qū)域經(jīng)銷商的主動(dòng)性，大幅提升了經(jīng)銷商的積極性�！�
此外，恒安總部通過有贊上線了直營工廠店，基于私域運(yùn)營優(yōu)化整個(gè)業(yè)務(wù)鏈路，策劃營銷活動(dòng)，沉淀更多消費(fèi)者。
會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營
會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營也是雙方此次合作升級(jí)的重點(diǎn)。在有贊助力下，恒安集團(tuán)上線了會(huì)員商城，并且有贊還提供了從“會(huì)員獲取”“會(huì)員互動(dòng)”“會(huì)員分層”“會(huì)員增值”到“會(huì)員評(píng)估”，貫徹會(huì)員運(yùn)營全鏈路的解決方案，幫助恒安集團(tuán)深度運(yùn)營會(huì)員用戶，深挖單客價(jià)值，并基于數(shù)據(jù)不斷優(yōu)化迭代會(huì)員運(yùn)營的策略。
和有贊的合作，是恒安集團(tuán)在數(shù)字化等方面的又一嘗試。
早在去年7月，恒安集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動(dòng)營銷中臺(tái)項(xiàng)目，旨在補(bǔ)齊短板，建立更加精準(zhǔn)、貼近消費(fèi)者的高效運(yùn)營模式，提升平臺(tái)化小團(tuán)隊(duì)經(jīng)營的競爭力，通過數(shù)智化技術(shù)賦能，構(gòu)建品牌直接面向C端的業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)等方面的能力。
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