人口增長，尤其是亞洲和其他發(fā)展中國家的人口增長，以及人口的老齡化，已經(jīng)成為了目前全球發(fā)展的兩大趨勢。根據(jù)布魯金斯學會的數(shù)據(jù)，到2030年，中國中產(chǎn)階級的支出將達到14.3萬億美
，占全球消費的22%，而美國中產(chǎn)階級的支出預計為4萬億美（占全球消費的7%）。諸多方面都表明，中國的中產(chǎn)階級已開始成為全球經(jīng)濟的中堅力量。
隨著中國家庭，尤其是城市家庭的收入逐步增長，人們的衛(wèi)生標準也隨之提高，對“生活質(zhì)量”有了新的定義，日常不起眼的生活用紙也在悄然發(fā)生著改變。
中國與亞洲市場的發(fā)展
目前在Fastmarkets RISI全球生活用紙業(yè)務擔任綜合研究報告主編的Esko Uutela，一直專攻于生活用紙和回收纖維市場的研究。在全球紙產(chǎn)品市場擁有超過40年的經(jīng)驗的他表示，中國生活用紙市場的表現(xiàn)非常強勁。
根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會和Global Trade Atlas貿(mào)易數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，中國市場在2021年增長了11%，這對于維持全球生活用紙的增長具有重要意義。Uutela預計，今年和未來幾年，人們對于生活用紙的需求將增長3.4—3.5%。
與此同時，從能源危機到通貨膨脹，生活用紙市場也面臨著挑戰(zhàn)。從行業(yè)的角度來看，生活用紙未來的發(fā)展趨勢很可能是戰(zhàn)略合作，許多紙漿生產(chǎn)企業(yè)和生活用紙生產(chǎn)商正通過業(yè)務整合以起到協(xié)同效益。
未來的市場雖然充滿了不確定性，展望未來，Uutela認為亞洲市場將對生活用紙的發(fā)展起到重要作用�！俺酥袊�，泰國、越南和菲律賓等地的市場也有所增長，”UPM紙漿歐洲生活用紙和衛(wèi)生業(yè)務銷售總監(jiān)Paolo Sergi表示，過去10年來中國中產(chǎn)階級的增長確實是生活用紙行業(yè)的“大事”。“將此與城市化的強大趨勢結(jié)合起來，很明顯，中國人的收入水平已經(jīng)上漲，許多家庭正在追求更好的生活方式�！彼A測，在亞洲的推動下，未來幾年全球衛(wèi)生紙市場的年增長率可能達到4—5%。
能源成本與市場結(jié)構(gòu)差異
Sergi從生產(chǎn)商的角度談及目前的情況，指出如今歐洲的生活用紙生產(chǎn)商面臨能源成本高的問題�！罢蛉绱耍切┠茉闯杀静荒敲锤叩膰一�?qū)⒃谖磥砩a(chǎn)更多的大卷軸生活用紙。”
今年夏天，歐洲消費者又重新投身于出行度假的大潮之中�！半S著酒店、餐廳和餐飲服務等開始復蘇，人們又開始旅行，或在餐廳和咖啡館等場所社交�！盨ergi表示，在這三大領(lǐng)域中，貼牌產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品在細分市場中的銷售占比有著巨大差異�！霸跉W洲，貼牌產(chǎn)品大約占70%，品牌產(chǎn)品占30%。在北美，貼牌產(chǎn)品為20%，品牌產(chǎn)品為80%。而在中國，由于業(yè)務運營方式不同，品牌產(chǎn)品則占了絕大部分�！�
邁向可持續(xù)的綠色轉(zhuǎn)型
使用回收紙所制成的生活用紙前景又如何呢？Sergi指出，如今歐洲大約有200萬噸使用回收紙制造的生活用紙，但由于市場缺少白色回收紙，這一數(shù)字在未來或?qū)⒂兴陆怠?/p>
目前，在美國和歐洲的生活用紙市場中，可持續(xù)性已經(jīng)成為了一個“必不可少”的要素。對于消費者而言，在關(guān)注產(chǎn)品價格之外，可持續(xù)性也同樣是一個需要重視的問題，而不僅僅只是一個概念。相比以往，消費者對于環(huán)境問題已經(jīng)有了更深刻的認識，也有越來越多的大品牌投身到了綠色創(chuàng)新的行列之中。
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