11月14日，高端美妝零售商絲芙蘭Sephora發(fā)布了《美力引領未來——2022絲芙蘭中國高端美妝白皮書》(以下簡稱“白皮書”)，這已是絲芙蘭連續(xù)三年發(fā)布中國高端美妝白皮書。
白皮書顯示，國潮美妝發(fā)展迅速，逐漸呈現出高端化趨勢。數據顯示，60%的受訪者相信國潮品牌能夠代表中國走向世界。他們認為，現在的國潮品牌更具中國文化底蘊、更適合中國人膚質、包裝更高端，產品線也日漸豐富。此外，消費者選擇越來越多樣化。除了國際大牌，也會關注到在個別細分功能上有突出表現的海外新銳品牌。44%的受訪者發(fā)現，許多海外品牌在西方潮流的基礎上加入了東方
素，實現了東西融合。
在多年來美妝知識的熏陶下，中國消費者購物越來越理性，不僅注重產品成分，還會尋找實證，做出更理性的護膚選擇。白皮書顯示，91%的受訪者表示判斷實際功效不能只聽品牌宣傳，也要結合個人膚質等實際情況。
隨著2021年5月《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》的實施，化妝品的宣稱需要有科學性、準確性和可靠性，以維護消費者權益。功效性產品的可信度成了影響消費者選擇的重要因素，消費者在選擇適合產品時，會查驗成分、詢問功效，最終通過可靠渠道購買。
當今消費渠道遍布線上線下，兩大渠道各有所長，雙向融合。超80%受訪者表示線上購物搜索精準、付款便捷、選擇范圍廣且不受場景限制。面對眾多線上平臺，84%的受訪者表示會選擇物流、倉儲等方面更有保障的品牌及渠道，75%的受訪者傾向于團購、快遞到家等購物模式。同時，也有受訪者認為，親臨現場的體驗感仍無法被線上購物完全取代。
受環(huán)境影響，消費者希望從身心到消費實現全方位的可持續(xù)發(fā)展。83%的受訪者在購買美妝產品時，更傾向于選擇適合自己的產品，不盲目購買；約一半的受訪者表示在挑選產品時會更看重產品成分。同時，消費者也在關注消費的可持續(xù)性，64%的受訪者更傾向于選擇包裝精簡的產品，也有受訪者希望品牌在升級產品配方的同時加入環(huán)保理念。
責任編輯：一一
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