7月1日，藍鯨財經(jīng)記者從天眼查App獲悉，蜜雪冰城股份有限公司申請的“箱子(雪王愛喝水)”外觀專利已獲得授權。對此，蜜雪冰城方面向藍鯨財經(jīng)記者表示，這屬正常申請專利，目前(產(chǎn)品)沒有確定什么時候面市，還在內部使用測試。
圖片來源：天眼查
摘要顯示，本外觀設計產(chǎn)品用于盛裝礦泉水的箱子，設計要點在于形狀與圖案的結合。從專利圖片展示來看，該包裝箱含“每天8杯水”、“雪王愛喝水”、“飲用純凈水”等字樣。
而在此之前，該公司申請的“瓶子(雪王愛喝水)”外觀專利、“雪王愛喝水”商標均已獲授權、注冊。彼時，有網(wǎng)友猜測，這意味著蜜雪冰城要開始進軍瓶裝水市場了？
對此，蜜雪冰城相關負責人曾回應稱，這是一個設計師的設計作品，屬于內部提案，不過作為精益化管理的一部分，公司內部每年有上百項的提案，如果提案可行，會在門店做實際測試，作為內部創(chuàng)新點來進行運作。但目前，“雪王愛喝水”項目還未進行門店測試，因此還不能說是進入瓶裝水市場。
不過，隨著相關產(chǎn)品在專利授權方面的持續(xù)進展，蜜雪冰城的瓶裝飲品之路似正逐漸明晰。
事實上，去年9月以來，現(xiàn)制茶飲品牌便在瓶裝飲料上動作不斷。繼氣泡水、果汁茶后，喜茶再度推出輕乳茶產(chǎn)品，豐富了自身瓶裝品類；與此同時，奈雪也上新瓶裝氣泡水產(chǎn)品，擴大瓶裝產(chǎn)品布局。
對此，CIC灼識咨詢合伙人朱悅曾指出，近年來頭部的茶飲企業(yè)其實已經(jīng)轉向“茶飲+X”的跨品類發(fā)展模式，之前也一直在持續(xù)發(fā)展交叉銷售的品類，例如咖啡、烘焙產(chǎn)品、包裝零食及其它周邊產(chǎn)品。
“此舉可以進一步加深消費者的品牌印象和品牌粘性，不管是從飲品角度，還是從休閑生活方式的角度，都可以讓消費者對品牌產(chǎn)生更大的認同感。同時，也是進一步挖掘目標客戶群體的多重需求，拓展消費者在全時段、多場景的消費，實現(xiàn)企業(yè)的業(yè)務持續(xù)增長空間。比如，包裝飲料方便攜帶，更容易覆蓋早餐時段，在居家、工作、購物、學習、休閑、運動等各個場景都可以直接消費�！敝鞇側缡钦f。
在青桐資本投資總監(jiān)李毓看來，現(xiàn)制茶飲企業(yè)推出零售化產(chǎn)品主要目的還是為了擴大SKU，提升營收。“對于這類現(xiàn)制茶飲企業(yè)來說，主要優(yōu)勢在于品牌和運營方面，但同時，在如何打造下沉的深度分銷的渠道網(wǎng)絡方面也面臨著更多挑戰(zhàn)�！�
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