紙價上漲 紙媒如何應(yīng)對危機

繼生活用紙、特種紙熱轉(zhuǎn)印、格拉辛原紙廠家宣布自8月1日起上漲500—1000/噸之后，華泰紙業(yè)、晨鳴紙業(yè)、亞太森博等文化紙大廠也已陸續(xù)宣布，文化紙價格在8月1日上調(diào)200/噸。

紙價上漲對新聞傳媒業(yè)無疑是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，報業(yè)如何應(yīng)對？針對此種情況，《中國新聞出版廣電報》記者采訪了廣西日報傳媒集團、重慶日報報業(yè)集團、江西日報傳媒集團印刷有限公司、山西日報傳媒（集團）印務(wù)有限責(zé)任公司等新聞紙用紙大戶。

紙價波動，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)Ш?/strong>

近兩年來包括新聞紙在內(nèi)的文化紙市場劇烈震蕩，價格持續(xù)攀升，是許多報業(yè)集團尚未預(yù)料到的。重慶日報報業(yè)集團副總裁王亞告訴記者，漲價的因素是多方面的，有前端紙漿原料漲價因素，也有加工過程中的煤電價格上漲因素、運輸費用等，造成生產(chǎn)成本不斷增加，無法保證紙張價格的相對穩(wěn)定。

據(jù)了解，到目前為止，文化紙今年調(diào)價函發(fā)布達到7次，其中新聞紙調(diào)價1次，國產(chǎn)新聞紙價格與去年同期比較上漲1000/噸左右，市場價達到6200/噸。紙價的持續(xù)上漲對報業(yè)來說是致命的。王亞坦言，重慶日報報業(yè)集團全年用紙量約6000噸，意味著與去年同期比較會增加600多萬成本，由于無法把上漲的價格轉(zhuǎn)移，直接導(dǎo)致印刷硬成本上升。此外，價格頻繁波動對全年的成本預(yù)算會造成較大影響。同時，采購難度和采購工作量增大。

新聞紙價格一直都是水漲船高。文化紙張價格的上漲，造成了產(chǎn)業(yè)鏈的動蕩，給產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)正常生產(chǎn)經(jīng)營造成影響。廣西日報-廣西云記者張穎婷告訴記者，報紙印刷成本提高了，廣告卻相對減少，報社面臨著前所未有的發(fā)行壓力。不少報業(yè)集團選擇把成本轉(zhuǎn)移給市場消化，提高報紙定價，也有部分報業(yè)集團為了降低出報成本，將報紙的版面由以往的二三十個減少至現(xiàn)在的8—16個，以減少用紙量。受下游市場萎縮的影響，報紙發(fā)行量已經(jīng)逐年下滑，如果再來一波紙張漲價風(fēng)潮，必然會對報紙的發(fā)行量有很大的影響。

張穎婷坦言，新聞紙容易破損，不宜長期保存，所以報業(yè)集團一般都是儲備兩三個月的庫存量，就算遇到價格下跌，或者提前預(yù)測到價格上漲，也不會趁機儲備大量的新聞紙�！皼r且盲目增加庫存存在一定的風(fēng)險，一旦新聞紙降價，儲備的紙就會帶來損失�！�

新聞紙價格上漲持續(xù)時間長，價格穩(wěn)步攀升。對此，江西日報傳媒集團印刷有限公司總經(jīng)理周亮對記者坦言，目前很多央媒和省、市級報紙采購成本都在增加，從而對擴版、加版都十分慎重，一些報業(yè)集團對傳統(tǒng)印務(wù)業(yè)務(wù)的升級及調(diào)整，也加快了各種主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

僅新聞紙一項，每家報社都有因紙張漲價而導(dǎo)致的支出增多現(xiàn)象，且漲價壓力不易向外傳導(dǎo)。山西日報傳媒（集團）印務(wù)有限責(zé)任公司總經(jīng)理焦建國坦言，報紙不同于其他商品，報紙定價不能完全跟著市場走，需要報主管部門審批并向郵局申請辦理，程序比較復(fù)雜，而且很多報紙都是年訂，臨時漲價也缺乏可操作性。

焦建國還告訴記者，由于新聞紙價格上漲壓力不易向外傳導(dǎo)，各報社在積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的同時，為降低成本，普遍會采用減版、減彩、限量等方法節(jié)流節(jié)支，這必然會導(dǎo)致部分讀者群體的流失，從長遠(yuǎn)來看，不利于報紙的發(fā)展和主流媒體輿論陣地的建設(shè)。

供需錯位，紙價仍存變數(shù)

報紙是新聞宣傳的重要載體，具有很強的公信力。在紙價上漲影響下，新聞紙市場未來的走勢如何？

王亞表示，盡管受到新媒體影響，報紙仍然受到不少讀者的喜愛，有著頑強的生命力。當(dāng)前紙價上漲受國際大環(huán)境的影響，最重要的因素是世界范圍內(nèi)的新冠肺炎疫情和能源危機的影響，應(yīng)該是階段性的、非理性的、不可持續(xù)的，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈上經(jīng)濟都不樂觀。只要局勢逐漸緩和、全球經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇、疫情動態(tài)清零效果顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈上的紙漿原料、造紙廠生產(chǎn)加工、運輸?shù)雀鱾�環(huán)節(jié)的成本得到有效控制，紙價將回歸合理區(qū)間，相信這個時間不會太久。

探析新聞紙價格上漲的深層原因，周亮認(rèn)為，除造紙用的各種化工原材料價格出現(xiàn)暴漲之外，物流也因限載出現(xiàn)了運輸成本上升的現(xiàn)象。國內(nèi)造紙的主要原材料廢紙主要依賴進口，海運價格近期也出現(xiàn)暴漲，對造紙業(yè)來說是雪上加霜。此外，國內(nèi)造紙業(yè)能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞紙的大型紙廠，近10年來也關(guān)停或轉(zhuǎn)產(chǎn)非新聞紙生產(chǎn)。同時，近年環(huán)保新政的出臺加大了查處力度，對造紙業(yè)查處力度也加大，紙廠對環(huán)保設(shè)備加大投入也使生產(chǎn)成本大幅提升。加之報業(yè)用紙量下降，國內(nèi)新聞紙產(chǎn)量過剩，現(xiàn)在國內(nèi)能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)新聞紙的廠家只剩3家。周亮表示，從市場各方面觀察，新聞紙目前的價格將持續(xù)一段時間。

早在2020年，廣西日報社新聞紙采購就從“一年一采”的年度采購模式改為“一季一采”，同時根據(jù)報社倉儲情況，在新聞紙低價時適當(dāng)加大季度采購量，價高時適當(dāng)減少季度采購量。分季度采購實現(xiàn)了價格更優(yōu)惠的效果。

廣西日報社招標(biāo)采購中心2020年經(jīng)過市場調(diào)研，分析新聞紙價格將進入上行趨勢。該社未雨綢繆，于12月底果斷提前采購2021年第一期的新聞紙，并加大采購量。據(jù)統(tǒng)計，2020年和2021年僅新聞紙采購直接為廣西日報社節(jié)省印刷成本近800萬，實現(xiàn)了采購效益最大化。

張穎婷告訴記者，受“雙減”政策、原材料供應(yīng)緊張、市場需求量減少等多種因素的影響，國內(nèi)新聞紙廠大幅度減少新聞紙產(chǎn)量。同時，疫情影響導(dǎo)致位于北美的造紙工廠出現(xiàn)一波關(guān)停潮，進口新聞紙價格也存在很大的變數(shù)，所以未來紙價上漲現(xiàn)象應(yīng)該還會階段性發(fā)生，甚至變成一種常態(tài)，但最終會由市場供需來決定。當(dāng)漲幅過高時，國家會進行調(diào)控，紙價波動相對會在一個良性的價格周期。

面對新聞紙近年來的價格上漲，紙媒群策群力應(yīng)對危機，各報業(yè)集團應(yīng)根據(jù)自身特點采取名種應(yīng)對措施。周亮建議，增加庫存抵抗紙荒風(fēng)險，制定招投標(biāo)采購策略；適當(dāng)采購進口優(yōu)質(zhì)新聞紙等能有效保障黨報的印刷安全，從而倒逼各報業(yè)集團加快報業(yè)轉(zhuǎn)型和新型產(chǎn)業(yè)與新業(yè)務(wù)的發(fā)展。

焦建國則告訴記者，山西日報社在用紙方面，一方面選擇可靠的新聞紙生產(chǎn)廠家和進口紙供貨方，建立長期合作關(guān)系；另一方面則保持相對穩(wěn)定的庫存優(yōu)勢。

化危為機，尚需多點發(fā)力

面對紙價上漲，報業(yè)該如何化危為機？有哪些應(yīng)對措施？

“紙價劇烈震蕩和持續(xù)上漲的狀況，無論對紙廠還是用戶都是有害而無益的，非常無奈，也無法避免�！蓖鮼喐嬖V記者，新聞紙對報業(yè)來說是剛性需求，面對紙價上漲，最根本的還是迎難而上，進一步變壓力為動力，努力提高辦報質(zhì)量。

王亞表示，可以通過刊發(fā)中小學(xué)生優(yōu)秀作文、舉辦征文比賽、舉行“小記者”研學(xué)活動等，注重在少年兒童中培養(yǎng)讀報習(xí)慣，厚植報紙讀者群。另外，通過報紙向新媒體轉(zhuǎn)型，充分利用報紙的IP加強文創(chuàng)活動的策劃，努力培育新的營收增長點，填補部分紙張漲價的成本。此外，報業(yè)集團也正在醞釀適度提高報紙訂閱價格，入情入理向讀者解釋漲價原因，爭取理解與支持。通過上述幾個方面，多點發(fā)力、長短線結(jié)合，盡力消化紙張漲價帶來的不利影響。

張穎婷認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體的這張“新聞紙”已經(jīng)在悄然變化，傳統(tǒng)報業(yè)不再是一張單純的報紙，而是擁有臺、網(wǎng)、微、端、屏等多種形態(tài)。從“報業(yè)”到“全媒體”，從“躍然紙上”到“移動指尖”，報業(yè)集團在媒體融合發(fā)展中渠道越來越廣，對新聞紙的需求量和依賴程度也會越來越小。

周亮也表示，新型媒體和融媒體等發(fā)展腳步加快，對傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容形式和印刷等提出了更高的要求�！叭诤锨笮率乾F(xiàn)在擺在各級紙媒面前的新課題�！敝芰琳f，各地報業(yè)集團應(yīng)從自身實際出發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，大力發(fā)展報業(yè)新業(yè)態(tài)經(jīng)濟。在主營業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上嘗試報業(yè)以外的經(jīng)營發(fā)展，走一條創(chuàng)新型經(jīng)營的報業(yè)發(fā)展道路。

“面對漲價風(fēng)波，報業(yè)集團要清楚地知道，新聞紙只是承載內(nèi)容的載體，重要的是在內(nèi)容和形式上有所創(chuàng)新�！睆埛f婷告訴記者，以廣西日報社旗下的《南國早報》全新改版為例，改版后的《南國早報》對版面做減法，內(nèi)容做加法，做到每月一個大型策劃、每周兩三個中小型策劃。同時，推出不同的紙媒產(chǎn)品，形式上分特刊、一米長卷、彩色報紙，紙張有銅版紙、雙膠紙、高白紙等，打破讀者對于傳統(tǒng)媒體單一紙張的認(rèn)知，使報紙成為一種時尚的讀物和產(chǎn)品，是很成功的融媒體產(chǎn)品�！赌蠂�都市報》也曾推出一份散發(fā)咖啡香味的報紙，給讀者帶來從未有過的閱讀體驗；還可用特殊紙張印刷，實現(xiàn)版面上進行掃碼看視頻或3D動畫展示，也是報紙創(chuàng)新的嘗試。

焦建國建議，山西日報社應(yīng)盡快提高新聞報道的質(zhì)量，向管理要效益；積極發(fā)展多品種的數(shù)字報業(yè)，構(gòu)建以品牌傳播力、影響力為主要目標(biāo)的傳播矩陣；同時，要從重大事件或節(jié)點著手，積極策劃專版。

面對紙價上漲，媒體在出版印刷環(huán)節(jié)采取短期“自救”緩沖之余，也更靜待“他救”，以解長期以來的紙價上漲困局。

觀點

重慶日報報業(yè)集團副總裁王亞：

紙媒可以通過刊發(fā)中小學(xué)生優(yōu)秀作文、舉辦征文比賽、舉行“小記者”研學(xué)活動等，注重在少年兒童中培養(yǎng)讀報習(xí)慣，厚植報紙讀者群。另外，通過報紙向新媒體轉(zhuǎn)型，充分利用報紙的IP加強文創(chuàng)活動的策劃，努力培育新的營收增長點，填補部分紙張漲價的成本。此外，報業(yè)集團也正在醞釀適度提高報紙訂閱價格，入情入理向讀者解釋漲價原因，爭取理解與支持。通過上述幾個方面，多點發(fā)力、長短線結(jié)合，盡力消化紙張漲價帶來的不利影響。

江西日報傳媒集團印刷有限公司總經(jīng)理周亮：

面對新聞紙近年來的價格上漲，全國各級黨報群策群力應(yīng)對危機，各報業(yè)集團根據(jù)自身特點采取名種應(yīng)對措施。建議增加庫存抵抗紙荒風(fēng)險，制定招投標(biāo)采購策略；適當(dāng)采購進口優(yōu)質(zhì)新聞紙，有效保障黨報印刷安全，從而倒逼各報業(yè)集團加快報業(yè)轉(zhuǎn)型和新型產(chǎn)業(yè)與新業(yè)務(wù)的發(fā)展，特別是新型媒體和融媒體等發(fā)展加速，也對傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容形式和印刷等提出了更高的要求。

山西日報傳媒（集團）印務(wù)有限責(zé)任公司總經(jīng)理焦建國：

每家報社都有因紙張漲價而導(dǎo)致的支出增多現(xiàn)象，且漲價壓力不易向外傳導(dǎo)。報紙不同于其他商品，報紙定價不能完全跟著市場走，需要報主管部門審批并向郵局申請辦理，程序比較復(fù)雜，而且很多報紙都是年訂，臨時漲價也缺乏可操作性。

廣西日報-廣西云記者張穎婷：

紙價上漲不會直接造成報業(yè)集團危機。黨報肩負(fù)著重要的職責(zé)使命，有自身優(yōu)勢，且近幾年報業(yè)集團都在不斷轉(zhuǎn)型升級、拓展經(jīng)營，廣告量也是穩(wěn)中有升的態(tài)勢，紙價上漲對報業(yè)集團影響不會太大。從“報業(yè)”到“全媒體”，從“躍然紙上”到“移動指尖”，報業(yè)集團在媒體融合發(fā)展中渠道越來越廣，對新聞紙的需求量和依賴程度也會越來越小。

責(zé)任編輯：任九