2022年中國濕廁紙行業(yè)發(fā)展：市場供需及競爭現(xiàn)狀

濕廁紙是新興的一款可沖散的濕式衛(wèi)生廁紙。相對于普通的衛(wèi)生紙，它的潔凈功能和舒適特性逐漸成為廁紙界革命性的新產(chǎn)品，是許多家庭追求品質(zhì)生活的必備居家生活用品。

市場上的濕廁紙分為可沖散和不可沖散兩種，沖散濕廁紙即使用后是否可直接丟入馬桶沖散，不堵塞下水管道。這也正是技術(shù)難點所在，產(chǎn)品的可沖出性可以依靠縮小產(chǎn)品尺寸來實現(xiàn)，生物降解性可以通過使用可生物降解的纖維來獲得，但可沖散濕廁紙的使用特性則要求產(chǎn)品一方面要滿足消費者使用時對強度的要求，使用不易破，一方面又需要在沖入馬桶后可分散。

國內(nèi)市場上濕廁紙的基材分為木漿水刺非織造布和干法紙兩種。干法紙和木漿水刺非織造布原料的化學(xué)成分都是纖維素纖維，性能基本接近。二者都通過高比例的木漿纖維獲得可沖散性，通過黏合劑或黏膠纖維獲得使用時的強度。

在基材的選擇上，干法紙和水刺非織造布各有特點，水刺非織造布質(zhì)地柔軟，擁有織物的觸感，且強度較高，消費者使用起來較為舒適。而干法紙外觀和使用上更接近于消費者通常認識的衛(wèi)生紙。

一、濕廁紙行業(yè)發(fā)展狀況

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國濕廁紙行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與投資前景預(yù)測報告（2022-2029年）》顯示，目前，我國濕廁紙行業(yè)仍然處于起步階段，市場上濕廁紙普及程度非常低，屬于需求開發(fā)階段的品類，其在工藝開發(fā)以及市場開拓上都還在持續(xù)探索階段。

因此，濕廁紙行業(yè)的發(fā)展可以參考我國濕巾的發(fā)展歷程：

20世紀80年代末是我國濕巾的啟蒙階段。當時，只有少數(shù)工廠生產(chǎn)濕巾，濕巾產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高，主要用于商用環(huán)境，對于個人消費尚屬奢侈品。20世紀90年代中期是我國濕巾的起步階段，各濕巾制造公司先后開始從國外引進濕巾生產(chǎn)設(shè)備，濕巾產(chǎn)量和質(zhì)量均得到很大提升，商用需求加速增長，民航、高檔飯店等產(chǎn)業(yè)紛紛開始采購濕巾產(chǎn)品。但濕巾用途僅限于皮膚的擦拭與清潔，品種結(jié)構(gòu)較為單一。

21世紀初期是我國濕巾的發(fā)展階段，我國迎來“十三五”全面建成小康社會的決勝階段，人們生活水平持續(xù)提高，衛(wèi)生意識不斷增強；而近年來H1N1流感病毒、新型冠狀病毒肺炎等疫情的輪番爆發(fā)，也使得人們逐漸意識到個人衛(wèi)生是預(yù)防傳染病的關(guān)鍵。

隨著人們對于個人衛(wèi)生的關(guān)注大幅提高，濕巾產(chǎn)品的使用范圍日趨擴大，各種新品種不斷涌現(xiàn)。個人消費者也開始在家中常備濕巾產(chǎn)品，不僅適用于個人皮膚擦拭，也用于嬰幼兒護理、女士卸妝、寵物清潔、家具護理等多種用途。因此近年來，我國濕巾行業(yè)市場發(fā)展迅猛，消費量快速增長。

二、濕廁紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展及我國國民健康意識的不斷提升，我國濕廁紙行業(yè)市場規(guī)模逐步擴大，2021年市場規(guī)模達到6.68億，具體如下：

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

目前濕廁紙行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)主要集中在女性與嬰幼兒部分，合計占比接近八成，其中嬰幼兒用濕廁紙占比48.23%、女性用濕廁紙占比31.45%，具體如下：

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

然而從各國濕廁紙行業(yè)市場滲透率對比來看，2020年我國濕廁紙市場滲透率大約只有4%，然而德國的濕廁紙市場滲透率約為41%；瑞士的濕廁紙市場滲透率更是高達52%，可以看出我國濕廁紙行業(yè)發(fā)展空間還很大，市場還需不斷開拓。

2、供應(yīng)情況

隨著我國經(jīng)濟的不斷進步與經(jīng)濟全球化的不斷深入，我國濕廁紙行業(yè)的供應(yīng)規(guī)模不斷增長，由2017年的4819.93萬包增至2021年的10356.86萬包，整體來看保持了21.07%的復(fù)合年化增長率，具體圖表如下：

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

3、需求規(guī)模

隨著我國國民健康意識的進一步提升，近年來我國濕廁紙行業(yè)的普及度有所提高，需求規(guī)模不斷增長，國內(nèi)消費量由2017年的3687.25萬包增至2021年的8130.14萬包，整體來看保持了21.86%的復(fù)合年化增長率，具體圖表如下：

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

當前我國濕廁紙需求呈現(xiàn)高端化發(fā)展趨勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國濕廁紙線上市場中，高端市場份額占比較大，達到74%，增長率超63%。

4、供需平衡分析

需求端來看，目前我國濕廁紙行業(yè)正處于需求導(dǎo)入階段，各生產(chǎn)廠商不斷通過各種宣傳手段進行產(chǎn)品宣傳，產(chǎn)品普及度較低，存在較大提升空間；供給端來看，我國濕廁紙行業(yè)產(chǎn)能在滿足國內(nèi)濕廁紙需求的同時，也承擔了較多的國際ODM/OEM訂單，兩成左右的濕廁紙產(chǎn)品用于出口。

整體來看，我國濕廁紙行業(yè)供需增長率保持在均衡狀態(tài)，供需關(guān)系目前整體保持穩(wěn)定。

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

三、濕廁紙行業(yè)細分市場

1、女性市場

中年女性是最易被說服購買濕廁紙的人群。中年女性往往飽受各種女性健康問題困擾，讓其清楚產(chǎn)品的功能和科學(xué)性，她們往往能很快轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的忠實用戶，即使這需要更多的花費。而目前濕廁紙的主要消費群體——年輕女性其實更難被說服，因為她們正值青春，身體各方面機能都不錯，利用產(chǎn)品的某些功效去打動他們。不過，隨著濕廁紙的產(chǎn)品認知逐漸在消費者中提高，女性對濕廁紙的需求將會快速提高，2021年我國濕廁紙行業(yè)女性市場規(guī)模為2.1億。具體如下：

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

2、嬰幼兒市場

嬰幼兒市場是我國濕廁紙主要市場之一，濕廁紙具有使用方便，便于攜帶，干凈衛(wèi)生等優(yōu)點，備受家長歡迎。

近年來我國新生兒人口出現(xiàn)了“斷崖式”下跌，新生兒數(shù)量2021年只有1062萬，2022年甚至有可能跌破1000萬。

資料來源：國家統(tǒng)計局，觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

雖然新生兒數(shù)量在下降，但是我國濕廁紙由于本身滲透率較低，因此新生人口數(shù)量下降對濕廁紙市場的增長影響還未顯現(xiàn)。

另外，隨著居民生活水平的不斷提高，家長在嬰幼兒上的消費支出大大提高，安全衛(wèi)生的嬰幼兒濕廁紙雖然價格相對較高，但是更受家長歡迎，因此其市場規(guī)模不斷增大。

2021年我國濕廁紙行業(yè)嬰幼兒細分市場規(guī)模已經(jīng)達到3.22億，同比增長37%。具體如下：

資料來源：觀研天下數(shù)據(jù)中心整理

四、濕廁紙行業(yè)競爭情況

作為家清品類中的藍海品類之一，濕廁紙仍屬新生事物，認知度較低，但是其廣闊的市場空間備受矚目，各大生活用紙企業(yè)紛紛入局，行業(yè)內(nèi)品牌數(shù)量較多。

目前我國濕廁紙行業(yè)市場化程度較高，濕廁紙行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，主要生產(chǎn)低端濕廁紙產(chǎn)品。多數(shù)企業(yè)主要采用代工的模式為客戶生產(chǎn)濕廁紙產(chǎn)品，其中少數(shù)企業(yè)在市場競爭中憑借豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗和雄厚的研發(fā)實力逐漸脫穎而出，成長為濕廁紙行業(yè)主要生產(chǎn)廠商。

市場集中度較高。從部分電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，當前我國濕廁紙行業(yè)CR4已經(jīng)超過60%，集中度處于較高水平，但是考慮到當前市場處于起步階段，市場規(guī)模較小，集中度變化較快，一旦出現(xiàn)某款爆品，行業(yè)集中度就會發(fā)生根本變化。

目前國內(nèi)較為知名的濕廁紙品牌有舒潔、維達、心相印、得寶、潔柔和清風這些規(guī)模較大的國內(nèi)外生活用紙生產(chǎn)企業(yè)，也有婦炎潔、馬應(yīng)龍、京東京造、網(wǎng)易嚴選這類跨界品牌。

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