洋河股份品牌價(jià)值連年躍升達(dá)932.65億元 榮獲最受歡迎品牌 啟動(dòng)名酒復(fù)興戰(zhàn)略

4月11日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的2023第八屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在成都圓滿落幕，洋河股份一舉拿下2023中國酒業(yè)最受歡迎品牌TOP10、中國酒業(yè)創(chuàng)新案例兩項(xiàng)殊榮，并斬獲“ESG行動(dòng)派·2023中國酒業(yè)上市公司ESG先鋒獎(jiǎng)”。

同日，由每經(jīng)品牌價(jià)值研究院和清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合推出的2023中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜Top30正式出爐，洋河股份以932.65億的品牌價(jià)值位列第3位。

隨著產(chǎn)業(yè)向名酒品牌集中的趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東近日指出，中國名酒的復(fù)興不僅要靠酒企的復(fù)興，還要靠酒企、酒商以及廣大消費(fèi)者共同價(jià)值認(rèn)同的復(fù)興。

創(chuàng)領(lǐng)白酒發(fā)展國潮新航道

回望過去的一年，中國酒業(yè)發(fā)生了許多深刻變化。在兔年央視春晚上，由五糧液、洋河股份、舍得酒業(yè)等組成的“白酒軍團(tuán)”，已經(jīng)打響了開局之戰(zhàn)。

2023年，是消費(fèi)逐步復(fù)蘇的關(guān)鍵之年，如何擘畫中國酒業(yè)發(fā)展新藍(lán)圖，中國酒業(yè)新價(jià)值將如何體現(xiàn)，已成業(yè)內(nèi)外關(guān)心的話題。

據(jù)上述品牌價(jià)值榜顯示，國內(nèi)酒業(yè)TOP30上市企業(yè)的總品牌價(jià)值已高達(dá)13710.55億，相較去年增長了425.17億，增幅3.2%。其中，第一梯隊(duì)為茅臺與五糧液，洋河股份則位居第二梯隊(duì)首位，并以同比10.6%的增幅實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的躍升，表明其雙名酒品牌效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

隨著消費(fèi)升級和酒類消費(fèi)者中高凈值人群規(guī)模的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)的多化、年輕化趨勢愈發(fā)明顯，對于白酒行業(yè)而言，文化與科創(chuàng)屬性越來越重要。

近年來，圍繞國潮的文化營銷成為酒業(yè)新的趨勢。去年以來，洋河夢之藍(lán)“航空版”文創(chuàng)產(chǎn)品、洋河“玉兔呈祥”兔年工藝生肖酒等產(chǎn)品相繼上市，張聯(lián)東亦指出，要打破傳統(tǒng)行業(yè)局囿自閉的內(nèi)向思維，進(jìn)而把視角轉(zhuǎn)向異業(yè)與跨界，和科技界、時(shí)尚界以及藝術(shù)界進(jìn)行跨界合作，持續(xù)做好文創(chuàng)開發(fā)、酒旅融合，讓酒業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓釀酒成為有吸引力的事業(yè)。

在春季糖酒會(huì)期間，張聯(lián)東發(fā)表了“將傳統(tǒng)名酒持續(xù)打造成國潮經(jīng)典和國民精品”的主題演講，宣布要聚焦名酒復(fù)興的價(jià)值路徑、推進(jìn)“雙名酒、多品牌、多品類”發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)示范作用，以“一頂雙梁六支柱”在創(chuàng)新實(shí)踐中打響名酒復(fù)興戰(zhàn)。

張聯(lián)東認(rèn)為，名酒能夠長盛不衰、生機(jī)勃勃?dú)w根結(jié)底靠的是技藝、精神、文化淬煉出的與眾不同的三重境界。當(dāng)前，名酒迎來了又一輪發(fā)展新機(jī)遇，消費(fèi)的機(jī)遇在名酒、產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇在名酒、文化的機(jī)遇更在名酒。

名酒復(fù)興打造第二戰(zhàn)略增長曲線

在此背景下，2023第八屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典如期而至，在“2023中國酒業(yè)最受歡迎品牌TOP10”入圍名單中，脫穎而出的洋河股份更是亮眼的存在。

繼M6+、夢之藍(lán)水晶版、天之藍(lán)、海之藍(lán)等大單品升級后，公司繼續(xù)對洋河大曲等產(chǎn)品進(jìn)行重塑。4月8日，洋河大曲經(jīng)典版發(fā)布，定位全國大單品百標(biāo)桿，不僅在外形上保留經(jīng)典美人瓶型及優(yōu)雅氣質(zhì)，更在口感上凸顯綿軟凈香的特點(diǎn)。

隨著產(chǎn)品矩陣的進(jìn)一步夯實(shí)，洋河股份已迎來改革勢能釋放的復(fù)蘇周期。洋河大曲（經(jīng)典版）承擔(dān)著洋河名酒復(fù)興的重任，是洋河名酒聚焦“一盒一光”的兩大超級單品之一。與此同時(shí)，洋河股份將圍繞產(chǎn)品、市場、營銷、商業(yè)、業(yè)務(wù)五大發(fā)展路徑，開啟名酒復(fù)興戰(zhàn)略新征程。

在業(yè)務(wù)復(fù)興方面，洋河股份將打造全新的雙輪驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)模式，一方面自營戰(zhàn)略大單品精細(xì)化運(yùn)營，加快全國化步伐；另一方面，聯(lián)合、整合大商資源，助力騰飛，形成新的增長點(diǎn)。

張聯(lián)東表示，中國白酒產(chǎn)業(yè)的長周期屬性非常明顯，一直處于穩(wěn)步發(fā)展的增長賽道，調(diào)整是階段性形態(tài)，過去穩(wěn)健發(fā)展，未來依然可期；對企業(yè)來說，“長周期”是“長期主義”。

白酒產(chǎn)品的釀造工藝決定了白酒產(chǎn)業(yè)的長周期屬性，也注定了白酒產(chǎn)業(yè)重資產(chǎn)、長投入、長回報(bào)的產(chǎn)業(yè)規(guī)律。作為中國酒業(yè)最受歡迎的品牌之一，洋河股份的智慧釀造工程可謂中國酒企的一大創(chuàng)新之舉。

從2019年開始，洋河股份就啟動(dòng)了智慧釀造工程。公司上線運(yùn)行的125車間，是行業(yè)首個(gè)4.0版智能釀酒車間，突破自動(dòng)裝甑、智能蒸餾、智能控溫核心技術(shù)，構(gòu)建釀酒MES系統(tǒng)并穩(wěn)定運(yùn)行，生產(chǎn)工藝管理執(zhí)行與MES系統(tǒng)深度融合，還建立了專家優(yōu)化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)可視、可控、可預(yù)警、可分析、可反饋。

時(shí)至今日，名酒依然是酒業(yè)競逐市場的利器，產(chǎn)業(yè)整合的推手，價(jià)值融合的表率。正如張聯(lián)東所言，洋河名酒，名在根深：集“老酒廠、老品牌、老工藝”價(jià)值于一身；洋河名酒，名在譽(yù)廣：洋河是老“八大名酒”、連續(xù)三屆榮膺“中國名酒”稱號，雙溝榮獲“甲等佳酒第一名”，是中國名酒的典型代表；洋河名酒，名在內(nèi)涵：洋河與世界級文化遺產(chǎn)“敦煌”留下了許多故事。

責(zé)任編輯：一一