環(huán)保營(yíng)銷新利器 伊利、華潤(rùn)、國航都在用的可降解包裝

當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)，環(huán)保已經(jīng)成為一種新風(fēng)尚，也是品牌突圍的新機(jī)遇。

今年以來，華潤(rùn)在深圳開出首家Olé低碳試驗(yàn)店，伊利聯(lián)動(dòng)天貓超市發(fā)起“有機(jī)低碳亞運(yùn)行”活動(dòng)，ubras推出了生物基纖維制成的可降解內(nèi)衣系列……越來越多的消費(fèi)者愿意支持回饋社會(huì)、展現(xiàn)可持續(xù)理念的品牌，而品牌也正在通過綠色創(chuàng)新，來呼應(yīng)消費(fèi)者的精神需求，建立持久的影響力。

在這個(gè)過程中，可降解材料發(fā)揮了重要作用。無論是直接應(yīng)用于產(chǎn)品還是產(chǎn)品包裝，可降解材料不僅能減少環(huán)境的負(fù)擔(dān)，還能提升品牌形象，加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的情感連接，它已成為品牌與消費(fèi)者溝通的最佳載體之一。

綠色消費(fèi)新風(fēng)尚

品牌競(jìng)爭(zhēng)新挑戰(zhàn)

消費(fèi)領(lǐng)域存在一個(gè)普遍共識(shí)：綠色消費(fèi)已經(jīng)成為年輕群體的一種新風(fēng)尚。通過社交媒體打卡綠色消費(fèi)，獲得精神滿足，已成為許多年輕人的一種生活日常。

消費(fèi)觀念的升級(jí)，深刻影響企業(yè)行為。英敏特在《2023年全球消費(fèi)者趨勢(shì)：中國篇》報(bào)告中指出，消費(fèi)者更愿意支持回饋社會(huì)的品牌，通過購買來實(shí)現(xiàn)自我的精神追求，品牌需要呼應(yīng)精神消費(fèi)的屬性，持續(xù)在平等、包容性、可持續(xù)性等消費(fèi)者關(guān)注的議題上做貢獻(xiàn)，建立持久的影響力。

咨詢機(jī)構(gòu)埃森哲同樣指出，可持續(xù)發(fā)展將成為新的“數(shù)字化”，每家企業(yè)都必須致力成為可持續(xù)的企業(yè)，才能在未來具備競(jìng)爭(zhēng)力和生存力。

這種趨勢(shì)下，對(duì)市場(chǎng)敏銳的企業(yè)開始著手品牌升級(jí)，環(huán)保不再僅僅是一個(gè)營(yíng)銷話題，而是由“虛”向“實(shí)”，通過產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝創(chuàng)新，向消費(fèi)者展現(xiàn)企業(yè)的品牌擔(dān)當(dāng)。

新型環(huán)保膜材受追捧

講述可持續(xù)的品牌新故事

不少頭部品牌已經(jīng)做出了表率，比如：伊利在綠色包裝方面，進(jìn)行了諸多創(chuàng)新，包括無印刷無油墨的環(huán)保包裝、無菌紙盒、可降解的瓶蓋、可降解的吸管等；華潤(rùn)萬家則在其首家Olé低碳試驗(yàn)店里推出甘蔗渣提煉加工制成的托盤、PLA材質(zhì)替代難以降解的塑料蓋/手套等綠色低碳的創(chuàng)新產(chǎn)品。

值得一提的是，伊利和華潤(rùn)萬家在探索產(chǎn)品包裝綠色創(chuàng)新時(shí)，不約而同地選擇了新型生物基可降解膜材BOPLA佰恩麗。伊利將佰恩麗用在吸管包裝上，從而實(shí)現(xiàn)了整個(gè)包裝的可降解。華潤(rùn)萬家將佰恩麗用在了Olé低碳試驗(yàn)店的烘焙產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)了烘焙包裝的綠色升級(jí)。

Olé低碳試驗(yàn)店的可降解烘焙包裝

除了伊利和華潤(rùn)萬家之外，佰恩麗還為國航、東航、盼盼、中國集郵、OPPO等知名品牌的一系列產(chǎn)品提供了“綠色材料升級(jí)方案”，廣泛應(yīng)用于休閑食品、消費(fèi)電子、電商物流、出版印刷等行業(yè)，成為助力各大品牌講述“可持續(xù)”故事的理想綠色材料。

佰恩麗獲得一系列國際權(quán)威認(rèn)證

佰恩麗備受頭部品牌的青睞，得益于它既有生物基、可降解的環(huán)保優(yōu)勢(shì)，又有優(yōu)良的物理性能，可滿足各類產(chǎn)品包裝“綠色”與“功能”兩大需求。據(jù)了解，佰恩麗由廈門長(zhǎng)塑自主研發(fā)生產(chǎn)，獲得了國家權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)的生物降解認(rèn)證證書，歐盟、DIN出具的可工業(yè)堆肥認(rèn)證和生物基認(rèn)證，以及工信部授予的“國家級(jí)綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品”稱號(hào)。

當(dāng)“環(huán)�！币呀�(jīng)成為社會(huì)的一種風(fēng)尚時(shí)，越來越多品牌開始順應(yīng)這一趨勢(shì)，通過產(chǎn)品和包裝升級(jí)，將環(huán)保營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝是企業(yè)與消費(fèi)者情感連接的最佳載體，通過它們贏得更多消費(fèi)者的推崇，是未來品牌競(jìng)爭(zhēng)的必修課。

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