生活用紙專業(yè)委員會主任曹振雷博士一行走訪杭州可靠護理用品股份有限公司

11月7日，中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會主任曹振雷博士、副秘書長曹寶萍等一行走訪了杭州可靠護理用品股份有限公司（以下簡稱：可靠股份）及旗下杭州可艾個人護理用品有限公司、可靠企業(yè)研究院，與可靠股份董事長金利偉、總經理鮑佳、營銷副總裁許智菁等公司高管座談交流，并參觀了可靠智慧工廠。

新冠疫情下的突圍破局

座談中，金董介紹，2022年由于受到新冠肺炎疫情影響，導致物流運輸受阻，以及上游原材料絨毛漿價格同比增長約2倍左右，一直高居不下，造成生產成本增加，給企業(yè)帶來巨大壓力。然而，憑借著可靠股份的突圍破局以及品牌市場的持續(xù)投入，今年第三季度銷售業(yè)績實現(xiàn)逆勢增長，營業(yè)收入達到2.73億，同比增長15.52%。

下一步，可靠股份還將大力宣傳推廣輕度失禁用品。通過持續(xù)創(chuàng)新，采用復合芯體結構，推出更加輕薄、舒適且吸收性強的產品，為消費者帶來更多福音。由于輕度失禁用品的購買者多為使用者本人，因此消費者會更加注重使用感受，目前可靠針對輕失禁人群設計開發(fā)了隱形吸水巾和男士吸水墊，未來會繼續(xù)加強這方面的宣傳教育。

超級IP，活力老人

曹主任一行還參觀了可靠股份于2022年推出的活力老人全新超級IP形象展示廳。鮑總介紹，活力老人是可靠股份與國內著名營銷戰(zhàn)略公司華與華強強聯(lián)合，打造的超級符號。這兩位老人相當有活力，具有顛覆性的形象，打破了以往成人失禁用品是需要關愛的生病人群使用的產品這一刻板印象。通過超級老人形象將“活力老人、超級可靠”的價值觀進行展示傳播，全方位滲透到產品、品牌和品類之中。

金董補充說，從品牌傳播的角度看，可靠要傳播的是活力價值觀，讓消費者愿意且敢于去談及失禁用品話題，消除他們的心理負擔。憑借活潑可愛的獨特IP形象，可靠股份進入到一個全新的品牌形象時代。

二十一載深耕，打造成人紙尿褲民族品牌

“活力老人”形象背后，可靠產品的硬實力也不容小覷。自2001年成立以來，可靠股份一直專注于個人衛(wèi)生護理用品的設計、研發(fā)、生產和銷售，并連續(xù)8年蟬聯(lián)電商全網(wǎng)銷量冠軍。

可靠股份重視培育民族品牌，大力開拓產品研發(fā)創(chuàng)新。2017年，成立可靠企業(yè)研究院，專注于成人紙尿褲、嬰兒紙尿褲的研發(fā)創(chuàng)新和新材料應用等，通過技術迭代更新滿足消費者需求，為產品開發(fā)提供強有力的支持，有效提升了可靠股份的核心競爭力。此外，可靠股份非常注重發(fā)明專利與知識產權保護。截至2022年上半年，公司共擁有271項專利，其中發(fā)明專利51項。參與起草GB/T28004-2021《紙尿褲》、T/NAHIEM002-2017《醫(yī)護級成人紙尿褲（片、墊）》、T/CTAPI 003-2022《匠心產品衛(wèi)生用品》等國家、團體標準32項。

二十一載培育，可靠股份用心專注成人護理用品行業(yè)，并成功在A股市場掛牌上市。借助資本的力量，可靠股份對旗下產品進行全面的布局規(guī)劃，逐步實現(xiàn)從成人失禁護理用品業(yè)務向健康福祉大生態(tài)模式過渡。在工信部《2022年老年用品產品推廣目錄》公示名單中，可靠品牌成人紙尿褲作為國產領先優(yōu)質產品成功入圍此目錄，為優(yōu)質成人護理用品樹立了行業(yè)典范！

用心科普，服務社會，彰顯企業(yè)責任擔當

發(fā)展中的可靠股份將社會責任作為企業(yè)發(fā)展的重要組成部分：在企業(yè)運營方面，嚴把產品質量關，做大、做強民族品牌；與產業(yè)鏈上下游企業(yè)精誠合作，共同推動行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展；在公益慈善方面，將公益視角聚焦于老年群體，通過推出“為愛比心可靠公益行”等活動，向失能、失禁老人捐贈成人失禁護理用品，并定期組織員工進社區(qū)、養(yǎng)老院、福利院參加志愿活動。2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，可靠股份緊急復工復產，新設口罩生產線，突破重重困難，將一線醫(yī)護人員亟需的口罩、成人紙尿褲等防疫物資快速送達，為抗擊新冠肺炎疫情貢獻自己的一份力量……

隨著生活水平的提升，老年人對生活品質有了更高的追求，越來越多像成人紙尿褲等有益于老年人的產品逐漸被認識并被老年人使用�？煽抗煞荻嗄陙碇铝τ谕貙捪�費者的宣傳教育，通過與生活用紙委員會聯(lián)合開展“享老悅老，可靠相伴”、“居家養(yǎng)老,快樂生活——老年福祉產品帶給老年人更幸福的晚年生活”等科普教育活動，普及老年人“享老、悅老”的生活追求，力圖幫助失禁人群正視這一生理現(xiàn)象，弘揚積極有活力的生活態(tài)度，取得了良好的社會效應，贏得了行業(yè)的認可和贊譽。

在交流中，曹主任對可靠股份的企業(yè)布局、生產管理、消費教育等方面的創(chuàng)新突破表示高度贊賞，他指出，成人失禁用品是需要長期培育的領域，隨著中國消費者整體消費水平的提高、消費意識的進步以及產品品質的提升，未來大健康產業(yè)大有可為。曹主任勉勵可靠股份今后再接再厲，培育知名民族品牌，打造更加優(yōu)質舒適的成人紙尿褲等大健康產品系列，深化失禁用品普及與消費者教育，助力養(yǎng)老福祉產業(yè)的蓬勃發(fā)展！

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