中順潔柔：立灣區(qū)潮頭 做好中國(guó)高端品牌

“在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，講好中國(guó)品牌故事，讓消費(fèi)中國(guó)品牌成為一種國(guó)際風(fēng)尚，正是中順潔柔品牌建設(shè)的使命�！�

12月5日，在由佛山市人民政府、人民網(wǎng)及人民在線等聯(lián)合主辦的世界灣區(qū)經(jīng)濟(jì)論壇會(huì)上，中順潔柔紙業(yè)股份有限公司創(chuàng)始人、戰(zhàn)略委員會(huì)主席鄧穎忠（后續(xù)簡(jiǎn)稱(chēng)鄧主席）如是說(shuō)道。

鄧主席表示，雙循環(huán)發(fā)展新格局的核心，并非簡(jiǎn)單的擴(kuò)大或刺激內(nèi)需，而應(yīng)當(dāng)提高供給側(cè)的創(chuàng)新力與競(jìng)爭(zhēng)力。加快形成雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，需要把經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)作為重要抓手。而推進(jìn)中國(guó)品牌建設(shè)的高質(zhì)量發(fā)展，則是當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最有利保障。

當(dāng)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，階段的轉(zhuǎn)換要求中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變�！笆�四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中更是提出了要開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

考慮到中國(guó)健全的基礎(chǔ)設(shè)施、物流體系，發(fā)達(dá)的金融科技和電商平臺(tái)，中國(guó)不僅是企業(yè)品牌在起步階段所能找到的最合適市場(chǎng)，還是高端品牌誕生的最合適土壤。那企業(yè)要如何將品牌高端化呢？

先進(jìn)理念是指引品牌邁向高端之燈

高端品牌的企業(yè)應(yīng)該是標(biāo)桿的企業(yè)，應(yīng)該是受人尊敬的偉大企業(yè)。不僅要提供給消費(fèi)者產(chǎn)品和服務(wù)等理性價(jià)值，更要能給消費(fèi)者傳達(dá)情感與生活美學(xué)等感性價(jià)值。

高端品牌并非售價(jià)遠(yuǎn)超于同行，而應(yīng)該是符合“七高三權(quán)一偉大”標(biāo)準(zhǔn)的品牌�！捌吒摺敝父咂焚|(zhì)、高技術(shù)、高價(jià)值、高市場(chǎng)占有率、高顧客忠誠(chéng)度、高持久度、高行業(yè)乃至全球影響力和領(lǐng)導(dǎo)力；“三權(quán)”指產(chǎn)品定價(jià)權(quán)、標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)和產(chǎn)品定制權(quán)；“一偉大”指受人尊敬的偉大企業(yè)[1]。

國(guó)家科技成果轉(zhuǎn)化引導(dǎo)基金理事長(zhǎng)、深商總會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)馬蔚華認(rèn)為，一個(gè)好企業(yè)家與一個(gè)偉大的企業(yè)家區(qū)別在于：一個(gè)好的企業(yè)家可以為社會(huì)提供好的產(chǎn)品和服務(wù)。而一個(gè)偉大的企業(yè)家不僅為社會(huì)提供好的產(chǎn)品和服務(wù)，還要盡自己的努力讓這個(gè)世界更美好！

談及如何打造灣區(qū)企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，鄧主席表示，企業(yè)做事要以德為先。中順潔柔多年來(lái)一直堅(jiān)持“產(chǎn)品要品牌、企業(yè)要品牌、做人更要品牌”的“三品”經(jīng)營(yíng)理念，始終踐行“追求綠色效益、履行社會(huì)責(zé)任”的綠色可持續(xù)發(fā)展之道。不管是“雙碳”目標(biāo)，亦或是環(huán)保話題，鄧主席常重復(fù)說(shuō)的一句話是，“30年前我們就思考過(guò)了，也一直有所行動(dòng)”。中順潔柔通過(guò)紙機(jī)汽罩節(jié)能改造、紙機(jī)磁懸浮真空泵節(jié)能改造、設(shè)備OEE優(yōu)化改善等項(xiàng)目，三年間便實(shí)現(xiàn)了年碳減排四千余噸。

智能化、數(shù)字化是成就品牌通向高端之路

品牌建設(shè)是一項(xiàng)專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性工程，品牌的背后是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在如今這個(gè)時(shí)代，智能化、數(shù)字化是企業(yè)面向未來(lái)最大的確定性。在高質(zhì)量發(fā)展階段，提高質(zhì)量和效益實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)和競(jìng)爭(zhēng)力提升是重中之重。

在智能化、數(shù)字化水平較低的年代，產(chǎn)品質(zhì)量可謂是參差不齊，各種各樣的檔次充斥了整個(gè)市場(chǎng)。如今提高智能化、數(shù)字化程度，讓產(chǎn)品質(zhì)量一致性得到了保障，極大增強(qiáng)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促使品牌通向高端之路。

“不要等遇到問(wèn)題才來(lái)解決問(wèn)題”，鄧主席強(qiáng)調(diào)，這一點(diǎn)也反應(yīng)在智能化、數(shù)字化上。中順潔柔早年間就開(kāi)始布局智能化、數(shù)字化建設(shè)。目前，中順潔柔在構(gòu)建工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)方面已經(jīng)建立了數(shù)字工廠、智能倉(cāng)儲(chǔ)數(shù)字化平臺(tái)、物流數(shù)字化平臺(tái)，同時(shí)在數(shù)字化平臺(tái)方面已經(jīng)建立了包括資金數(shù)字化管理、產(chǎn)供銷(xiāo)協(xié)同等平臺(tái)。

人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心/人民在線總經(jīng)理助理、公立醫(yī)院社會(huì)評(píng)價(jià)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)蔣曉東就《粵港澳大灣區(qū)最具有影響力企業(yè)五百?gòu)?qiáng)解讀》進(jìn)行深度解析，認(rèn)為大灣區(qū)龍頭企業(yè)在智能制造發(fā)展上已初顯成效，如中順潔柔，亦是通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)和高度自動(dòng)化設(shè)備不斷提高生產(chǎn)效能的舉措，為企業(yè)的建設(shè)發(fā)展添加動(dòng)力。

完善的管理是保障企業(yè)良好發(fā)展之路

在管理上，很多企業(yè)擔(dān)心“一抓就死，一放就亂”，但鄧主席卻主張放權(quán)。鄧主席認(rèn)為，放權(quán)才能吸納人才，放權(quán)才能讓人才有充足的發(fā)揮空間。但在放的同時(shí)，還要有相應(yīng)的科學(xué)的企業(yè)管理機(jī)制，才能夠做到張弛有度，柔韌由我。

幾十年來(lái)，多少企業(yè)受金融風(fēng)暴的沖擊或其他政策變化，陷入瓶頸。但中順潔柔反而受影響較少。機(jī)制是永恒的保障，在鄧主席看來(lái)，創(chuàng)業(yè)如做漁夫，要懂得識(shí)天氣。只有站在經(jīng)營(yíng)管理之外，看世界、看中國(guó)、看本地、看自身，觀察“氣象”中的草蛇灰線，從戰(zhàn)略層面思考未來(lái)賦能企業(yè)發(fā)展，完善科技研發(fā)企業(yè)管理等方方面面的機(jī)制，才能更好地在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，講好中國(guó)品牌故事。

鄧主席提出了企業(yè)家首先應(yīng)該是企業(yè)人的理念，要集合剛健和柔韌兩種不同特質(zhì)。一是企業(yè)人應(yīng)自強(qiáng)不息，具有奮發(fā)圖強(qiáng)、勇往直前的魄力以及爭(zhēng)創(chuàng)一流的愿景。再者企業(yè)人應(yīng)做到厚德載物，做企業(yè)要有德，要為企業(yè)和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，要有企業(yè)不是我的，我是企業(yè)的覺(jué)悟，具有嚴(yán)以律己，無(wú)私奉獻(xiàn)的精神。

以變應(yīng)變，向高而攀。自強(qiáng)不息，才能厚德載物。創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上，人民對(duì)美好生活的向往就是努力的方向。鄧主席表示，未來(lái)中順潔柔將持續(xù)推進(jìn)企業(yè)品牌高端化建設(shè)，不斷滿足消費(fèi)者多化、個(gè)性化的需求，繼續(xù)為引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效，立灣區(qū)潮頭，在高質(zhì)量發(fā)展的浪潮中，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)航船駛向更加美好的未來(lái)。

責(zé)任編輯：任九