根據(jù)凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《2022年品牌足跡》中國榜單顯示，維達品牌緊抓消費者對健康安全不斷升級的需求，持續(xù)拓展細分產(chǎn)品，全面滿足不同場景下的使用需求，成功地吸引新的消費者，在消費者選擇數(shù)和滲透率上都有顯著增長，同時進入了“2021年中國消費者十大首選品牌”以及“2021年增長最快的前十品牌”（基于前50品牌）兩大榜單。同時，截至2021年，維達品牌已連續(xù)7年成為中國市場份額領(lǐng)先的生活用紙品牌，首次進入覆蓋超1億中國城市家庭的快消品企業(yè)榜單*。
堅持以品質(zhì)為導(dǎo)向，布局紙品細分賽道
基于對消費行為的洞察，維達深挖市場對生活用紙的細分需求，以消費者為本，打造出一系列具有標(biāo)桿意義的產(chǎn)品，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革升級，應(yīng)對消費者場景細分化、功能專業(yè)化等需求，維達不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合，推出多款備受市場歡迎的產(chǎn)品，如維達棉韌美壓花紙系列，其美觀性及實用性更強，帶動中國市場壓花紙滲透率提升，今年創(chuàng)新推出的維達棉韌奢柔紙巾、采用植物來源纖維作為原材料的IP款“吾皇萬歲”濕廁紙、可水洗廚房紙巾、廚房濕巾、兒童濕巾、消毒濕巾等更多細分賽道的產(chǎn)品，通過開拓全新品類，打開新的市場增量。
正如維達集團行政總裁李潔琳女士在接受凱度消費者指數(shù)訪問時提到的那樣：在維達集團成立之初，就以高品質(zhì)生活用紙的定位創(chuàng)建維達品牌，并將“可持續(xù)發(fā)展及堅持創(chuàng)新”的精神貫穿到每場市場挑戰(zhàn)中去。一直堅持擁抱改變，聚焦高端，研發(fā)賦能，創(chuàng)新營銷，推動企業(yè)走在行業(yè)的前沿。
據(jù)2022年維達國際上半年財報顯示，集團總收益為96.80億港
，同比增長6.6%，高端產(chǎn)品組合表現(xiàn)亮眼，2022年上半年高端產(chǎn)品收入保持約15%的同比增長，維達的聚焦高端策略取得初步成效。
深化情感數(shù)字化營銷布局全渠道
近日，一部由真實家庭故事改編的《維達紙巾婚紗見證成長初舞臺》視頻大片在網(wǎng)上引起討論。視頻講述一個孩子在家人的鼓勵與陪伴下，韌性克服挑戰(zhàn)、勇敢實現(xiàn)成長初舞臺的故事。取材于生活，流露真摯共鳴的劇情讓觀眾紛紛“破防”，更讓廣大消費者領(lǐng)會維達“韌性挑戰(zhàn)、見證成長”的品牌主張。
維達用紙巾的韌性為象征，傳遞堅韌的力量——“一張紙巾，只要內(nèi)里足夠韌性，也能成為一件婚紗”，面對困難與挑戰(zhàn)，只要人的內(nèi)心保持足夠的韌性，也能登上夢想的舞臺�！毒S達紙巾婚紗見證成長初舞臺》視頻登陸微博、抖音、微信等幾大主流社交平臺后，引發(fā)多方熱議。在此之前，維達已以一系列整合營銷動作強化國民情感紐帶：活動始發(fā)期，維達品牌韌性體驗官孫儷發(fā)聲，倡導(dǎo)“家人的鼓勵與陪伴對于孩子成長尤其重要”的觀念，并邀請中國家庭參與互動，分享生活中的韌性成長故事；在線下，《維達紙巾婚紗見證成長初舞臺》視頻大片強勢霸屏杭州、上海兩大核心城市樓宇電梯。一直以來，維達始終堅持將品牌的“韌性”通過形象化的互動形式與中國家庭用戶進行溝通，多年來推出多個有特色有創(chuàng)意的營銷活動，比如“國潮紙巾婚紗”、“童畫紙巾婚紗”、“尋夢太空紙巾婚紗”等等，沉淀“紙巾婚紗”這一品牌資產(chǎn)，鏈接上億中國家庭。
在產(chǎn)品和營銷的加持下，維達品牌亦積極擁抱零售渠道，探索數(shù)字化品牌推廣戰(zhàn)略。
*數(shù)據(jù)來源：凱度消費者指數(shù)
責(zé)任編輯：如何
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