浙江3家民營書店談“生命力”：做好這三點

近日，在杭州彌陀寺文化公園明遠書院內，杭州作家·曉客廳掛牌，12位新一批的“明遠先生”應邀入駐�！懊鬟h先生”將傳承明遠立人、求是創(chuàng)新的“明遠精神”。

“今年曉風書屋的運河店、江南水鄉(xiāng)博物館店、信達外國語學校店相繼營業(yè)，下半年還有新店陸續(xù)開張，屆時會帶來更多不同體驗�！睍燥L書屋負責人姜愛軍分享道。

記者日前采訪了浙江3家民營書店，聽他們聊一聊覓生機、謀發(fā)展的故事。

書店吸引人，要找準立足點

近年來，曉風書屋圍繞社區(qū)、學校、醫(yī)院、景區(qū)、博物館五條線積極拓展書店版圖。醫(yī)院、景區(qū)都“自帶流量”，如何把社區(qū)書店做好？

“千店千面”是曉風書屋打造的標準，曉風書屋掌門人朱鈺芳告訴記者：“書店要吸引人，一定要找到書店的立足點，做好在地文化挖掘，講好書店故事�！�

2021年12月，杭州市文化廣電旅游局聯(lián)合都市快報社，推出尋找2021“十大最美杭州書房”評選活動，曉風書屋的錢塘書房和彌陀寺公園書房從94家杭州本土書店中脫穎而出。這兩家書房都十分注重在地文化的挖掘和開發(fā)。

彌陀寺公園書房取名為明遠書院，與潘天壽、豐子愷等大家于1946年發(fā)起創(chuàng)辦的明遠中學相呼應。書院后門直通彌陀寺公園，開門見景。朱鈺芳還專程邀請藝術家結合書院特色開發(fā)了系列文創(chuàng)，并通過開展講座、讀書分享等活動傳播當?shù)氐奈幕�故事�?/p>

“2021年我們做了200多場活動，其中明遠書院就有40多場�！敝焘暦冀榻B，書院還是社區(qū)開展黨建工作的陣地，不少黨支部都來這兒組織過專題組織生活會、黨史學習教育等。

6月6日，在杭州彌陀寺文化公園明遠書院，作家王霄夫與讀者交流。曉風書屋供圖

可見，曉風書屋的版圖正穩(wěn)步擴展。今年營業(yè)的水一方·曉風水鄉(xiāng)博物館店緊扣江南水鄉(xiāng)文化博物館主題，還結合博物館特色展覽推出配套文創(chuàng)產品。信達·曉風店開在杭州臨平信達外國語學校內，無論裝修風格還是圖書選品，都充分考慮學生們的閱讀需求和喜好。姜愛軍透露：“下半年我們還會開兩家店，一家是浙大城市學院的校園書房，另一家是與茶文化結合的新品牌，叫茶曉澗�！�

書店要人氣，得把活動辦起來

《預告|細讀〈論語〉讀書會：為政篇》《西湖申遺紀念日特別活動|攝影大師帶你走進申遺幕后的照片與故事》……在純真年代書吧的微信公眾號上，一條條活動預告的推送，恰似書店跳動的“脈搏”。

疫情之下，這份“生命力”來之不易。2021年11月30日，純真年代書吧楊柳郡店負責人盛廈在微信公眾號上發(fā)布了一條歇業(yè)公告：“書店經(jīng)營了3年又99天，連續(xù)36個月虧損，突然有一晚意識到撐不下去�！�

關店是個艱難的決定，回憶那段經(jīng)歷也不輕松。

“對開書店我是有些傲氣的。場地要找環(huán)境好的。免租金的，沒看上。裝修投入了大把錢，用料比自己家還好�！笔�廈對楊柳郡店的構想是成為社區(qū)和周邊的文化中心，是分享活動的集中發(fā)生地。

關于撐不下去的理由，盛廈總結為一方面是人氣不夠；另一方面是運營成本，疫情期間收入少，但成本不減。

幸運的是，歇業(yè)公告發(fā)出后，書吧的故事被溫暖改寫。無數(shù)陌生人對書吧表達關心，杭州主流媒體紛紛關注報道，有人專程到店消費或當志愿者表示支持，鄰居們群策群力還默默發(fā)起了眾籌……

在大家的共同努力下，書吧“復活”了�！敖衲陼�吧人氣要比去年好，這兩個月，每月都有20多場活動�！泵ν旯ぷ鹘咏�晚上10點，盛廈才得空同記者聊聊書吧近況。圖書業(yè)務受電商影響大，作家簽售原本是書吧特色，這兩年也被電商沖擊。目前書吧會定期舉辦活動，還把一些愛讀書的客人發(fā)展成了領讀人，他們的活動每次會有固定讀者來參加�！澳壳皶�吧維持下來有微利，我想接下去把能辦的活動都辦起來，時間、場次也能平穩(wěn)起來，就很好了�！�

書店謀發(fā)展，政府要重視支持

提起島上書店，很多人會想到加布瑞埃拉·澤文的《島上書店》。在舟山，也有一家島上書店。

島上書店的選書以社科文化類為主，書店負責人劉曉娜是全國“十大讀書人物”，開書店就緣于對閱讀的熱愛：“開書店不能只想掙錢，一定要從讀者的角度出發(fā)，想想他們喜不喜歡、滿不滿意�！币驗檫x書品位好，書店積累了一批忠實粉絲，雖受疫情影響，2021年書店的圖書團購業(yè)務仍然逆勢上揚，比上一年增長了20%。

去年島上書店做過一些有影響的活動�；叵肫鹧�請何建明來辦講座時現(xiàn)場來了近300人的場景，劉曉娜言語中掩不住自豪和喜悅。關于今年有何打算，劉曉娜說：“我們有4家店，定位都不一樣，今年想把三毛書屋做好，接下來會圍繞三毛做一些閱讀活動�！�

書店開展活動離不開政府支持。浙江省新聞出版局2022年度購買閱讀服務企業(yè)名錄的公示顯示，島上書店名列其中�！罢�府支持對書店真的很重要，我們已經(jīng)連續(xù)幾年申請到省里購買閱讀服務的資金，力度也比較大�！眲�曉娜感慨，“就像付出被看見、被肯定，讓我們想為書店打開更多新局面。”

“向實體書店購買閱讀服務是政府職能下放的體現(xiàn)�！闭憬�省委宣傳部出版物市場管理處相關負責人表示，今年浙江省新聞出版局將向省內29家實體書店購買閱讀服務，金額總計202萬。

“明確�？顚Ｓ�，資金下發(fā)后我們還會請審計部門進行使用跟蹤�！痹撠撠熑吮硎�，實體書店發(fā)展困難重重，政府要把職能下放，發(fā)揮好引領、引導的作用�！笆〖墝用婊蛟S金額不高，更多是引導地方能夠重視支持實體書店的發(fā)展，因地制宜推出相應舉措，為書店發(fā)展注入強心劑�！�

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