近年來，呈現(xiàn)高速增長的紙尿褲細(xì)分品類不在少數(shù)，其中一些品類雖然小眾，但增速極快。據(jù)愛魔鏡數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶兩大平臺(tái)，早產(chǎn)兒尿褲、游泳紙尿褲、醫(yī)療紙尿褲等特護(hù)尿褲子品類均有所增長，其中2021年1-9月我國早產(chǎn)兒尿褲銷售額同比增長超84倍。
“小而快”的早產(chǎn)兒尿褲同樣是引流復(fù)購利器？
WHO等組織2012年發(fā)布的《全球早產(chǎn)兒報(bào)告》顯示，中國每年有2000多萬新生兒，其中200多萬屬于早產(chǎn)，而且早產(chǎn)兒以每年20萬的數(shù)量遞增。伴隨我國早產(chǎn)兒或低出生體重兒發(fā)生率與存活率的逐年上升，紙尿褲細(xì)分市場中早產(chǎn)兒專用尿褲的需求自然呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。
圖片來源：紙尿褲關(guān)注
同時(shí)，紙尿褲關(guān)注認(rèn)為，伴隨我國二胎、三胎政策的放開，高齡產(chǎn)婦數(shù)量的增加，未來早產(chǎn)兒尿褲市場將擁有其固定增量。國家衛(wèi)生計(jì)生委相關(guān)人士也曾表示，自全面兩孩政策實(shí)施以來，我國出生人口數(shù)量有所增長，高齡孕產(chǎn)婦比例也明顯增多，有更多早產(chǎn)兒出生。
增速迅猛的同時(shí)，受限于“小眾群體”的小眾需求，早產(chǎn)兒尿褲的市場體量并不大，據(jù)愛魔鏡數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶兩大平臺(tái)，2021年1-9月特護(hù)尿褲的幾個(gè)子品類市場份額中，早產(chǎn)兒尿褲僅為0.3%。
圖片來源：紙尿褲關(guān)注
事實(shí)上，早產(chǎn)兒尿褲這一尿褲細(xì)分品類雖然小眾，但增速快、導(dǎo)流能力強(qiáng)，極具潛力與深挖價(jià)值，與近年來備受矚目的特配奶粉存在一定相似性。
作為寶寶的“第一條紙尿褲”，早產(chǎn)兒紙尿褲將為品牌帶來顯著的引流效應(yīng)，由于早產(chǎn)寶寶瘦弱敏感，早產(chǎn)寶媽相較普通母嬰人群選品也更為苛刻，但敲定好適合自家早產(chǎn)的紙尿褲后，更換品牌的可能性較小，忠誠度則會(huì)更高。在早產(chǎn)寶寶恢復(fù)正常體重后，寶媽復(fù)購?fù)黄放飘a(chǎn)品的意愿也更加強(qiáng)烈。這一特性無疑是眾多頭部品牌入局的主要原因，市面上的早產(chǎn)兒尿褲早已有了幫寶適、好奇、Moony等頭部品牌的身影。
“小眾群體”將繼續(xù)擴(kuò)大
未來早產(chǎn)兒尿褲的發(fā)展方向是？
相較于已經(jīng)基本普及的新生兒紙尿褲，早產(chǎn)兒紙尿褲仍處于發(fā)展階段，產(chǎn)品品類與功能都有待完善。不過這對于品牌而言，是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，在新技術(shù)、新材料、新概念仍有待開發(fā)的新興細(xì)分賽道，品類觀念尚未塑造成型，品牌更容易實(shí)現(xiàn)彎道超車。
從功能看，早產(chǎn)兒紙尿褲主要是針對早產(chǎn)或天生瘦弱的寶寶而推出的產(chǎn)品，相較普通紙尿褲尺寸更加迷你。以Moony紙尿褲的尺寸為例，NB碼的紙尿褲適用于5kg以下的寶寶，而3S碼則適用于3kg以下的寶寶。大多數(shù)情況下，NB碼的新生兒專用尿褲并不能滿足早產(chǎn)兒或低出生體重兒（體重低于2.5kg）這類瘦弱寶寶的使用需求，而早產(chǎn)兒專用紙尿褲則可以很好解決寶寶穿著寬大、不合身的問題。
圖片來源：紙尿褲關(guān)注
現(xiàn)如今市面上的早產(chǎn)兒專用尿褲產(chǎn)品并不算多，規(guī)格缺乏統(tǒng)一性，更沒有統(tǒng)一的尺寸標(biāo)準(zhǔn)。從尤妮佳旗下的3S碼（適用于3kg以下寶寶），到貝親旗下的SS碼（適用于1.3-1.8kg寶寶）、SSS碼（適用于1.4kg以下寶寶），再到幫寶適旗下的0號紙尿褲……使得寶媽在選擇產(chǎn)品時(shí)難以得到參考，只能在頻繁嘗試后做出決斷，耗費(fèi)時(shí)間與精力，且不利于引流與復(fù)購。
值得一提的是，早產(chǎn)兒的全品類覆蓋或許是品牌引流的新思考方向。以貝親為例，除了早產(chǎn)兒尿褲，其旗下還推出早產(chǎn)兒奶嘴、早產(chǎn)兒奶瓶、早產(chǎn)兒圍兜等眾多早產(chǎn)兒專屬母嬰用品。未來，早產(chǎn)兒尿褲或許還有很長一段路要走。
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