今年“雙11”大幕已正式拉開(kāi)，家電哪些品類將會(huì)C位出道?記者梳理家電零售渠道公布的銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，與往年相比，消費(fèi)者對(duì)選擇綠色、智能家電表現(xiàn)出了較強(qiáng)的意愿。
當(dāng)前，國(guó)家碳達(dá)峰、碳中和“3060”目標(biāo)為節(jié)能減碳按下加速鍵，綠色消費(fèi)理念帶動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)崛起。根據(jù)蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)，今年雙11，“以換代棄”趨勢(shì)顯著，10月20日-11月1日，蘇寧易購(gòu)全渠道以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)74%，兩件以上整套換新訂單占比近3成。“省電省錢又低碳”的綠色節(jié)能產(chǎn)品受青睞。蘇寧全渠道節(jié)能冰箱銷售增長(zhǎng)67%，新一級(jí)能效空調(diào)銷售增長(zhǎng)69%。
京東家電“雙11”付尾款于10月31日晚8點(diǎn)正式開(kāi)始。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日21時(shí)，京東家電整體成交額超2020年11月1日全天。新興智能高端品類家電表現(xiàn)突出。京東家電1小時(shí)成交額超去年11月全月;大屏冰箱成交額同比增長(zhǎng)超10倍;萬(wàn)
以上空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)270%，萬(wàn)以上蒸烤一體集成灶成交額同比增長(zhǎng)3.5倍，家用洗地機(jī)銷量同比增長(zhǎng)近7倍。
德邦證券觀點(diǎn)認(rèn)為，現(xiàn)階段消費(fèi)主力人群從小物質(zhì)生活豐富、成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越，體現(xiàn)在消費(fèi)觀的主要特點(diǎn)是：消費(fèi)單位從家庭開(kāi)始轉(zhuǎn)向個(gè)人，更加注重個(gè)性化、小型化、多樣化;消費(fèi)價(jià)值取向也從高性價(jià)比轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、細(xì)分化、個(gè)性化等。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，越來(lái)越多的都市人對(duì)便捷、品質(zhì)生活的需求提升，新興智能化及高端套系化產(chǎn)品正成為新突破口。
責(zé)任編輯：任九
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