原材料價格上漲 家居行業(yè)調價后壓力仍存

發(fā)布日期:2021-11-22   來源:中國證券報

由于上游原材料價格上漲,家居行業(yè)相關企業(yè)開始上調產品價格,涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個領域,價格上漲幅度在5%-20%不等。

中國證券報記者走訪家居行業(yè)多家公司了解到,面對激烈的市場競爭,盡管已經上調了部分價格,但是很多家居企業(yè)仍無法完全平抑原材料價格上漲帶來的成本壓力。在此情況下,更加考驗企業(yè)的經營能力,不少家居企業(yè)正通過創(chuàng)新產品、加強供應鏈管理、降本增效等多種方式,消化成本上漲帶來的不利影響。

小幅提價

“我們年內已經上調了3次價格,每張板材平均價格上漲了10,部分品種上漲了15至17,漲價幅度差不多在5%-6%。從目前消費者反應來看,應該還是在可承受的范圍內!眹鴥纫患抑揖咏ú钠髽I(yè)負責人張亮對中國證券報記者說。他坦言,因為主要面對C端客戶,加上市場競爭非常激烈,他們對漲價比較謹慎,前期也經過了多輪的測算和市場調研。

和這家企業(yè)類似,湖州安吉一家以出口為主的辦公家具企業(yè)也在今年三季度完成和大部分國外B端客戶的漲價談判,并在四季度開始全面執(zhí)行新的價格。“我們從一季度開始醞釀調價,二季度開始和大客戶一個一個談,一直到三季度才陸續(xù)完成談判,并得到客戶的認可!痹撈髽I(yè)負責人對中國證券報記者表示。

近期多個建材家居企業(yè)發(fā)布漲價通知。9月21日,驪住集團發(fā)布公告,鑒于原材料價格居高不下,公司雖然已采取節(jié)本增效并削減了多項開支,但收效甚微。公司決定將于2021年12月1日對部分建材及設備機器產品的建議零售價進行上調,漲價的產品為部分整體衛(wèi)浴產品,包括Renobio Fit、BW、BLW、BLCW、BLCP、Do Care、Shower Unit SP等系列,漲價幅度為2%-27%。這也是該公司在8月對外裝產品上調10%-15%價格后的第二次調價。9月底,歐派家居宣布對自制品價格進行微調。東鵬控股從10月1日起上調瓷磚銷售價格。帝歐家居從10月11日起,對普銷常規(guī)產品及以下規(guī)格瓷磚產品在原開單價基礎上漲價5%。根據記者不完全統(tǒng)計,本輪漲價涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個領域,平均價格上漲幅度為5%至20%。

11月15日,中源家居在互動平臺上回答投資者提問時表示,公司沙發(fā)、室內家居等產品將針對不同客戶、地區(qū)有一定提價。中源家居證券部工作人員對中國證券報記者表示,漲價主要是受原材料價格上漲和匯率影響,主要是針對海外客戶。

毛利率下滑

中國證券報記者在采訪中了解到,原材料價格和物流成本大幅上漲無疑是本輪家居行業(yè)漲價的主要導火索!敖衲暌詠,家居產品需要用的海綿、化工原材料、木材、鋼板等價格漲幅較大,從而使產品成本增加。這部分壓力如果不通過漲價進行傳導,將給企業(yè)帶來較大的經營壓力。”張亮說。

實際上,原材料價格上漲直接導致成本抬升,而與成本直接掛鉤的企業(yè)毛利率,已經在今年上半年有所體現(xiàn)。據統(tǒng)計,A股幾家家居龍頭企業(yè)今年上半年的毛利率均在個位數,且多數出現(xiàn)下滑。東鵬控股2020年的毛利率為14.58%,今年上半年跌至5.03%。帝歐家居2020年的毛利率為14.25%,今年上半年跌至6.23%。

不少業(yè)內人士對中國證券報記者表示,目前的漲價并不能完全彌補成本上漲帶來的壓力。對于直接面向消費者的企業(yè)來說,在激烈的市場競爭壓力下,企業(yè)擔心漲價可能會削弱其競爭力,影響其市場份額,因此對漲價通!吧髦稚鳌保粚τ谥饕鎸端客戶的企業(yè)而言,相對平穩(wěn)的價格是維系大客戶的重要籌碼,漲價不僅意味著需要經過多輪談判,同時價格真正傳導也需要一定時間。

多位企業(yè)負責人也向中國證券報記者表示,如果原材料成本繼續(xù)大幅波動,不排除后期有繼續(xù)調整價格的可能性。

倒逼企業(yè)求新求變

被動漲價潮下,更考驗企業(yè)內部的經營管理能力,不少企業(yè)多措并舉,在確保產品品質的前提下,把漲價潮帶給企業(yè)、市場及消費者的影響降到最低。

福建省一家衛(wèi)浴出口企業(yè)的負責人陳宇告訴中國證券報記者,一方面他們和國內原材料供應商簽訂長期供應合同,一定程度上緩解了原材料供應緊張和價格上漲帶來的負面影響;另一方面他們和國外客戶根據原材料價格和匯率波動情況,對產品進行靈活調價。

面對日益激烈的市場競爭,不少家居企業(yè)把經營重點放在打造產品核心競爭力上。恒林股份董秘趙時鐸對中國證券報記者表示,生產制造性企業(yè)都會面臨原材料價格波動等不利因素影響,這也會倒逼企業(yè)通過創(chuàng)新產品、加強供應鏈管理、降本增效等多種方式,消化成本上漲帶來的不利局面,特別是創(chuàng)新帶來的產品競爭力提升和品牌話語權非常重要。

“只有你的產品足夠好,客戶才有黏性,這樣才能在成本上漲時有足夠的議價能力和空間!壁w時鐸表示,隨著原材料成本壓力增加,一些龍頭企業(yè)的品牌和規(guī)模優(yōu)勢會凸顯出來,產業(yè)集中度會進一步提升。

另一家家居建材上市公司董秘在接受中國證券報記者采訪時也坦言,當前的市場環(huán)境更加考驗企業(yè)的經營能力,產品直接提價只是應對成本上漲的短期策略,而優(yōu)化產品結構才是企業(yè)發(fā)展的長期動力。只有不斷求新求變,企業(yè)才能適應激烈的市場競爭。

對于家居上市公司而言,原材料價格上漲,除了增加企業(yè)生產壓力、影響盈利能力外,也使得行業(yè)洗牌加速到來。申萬宏源證券認為,在利潤端,家居行業(yè)普遍受到多方面的影響,包括原材料漲價、海運資源緊張、精裝業(yè)務的盈利承壓等。在外部壓力較大的背景下,頭部企業(yè)的經營韌性、預判和應對風險的能力更強。

業(yè)內人士表示,目前房地產行業(yè)出現(xiàn)企穩(wěn)跡象,加上房地產存量房二次裝修占比將逐步提升,長期來看,家居行業(yè)消費屬性將逐步超越周期屬性,頭部企業(yè)憑借多渠道、多品類發(fā)力,集中度有望進一步提升。據預測,提價現(xiàn)象可能要維持一段時間,在市場實現(xiàn)重新平衡后才能進入相對穩(wěn)定狀態(tài)。

責任編輯:任九

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