可口可樂(lè)推進(jìn) " 天下無(wú)廢 " 全球包裝升級(jí)啥情況？

細(xì)心的"快樂(lè)水"粉絲可能發(fā)現(xiàn)，自己最近買(mǎi)到的可口可樂(lè)長(zhǎng)得有點(diǎn)不太一樣了。

今日，可口可樂(lè)公司宣布在中國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)推出了全新包裝的"可口可樂(lè)"產(chǎn)品。這是自2016年發(fā)布"同一品牌"全球營(yíng)銷(xiāo)策略以來(lái)，又一次全球規(guī)模的包裝升級(jí)。

事實(shí)上，為當(dāng)家產(chǎn)品換裝也是可口可樂(lè)推進(jìn)"天下無(wú)廢"目標(biāo)的最新動(dòng)作。

小食代留意到，新包裝專門(mén)增加了"回收我"的字樣，通過(guò)營(yíng)造一種與瓶子面對(duì)面說(shuō)話的氛圍感，鼓勵(lì)消費(fèi)者回收飲料瓶。

無(wú)糖可樂(lè)"大變身"

小食代今天從可口可樂(lè)處了解到，啟用新包裝的產(chǎn)品為經(jīng)典可口可樂(lè)及無(wú)糖可口可樂(lè)，包括不同規(guī)格的PET瓶裝及罐裝產(chǎn)品。

據(jù)其2020年ESG報(bào)告顯示，按零售價(jià)值計(jì)，上述產(chǎn)品所屬的可口可樂(lè)系列在這家年入330億美的飲料巨頭中貢獻(xiàn)最大，占比接近50%。

總的來(lái)看，新包裝走的是簡(jiǎn)約風(fēng)路線。據(jù)介紹，此次包裝煥新在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了簡(jiǎn)化，刪除了包括飄帶在內(nèi)的部分視覺(jué)素，同時(shí)將"可口可樂(lè)"標(biāo)志上移，瓶身局部留白。

可口可樂(lè)形容，做"減法"的設(shè)計(jì)理念也是在向其百年經(jīng)典包裝致敬，并在通報(bào)中稱"1915年問(wèn)世的‘可口可樂(lè)’弧形瓶是世界包裝史上的永恒經(jīng)典，它的高識(shí)別度體現(xiàn)在即便打碎在地，也能被一眼識(shí)別。一個(gè)真正深入人心的品牌，也許不再需要繁復(fù)的信息和華麗的設(shè)計(jì)"。

配色方面，經(jīng)典可口可樂(lè)延續(xù)了之前的紅底和白色標(biāo)志的搭配；無(wú)糖可口可樂(lè)則采用了紅底與黑色標(biāo)志的搭配。

值得關(guān)注的是，無(wú)糖可口可樂(lè)的新配色是這次給人感覺(jué)最為直觀的調(diào)整。

小食代留意到，該產(chǎn)品的舊版是在經(jīng)典紅白配色基礎(chǔ)上，用在包裝頂部增加帶"無(wú)糖"字樣的黑色圓弧來(lái)凸顯無(wú)糖可口可樂(lè)。而新包裝則改變了整體配色，在與經(jīng)典可口可樂(lè)區(qū)別更大的同時(shí)，在貨架等位置也更為搶眼了。

此外，無(wú)糖可樂(lè)包裝還在顯眼的地方加上了"0糖""0脂肪"的內(nèi)容，體現(xiàn)出這家飲料巨頭迎合健康化趨勢(shì)的"小心思"。

小食代查閱資料留意到，無(wú)糖可口可樂(lè)早已躋身可口可樂(lè)公司的"10億美"品牌陣營(yíng)，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)也一直保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

此次換裝的另一大看點(diǎn)在于新增可持續(xù)包裝內(nèi)容。

小食代看到，新包裝上增加了"回收我"三個(gè)字，其中"回"字還被設(shè)計(jì)成帶有兩個(gè)箭頭的圖案，以更直觀、互動(dòng)感更強(qiáng)的方式鼓勵(lì)消費(fèi)者回收飲料瓶，助力可持續(xù)發(fā)展。

事實(shí)上，瓶身包裝可以說(shuō)是一塊"寶藏廣告牌"，這體現(xiàn)在無(wú)需額外投入成本、能隨產(chǎn)品滲透進(jìn)更多地方、所觸達(dá)的消費(fèi)群體有保證等。因此，以包裝設(shè)計(jì)為載體去踐行可持續(xù)發(fā)展不失為一個(gè)好方向。

"可口可樂(lè)公司希望通過(guò)產(chǎn)品包裝這一具有全球影響力的媒介，進(jìn)一步傳達(dá)飲料瓶循環(huán)再生的倡議。這也是可口可樂(lè)公司在履行其‘天下無(wú)廢’可持續(xù)包裝戰(zhàn)略過(guò)程中，又一次極具創(chuàng)意的全球?qū)嵺`。"該公司通報(bào)稱，帶有可持續(xù)包裝標(biāo)志的新包裝"可口可樂(lè)"也已在全球市場(chǎng)，包括美國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)陸續(xù)上市。

接下來(lái)，擁有龐大飲料家族的可口可樂(lè)還要將這一設(shè)計(jì)推廣到多個(gè)"10億美"級(jí)別的品牌上。

‘回收我’標(biāo)志預(yù)計(jì)還會(huì)出現(xiàn)在雪碧、芬達(dá)和怡泉上，在中國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)更換，各個(gè)城市節(jié)奏不同。"可口可樂(lè)中國(guó)今天告訴小食代。

這些也是可口可樂(lè)公司推進(jìn)"天下無(wú)廢"目標(biāo)的最新動(dòng)作。

早在2018年，可口可樂(lè)公司發(fā)布了"天下無(wú)廢"全球可持續(xù)包裝愿景，承諾到2025年，可口可樂(lè)系統(tǒng)在全球范圍使用100%可回收的包裝；到2030年，助力實(shí)現(xiàn)公司銷(xiāo)售產(chǎn)品所使用包裝的等量回收和再利用，同時(shí)在全球的產(chǎn)品包裝中使用50%以上回收材料。

為鼓勵(lì)更多人加入PET瓶回收利用的隊(duì)伍，可口可樂(lè)中國(guó)也做過(guò)許多嘗試。自2019年以來(lái)，可口可樂(lè)中國(guó)攜手社區(qū)街道、國(guó)際設(shè)計(jì)師、材料合作伙伴等，共同開(kāi)發(fā)了"回收我，回頭見(jiàn)"循環(huán)再生主題公眾宣傳展，向公眾展示飲料瓶回收再生的價(jià)值。

例如，可口可樂(lè)中國(guó)在上海五里橋街道及長(zhǎng)壽路街道開(kāi)展每月一次的回收飲料瓶?jī)稉Q飲品活動(dòng)�；厥斩鴣�(lái)的飲料瓶將進(jìn)入指定的回收和加工機(jī)構(gòu)，被制作為遮陽(yáng)傘等公共設(shè)施，再次回到社區(qū)，實(shí)現(xiàn)飲料瓶在社區(qū)的循環(huán)閉環(huán)。

一直以來(lái)，關(guān)于塑料包裝的綠色發(fā)展都是環(huán)境治理的重點(diǎn)內(nèi)容，也是飲料企業(yè)的關(guān)鍵課題。

"再生PET（rPET）是一種兼具經(jīng)濟(jì)價(jià)值和環(huán)保意義的材料。得益于國(guó)內(nèi)運(yùn)作良好的回收體系以及完整的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，rPET材料已廣泛運(yùn)用于服裝家紡等行業(yè)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了PET材料的內(nèi)部?jī)r(jià)值。飲料瓶的循環(huán)再生需要全產(chǎn)業(yè)鏈全社會(huì)多方的協(xié)同，包括生產(chǎn)商、消費(fèi)者、回收企業(yè)等的多主體共同參與。「可口可樂(lè)」的‘回收我’標(biāo)志是一項(xiàng)鼓勵(lì)消費(fèi)者參與環(huán)境保護(hù)的積極舉措，為建設(shè)塑料閉環(huán)將起到引領(lǐng)和推動(dòng)作用。"中國(guó)合成樹(shù)脂協(xié)會(huì)塑料循環(huán)利用分會(huì)（CPRRA）技術(shù)副會(huì)長(zhǎng)汪軍博士在可口可樂(lè)通報(bào)中表示。

今天，可口可樂(lè)中國(guó)向小食代表示，除了"回收我"標(biāo)簽上瓶外，該公司將持續(xù)致力于飲料瓶循環(huán)再生的公眾教育和傳播，通過(guò)攜手社會(huì)各界打造主題展陳、聯(lián)合社區(qū)街道打造飲料瓶循環(huán)再生閉環(huán)模式、設(shè)計(jì)推出rPET衍生品等等創(chuàng)意嘗試，實(shí)現(xiàn)"天下無(wú)廢"的目標(biāo)。

責(zé)任編輯：一一