真的猛士，敢于直面慘淡的市場！
讓商家萬分期待的中秋節(jié)已經(jīng)結(jié)束，非常不幸，消費超乎預期的慘淡，“金九”已化為泡影。除了國酒茅臺和iPhone14還能維持著消費的最后一絲倔強外，很多品牌商可謂是一片哀嚎。
對于眾多依賴內(nèi)循環(huán)的商家來說，這或許是近幾十年來最難熬的一個中秋檔。
我們先用大數(shù)據(jù)來描繪一下這個中秋的慘淡行情。相比2021年同期，今年中秋出游人次、旅游收入均有雙位數(shù)下滑。出游人次同比-16.7%，旅游收入同比-22.80%，僅為2019年同期60.6%的水平。人均消費同比-6.93%，僅為2019年同期87.25%的水平。
在月餅銷售方面，今年的情況不出意料卻又出人意料。根據(jù)京東的數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)前6天京東平臺月餅銷量為248萬，銷售額2.3億
，跟去年同期相比竟然下降了70%和75%。根據(jù)月餅行業(yè)的數(shù)據(jù)，今年中秋節(jié)前后月餅訂單比往年下降20%，個別月餅生產(chǎn)廠家訂單更是下降至30%以上。
廣州酒家的銷售負責人表示：一方面高端月餅銷量劇降，另一方面雜牌月餅市場空間被進一步擠壓，今年行業(yè)估計跌幅會有30%左右。
中秋消費的慘淡，還連累了廣大果農(nóng)。北方過中秋節(jié)，一些家庭保留著送水果、吃水果的習慣，精品包裝的高檔水果在中秋節(jié)相當受歡迎。然而，今年秋月梨、紅將軍蘋果等幾個主打中秋檔上市的水果在臨近中秋節(jié)時，收購價格反而大幅下滑，不幸遭遇了一場“中秋劫”。
在洋酒市場，市場上流傳著“今年是史上最慘淡的一個中秋，沒有之一”的說法。廈門醇麥會總經(jīng)理劉璽表示：“今中秋氛圍一般，整體偏冷！”，“以前中秋前一個月就開始增量，今年還是挺一般，同比（銷量）下滑明顯！”廈門威坊酒業(yè)總經(jīng)理鄭子蓉坦言今年中秋市場“一片哀嚎”。
在白酒市場，除了茅臺仍然搶手之外，其它品牌普遍下滑。濟南齊州名酒展覽館總經(jīng)理李少友向記者透露：“今年很多酒行的生意都不好做，很多以前的大客戶現(xiàn)在都變成了中小型客戶，買酒的量明顯變少了，某些大集團也因為多種原因取消了酒水團購。一位四川經(jīng)銷商表示，中秋白酒零售則呈現(xiàn)幾乎全線下滑的態(tài)勢，預估今年中秋這個階段的零售市場腰斬都是有可能的，如果像現(xiàn)在成都這樣的疫情靜默期，零售市場下滑99%已是大概率�！�
白酒營銷專家肖竹青認為，今年各行各業(yè)受到疫情的沖擊很大，特別是白酒行業(yè)，因為白酒這種餐飲消費場景和走親訪友的消費場景都受到了疫情的抑制，整個疫情造成各個行業(yè)的收入預期降低，所以目前全行業(yè)面臨消費緊縮。
那么，是不是大家把錢都提前花掉了呢？其實不然，從國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2022年上半年零售行業(yè)合計實現(xiàn)總營業(yè)收入4956.31億，同比減速10.15%。
再來看一組數(shù)據(jù)，2022年上半年消費相關的行業(yè)指數(shù)也是明顯下跌。其中中證消費指數(shù)-13.44%，中證白酒指數(shù)-15.24%，中證食品飲料指數(shù)-17.82%。
那么，大家的錢去哪兒了呢？
“欲說還休，卻道天涼好個秋！”
金九沒來，我們只能期盼“十一黃金周”、“雙十一”的消費熱潮能夠走一波了，不然，很多企業(yè)真的就撐不下去了。
責任編輯：一一
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