京東圖書專題祝賀中華書局創(chuàng)建110周年 更多年輕讀者青睞中華書局國學圖書

110年前，懷抱“開啟民智”的理想，中華書局創(chuàng)辦。110年來，一代代中華人薪火相傳，接力奮進，在中國出版（601949）界牢牢地奠定了中華書局的榮譽與地位。從100年局慶時提出“百年再出發(fā)”，到110年局慶提出“創(chuàng)新向未來”，中華書局堅持守正創(chuàng)新，緊跟時代發(fā)展潮流，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的縱向傳承和橫向傳播作出巨大貢獻。2017年，中華書局與京東圖書商議，每年9月為“京東圖書傳統(tǒng)文化月”。

日前，京東圖書在“無傳統(tǒng)，不未來”傳統(tǒng)文化月活動中，專門開辟“創(chuàng)新向未來”中華書局創(chuàng)建110周年專題，隆重推薦中華書局的精品好書。專題分為“新書上架”“編輯推薦”“暢銷書榜”“經(jīng)典典籍”“超值套裝”等版塊，體現(xiàn)出京東圖書與中華書局攜手共建，共同推動傳統(tǒng)文化圖書閱讀的心愿與行動。

作為重要的圖書發(fā)行機構以及直接面對數(shù)億讀者的圖書銷售機構，京東圖書一直是中華書局在線圖書銷售的重要渠道，許多讀者十多年來一直在京東購買中華書局的圖書。在慶祝中華書局創(chuàng)建110周年之際，京東圖書與京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院分析了5年來的中華書局的讀者數(shù)據(jù)，從中看出年輕人熱愛傳統(tǒng)文化圖書，五六線地區(qū)讀者購書增幅明顯，國學、經(jīng)史子集、歷史類書籍銷售增長迅猛等特點及趨勢。

“朋友圈”擴大，15歲以下初中生入群

根據(jù)京東圖書及京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)，5年來，在京東購買中華書局圖書的年輕讀者幾乎從無到有增長出來，擴大了中華書局的讀者圈，表明中華書局的年輕化戰(zhàn)略成功吸引了中小學生讀者，成為義務制教育階段的孩子青睞的讀物。近年來，中華書局出版的《小學生必背古詩詞75首（必背版）》等圖書的熱銷，就符合這些孩子的閱讀和學習需求。

2017年至2022年初中及以下學歷的購書者從1.21%增長到11.24%，在各個學歷層次中增長幅度最大。由于國家義務制教育的普及，這些增加的初中學歷以下購書者絕大多數(shù)都是處于義務制教育階段的學生。這是中華書局讀者圈擴大的一個重要方向。

地域拓展，五六線地區(qū)讀者增多

5年來，中華書局的京東讀者地域分布情況也發(fā)生了變化。2017年，一二線地區(qū)讀者占比61%，三四線地區(qū)讀者占比26%，五六線地區(qū)讀者占比13%。到2022年，一二線地區(qū)讀者占比變?yōu)?2%，三四線讀者占比23%，五六線地區(qū)讀者占比22%，占比擴大了接近一倍。

五六線地區(qū)讀者占比擴大，既是國家大力推廣傳統(tǒng)文化圖書閱讀的結果，也是中華書局普及傳統(tǒng)文化圖書的結果。被業(yè)界稱為“三全本”的中華書局“全本全注全譯叢書”銷售額突破1億，就是傳統(tǒng)文化圖書普及的一個重大成就。各個地域的讀者都對這種高質(zhì)量的普及性圖書表現(xiàn)出很大的熱情和需求。

雖然五六線地區(qū)增長迅猛，但一二線地區(qū)仍然占比過半，是中華書局的讀者最集中的區(qū)域。

從性別與婚姻狀況看，5年來，男性讀者的占比略有擴大，表明中華書局的讀者以男性為主的狀況得到鞏固；而已婚讀者占比雖然略有下降，但仍然超過八成。對傳統(tǒng)文化圖書的鐘愛需要年齡與生活的積淀。

國學、經(jīng)史子集、歷史……哪類圖書引領銷量增長

以2017年為比較的起點，到2022年，中華書局的大多數(shù)圖書類別均在京東取得了顯著的增長。一方面，這是圖書行業(yè)水漲船高的結果，另一方面，也反映出中華書局的市場布局及戰(zhàn)略動向，反映出讀者的閱讀興趣。

以“全本全注全譯叢書”為代表的國學書籍廣受歡迎。國學普及讀物、經(jīng)典著作、中國哲學、古籍整理、線裝書、哲學理論與流派等類別的圖書均增幅明顯。除了“全本全注全譯叢書”單個叢書生產(chǎn)線破億的奇跡外，“中華經(jīng)典藏書”、“中小學傳統(tǒng)文化必讀經(jīng)典”、“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)典誦讀”等系列也都大獲成功。

經(jīng)史子集不但是國學經(jīng)典，而且是中華書局的出版重鎮(zhèn)，近5年來購買這些典籍的讀者也有很大增長。楊伯峻譯注的《論語譯注》是暢銷半個多世紀的經(jīng)典，近年來也始終引領典籍銷售榜。同樣受歡迎的還包括楊伯峻譯注的《孟子譯注》。中華書局的其他諸子百家譯注均被業(yè)界和讀者公認權威而精良，如《莊子集釋》《老子通識》等，另外還有《詩經(jīng)動植物圖說》《諸子錦言錄》等全新角度的新書。

中華書局的歷史類書籍也受到讀者歡迎。中國史、歷史研究與評論、地方史志、歷史等類別的圖書5年來增幅明顯。十八冊全本全譯精裝版的《資治通鑒》由于文白跨頁對照的編輯思路，真正實現(xiàn)了文白對照，大大降低了讀者的閱讀門檻�！度f歷十五年》以獨創(chuàng)的角度解讀歷史，使普通讀者也能讀懂讀通嚴肅的歷史。不久前，京東圖書還批量采購了一批《萬歷十五年》，免費贈送給購買定制款《5年高考3年模擬》禮盒的高三學子。

文史不分家，中華書局的中國古典小說，中國文學、文學家等文學類圖書也增幅明顯，其中典型的是“中國古典文學基本叢書”“名家點評古典名著”“中華傳統(tǒng)詩詞經(jīng)典”等系列。“中華經(jīng)典指掌文庫”系列圖書每一本均在10左右，價格特別親民，而編選精良，版本權威，且一指可翻，一掌可握，是打破電子產(chǎn)品壟斷、利用好碎片化時間進行學習的創(chuàng)新嘗試，受到很多讀者歡迎。

傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們共同的責任，走過110周年輝煌歷程的中華書局是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的尖兵，京東圖書也是堅定支持者和同行者。每年9月，京東圖書的傳統(tǒng)文化月活動已經(jīng)在業(yè)界及讀者心目中樹立良好品牌形成，建立了良好的口碑。未來，京東圖書將繼續(xù)和包括中華書局在內(nèi)的廣大出版機構攜手同心，共同弘揚傳統(tǒng)，傳承經(jīng)典，讓優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化更加深入人心。

責任編輯：一一