“美麗”大市場 化妝品紙包裝前景看好！

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年，中國本土美妝市場規(guī)模達1576億，其中，本土中高端美妝市場占比達24.8%，我國本土護膚市場規(guī)模與彩妝市場規(guī)模分別為1290億與286億。2021年全國化妝品零售額首次突破4000億，同比增長14.0%，高于去年同期增速9.5%。

隨著人們消費水平的提高和消費能力的增強，化妝品──這類以保持人體清潔、保健和美容為目的的日用化學制品的生產(chǎn)和銷售得到了空前的發(fā)展，化妝品市場的競爭也越來越激烈。

為了更好地宣傳自己的產(chǎn)品，在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，化妝品商家們費盡心思，在產(chǎn)品包裝及宣傳上下足功夫，對化妝品進行了各自不同的、適合自身特點的分類與包裝，各種包裝形式令人眼花繚亂。

化妝品包裝的發(fā)展現(xiàn)狀

化妝品包裝適應性分類

1.固體類包裝。主要有眉筆、唇線筆、粉餅等。這類用品的包裝較簡單。

2.固態(tài)顆粒(粉狀)類包裝。主要有粉底、香粉等，常采用的包裝方式主要有紙盒、復合紙盒(多采用圓柱狀紙桶)、玻璃瓶、金屬盒、塑料盒、塑料瓶、復合薄膜袋等。

3.液體、乳液狀和膏狀類包裝。在所有化妝品中，這類的種類和數(shù)量最多，大部分的護膚化妝品均以液體、乳液狀或膏狀等形態(tài)存在。包裝形式主要有：各種造型和規(guī)格的塑料瓶、玻璃瓶、復合薄膜袋。對上述各種包裝形式，通常采用與彩印紙盒相配合的方式，與紙盒共同組成化妝品的銷售包裝，以提高化妝品的檔次。

4.噴霧包裝。噴霧包裝具有準確、有效、簡便、衛(wèi)生、按需定量取用等優(yōu)點。如發(fā)用摩絲、香水等。

現(xiàn)代化妝品包裝的發(fā)展特點

1.塑料及復合材料的應用范圍增大，塑料瓶的造型設(shè)計趨于多樣化。玻璃瓶的使用受到限制。

2.包裝容器多樣化，以滿足不同的消費層次。

3.包裝設(shè)計系列化，包裝越來越適應個性發(fā)展的需要。

4.部分用品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者的使用。

紙盒包裝的應用

現(xiàn)代商品的紙包裝結(jié)構(gòu)中，免膠式造型結(jié)構(gòu)的紙盒越來越受到青睞。在全自動成型過程中，相當多的免膠式結(jié)構(gòu)的折疊紙盒開始逐步取代膠粘式結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)紙盒。

單體紙盒包裝

1.兩面包裹式折疊紙盒

這種紙盒是以表面裝潢來配合紙盒造型為主的，紙盒的造型變化需配合商品設(shè)計才能突顯其實用特色，通常用來包裝化妝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化妝盒等。

2.單瓶帶隔間式折疊紙盒

這種紙盒所耗費的紙張較多，但其中的隔間結(jié)構(gòu)可起到較好的緩沖作用，能有效的保護商品，而且由表面看不出包裝內(nèi)容量的大小，較適合用于化妝品的包裝，須注意的是，該結(jié)構(gòu)紙盒必須使用彈性較好的紙板制作。

3.十字封口型折疊紙盒

這種紙盒的設(shè)計方向是以打開后陳列在櫥窗中為主要目的，可以較好地展示商品。包裝盒內(nèi)部也印刷上精美的圖案以配合所包裝的化妝品。紙盒封口后可以適合運輸及銷售需要，是一種典型的展示運輸兩用紙盒。

除此之外，用于化妝品禮品包裝的各種異型紙盒也逐漸嶄露頭角。比如側(cè)板相交線為弧形的盤式紙盒和楔形內(nèi)凹盒底/梯形凹壁搖蓋等。側(cè)板相交結(jié)構(gòu)適用于那些具有高級視覺效果的蓋子的特殊包裝，如化妝品或液體禮品類包裝；而楔形內(nèi)凹盒底/梯形凹壁搖蓋的結(jié)構(gòu)則適用于常規(guī)的矩形套盒，可以用來包裝化妝品中的彩妝品種，如：粉餅、眼影盒、化妝盒等。

組合包裝

組合包裝是系列化包裝的一個分支，也可稱為集合包裝。該類包裝就是將同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。

1.化妝品包裝禮盒

粉餅、眼霜、唇膏等各種高貴化妝品采用成套禮盒包裝，可以提高商品的貴重品質(zhì)及銷售力量。加上成功的裝潢設(shè)計相配合，增強其視覺沖擊力，就更是一種不錯的包裝選擇了。其中較典型的是折疊紙盒，結(jié)構(gòu)中的分格設(shè)計可以根據(jù)內(nèi)裝物的數(shù)量與形狀靈活調(diào)整。

2.四支成組折疊紙盒

該結(jié)構(gòu)紙盒主要用于化妝品批發(fā)的集合包裝，也可以在經(jīng)過裝飾或增加輔助結(jié)構(gòu)后作為成套禮品包裝來應用。該結(jié)構(gòu)紙盒是固定糊裱式類型，變化形式很多，根據(jù)結(jié)構(gòu)要求的不同，可以將紙盒的封口結(jié)構(gòu)進行變化，加上節(jié)約紙板的要求，可以盡量將紙盒設(shè)計成一板成型的結(jié)構(gòu)。

現(xiàn)代包裝戰(zhàn)略與化妝品包裝

包裝在商品經(jīng)濟中扮演著一個特殊的角色，是非物質(zhì)的，形而上學的，在流通中展現(xiàn)多姿多彩的靈光，給日常生活增添了一道道風景線。

國際品牌大多在包裝設(shè)計上形成了自己的傳統(tǒng)，無論是造型還是色彩，都形成了一套完整的模式，而國內(nèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計隨機性很大，甚至會隨著生產(chǎn)者或設(shè)計者個人的喜好不斷轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品間缺乏連貫性。

從這個現(xiàn)狀上來說，以化妝品為主的美容用品的包裝既應體現(xiàn)時尚與技術(shù)的融合，也是對設(shè)計師們的極大挑戰(zhàn)。

在體現(xiàn)商品品位上，除了有效的廣告宣傳和醒目的柜臺陳列等方面外，包裝是一個重要的環(huán)節(jié)。得體的包裝不僅可以增強商品的視覺沖擊力，還可以吸引消費者。所以說包裝作為產(chǎn)品的“外衣”，不僅要有盛放、保護產(chǎn)品的功能，還必須具備吸引購買、指導消費的作用。

紙包裝作為一種質(zhì)優(yōu)價廉的綠色包裝，正在成為國民經(jīng)濟中一個快速發(fā)展的行業(yè)，而且，化妝品包裝市場無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都為紙制品包裝留有極大的發(fā)展空間。

化妝品包裝將隨消費水平的提高而有新的追求：從環(huán)保、節(jié)能、減材、降本、增效、提質(zhì)等諸多方面出發(fā)，都要求紙包裝能夠在這廣闊的舞臺上大放異彩。

責任編輯：任九