紙巾企業(yè)困在成本里

成本已經(jīng)成為各生活用紙品牌發(fā)展中不可避免的問題。維達(dá)國際上半年凈利下滑超八成，中順潔柔連續(xù)多個季度業(yè)績下滑……來自成本的壓力成為各紙巾企業(yè)財報中業(yè)績下滑的原因之一。過去一段時間品牌們希望通過簡單粗暴的漲價來破解成本帶來的壓力，然而事實(shí)表明這種方式難以行得通。如此之下，高端化成為各品牌最后的王牌，但高端化能否行得通，又何時能見效還是個未知數(shù)。

成本侵蝕業(yè)績

7月20日，維達(dá)國際發(fā)布2023年上半年業(yè)績報告，上半年維達(dá)國際收益實(shí)現(xiàn)10.1%自然增長至100.7億港。由于成本通脹的壓力，期內(nèi)利潤率受壓，毛利下跌18.5%至25.27億港，凈利潤下降81.1%至1.21億港。前不久，中順潔柔也發(fā)布了半年度業(yè)績預(yù)告，上半年凈利預(yù)計約為7967.39萬-1.02億，預(yù)計同比下降55%-65%。

凈利潤的下滑，對于維達(dá)國際和中順潔柔而言并不陌生。2022年，維達(dá)國際凈利潤下滑56.91%；2021年凈利潤下滑12.59%。中順潔柔2022年凈利潤下滑39.77%；2021年凈利潤下滑35.85%。

業(yè)績連降的背后，是維達(dá)和潔柔陷于成本困局的窘境，中順潔柔多次在財報中表示原材料價格的上漲影響了公司的毛利率�！懊鎸�復(fù)雜多變的國際國內(nèi)形勢，公司面臨巨大經(jīng)營壓力。其中，受國際原材料紙漿、包材及能源價格上漲，生產(chǎn)成本上升影響，使得公司利潤受到負(fù)面影響�！敝许槤嵢峁俜脚�露稱。

同樣，維達(dá)國際也表示：“盡管利潤率正在逐步修復(fù)，本集團(tuán)的毛利及凈利潤較去年同期仍受到通脹壓力的負(fù)面影響�！�

據(jù)了解，作為國際性大宗原材料，生活用紙主要原材料紙漿的價格受世界經(jīng)濟(jì)周期的影響明顯。自2020年11月以來，紙漿的價格持續(xù)上漲。2021年底，紙漿價格在5500-6000/噸徘徊；而2022年底，紙漿現(xiàn)貨價格報價已飆升到7400-7800/噸。

原材料價格的飛漲，不止中順潔柔、維達(dá)面臨利潤的擠壓，恒安國際同樣面臨業(yè)績下滑的命運(yùn)。2022年恒安國際凈利潤下滑41.19%，2021年凈利潤下滑28.75%。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，整個紙類企業(yè)實(shí)際上都面臨著巨大的壓力，原材料價格大幅度上漲，影響利潤。各企業(yè)需要想方設(shè)法進(jìn)一步降低自身成本，提升盈利能力。

就業(yè)績相關(guān)問題，北京商報記者對相關(guān)企業(yè)進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

打漲價高端組合拳

困在高成本里的紙巾企業(yè)，漲價成為了其對抗利潤被侵蝕的最直接手段。

根據(jù)中順潔柔此前對外披露的信息，其產(chǎn)品調(diào)價從2022年一季度開始，采取分階段推進(jìn)，截至2022年三季度，中順潔柔對旗下大部分產(chǎn)品均進(jìn)行了提價。維達(dá)國際同樣曾對外表示：“由于近期原材料價格不斷上漲，導(dǎo)致生產(chǎn)成本急劇增加，為保證公司的健康穩(wěn)步發(fā)展，經(jīng)公司一致研究決定，于2021年4月1日起針對維達(dá)品牌部分產(chǎn)品進(jìn)行第一輪價格調(diào)整�！�

企業(yè)用漲價對抗成本壓力，但消費(fèi)者卻很“敏感”。

咕咕是潔柔紙巾的忠實(shí)用，用咕咕的話來說，潔柔紙巾的柔軟度堪稱一流。然而，即使再柔軟，飛漲的價格也讓咕咕“望而卻步”。咕咕告訴北京商報記者，2022年3月期間，24包規(guī)格的抽紙，買了3箱，價格是93.48，今年3月同樣的數(shù)量同樣的產(chǎn)品，價格漲到了137.02�！霸贊q下去要考慮換個便宜點(diǎn)兒的用了�！惫竟菊f道。

小濤一直都在用維達(dá)抽紙，一年時間里發(fā)現(xiàn)價格漲得離譜�！�2021年‘雙11’的價格和2022年‘雙11’的價格貴了一倍�！毙�濤對于這樣的漲價很在意。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對北京商報記者表示，企業(yè)生活用紙進(jìn)行多次提價，這在一定程度上確實(shí)會影響銷量。雖然很多品牌都進(jìn)行提價，但在生活用紙方面，價格仍然是影響消費(fèi)者購買的重要因素。

如果說，漲價影響銷量，難以對抗成本抬升帶來的壓力，那高端化或許是各紙巾企業(yè)最后的王牌。

面臨原材料價格上漲、市場競爭加劇等現(xiàn)狀，維達(dá)國際一直在強(qiáng)調(diào)高端化的發(fā)展。“在大眾生活水平日益提升以及衛(wèi)生意識不斷提高的背景下，生活用紙市場正在向高質(zhì)量且多化的方向發(fā)展，集團(tuán)積極把握發(fā)展趨勢，結(jié)合本集團(tuán)高端化策略，推出一系列高質(zhì)量的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對高質(zhì)量、多化的生活用紙需求�！本S達(dá)國際在財報中表示。

據(jù)了解，維達(dá)國際推出高端專業(yè)衛(wèi)生品牌多康，通過產(chǎn)品創(chuàng)新及領(lǐng)域拓展，進(jìn)一步覆蓋更多高端商戶群，將專業(yè)衛(wèi)生解決方案拓展至不同的使用場所，持續(xù)提升中國內(nèi)地市場占有率。同時在高利潤的個人護(hù)理業(yè)務(wù)領(lǐng)域不斷加速布局。

中順潔柔也明確表示：“公司順應(yīng)市場發(fā)展和消費(fèi)者日益多化的產(chǎn)品需求，對各領(lǐng)域產(chǎn)品矩陣及產(chǎn)品序列進(jìn)行升級優(yōu)化，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗升級，設(shè)計創(chuàng)新迭代，推動品牌實(shí)現(xiàn)定位差異化、價值高端化�！�

據(jù)了解，2022年，中順潔柔推出錦鯉系列、鎏金系列、C&FACE及其衍生產(chǎn)品，加快布局高端市場。

雖然都在進(jìn)行高端化的轉(zhuǎn)型，但當(dāng)下依然持續(xù)下滑的業(yè)績似乎也在訴說著短時間難見效的問題。

不過在江瀚看來：“紙巾雖然是各企業(yè)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，但是單純依靠紙巾，其利潤水平必然會被壓縮。所以，這些企業(yè)想要進(jìn)一步提升利潤，必然要進(jìn)行多化、高端化的發(fā)展布局，向高利潤領(lǐng)域進(jìn)發(fā)，找到自己的第二增長曲線�！�

責(zé)任編輯：一一