沖破5800億大關(guān)！漲價(jià)策略“逾期”后 寶潔將何去何從？

近日，寶潔發(fā)布2023年財(cái)年Q4（2023年4月-6月）以及全財(cái)年（2022年7月-2023年6月）業(yè)績(jī)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年寶潔凈銷售額為820億美（約合人民幣5862.34億），同比增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為146.53億美（約合人民幣1047.57億），同比減少0.6%。

就2023財(cái)年Q4業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，寶潔凈銷售額為206億美（約合人民幣1472.73億），同比增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)為34億美（約合人民幣243.07億），同比增長(zhǎng)11%。

首次突破5800億大關(guān)

寶潔2023財(cái)年?duì)I收創(chuàng)歷史新高

梳理企業(yè)近五年財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，可以發(fā)現(xiàn)寶潔2023財(cái)年?duì)I收已經(jīng)創(chuàng)下新高，五年來首次突破5800億大關(guān)，且實(shí)現(xiàn)了2022財(cái)年提出的整體銷售破5500億的目標(biāo)。

更值得一提的是，2023財(cái)年Q4（4月-6月）凈利潤(rùn)增長(zhǎng)11%。對(duì)此，董事會(huì)主席、總裁兼首席執(zhí)行官Jon Moeller直言：“寶潔4-6月的表現(xiàn)，為2023財(cái)年提供了一個(gè)非常好的結(jié)局�！�

從具體業(yè)務(wù)板塊來看，寶潔五大業(yè)務(wù)板塊均取得一定增長(zhǎng)。其中，嬰幼兒及家庭護(hù)理部門凈銷售額為202億美，同比增長(zhǎng)2%。由于價(jià)格上漲和積極的產(chǎn)品組合，嬰兒護(hù)理有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了高個(gè)位數(shù)，部分被價(jià)格上漲帶來的銷量下降所抵消。女性護(hù)理產(chǎn)品的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了兩位數(shù)，這主要是由于凈價(jià)格的上漲和積極的產(chǎn)品組合，部分抵消了銷量的下降。

從其他部門表現(xiàn)來看，織物及家居護(hù)理部門凈銷售額為283億美，同比增長(zhǎng)3%；健康護(hù)理部門凈銷售額為112億美，同比增長(zhǎng)4%；美容部門凈銷售額為150億美，同比增長(zhǎng)2%。

漲價(jià)策略并非長(zhǎng)久之計(jì)

寶潔寄希望于創(chuàng)新破局

近兩年，“漲價(jià)”一直是寶潔的重要發(fā)展策略。2021年以來，寶潔已經(jīng)把旗下包括幫寶適在內(nèi)的各類產(chǎn)品漲了個(gè)遍。以嬰兒護(hù)理產(chǎn)品為例，雖然漲價(jià)后銷量有所下降，但凈銷售額仍成功實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

不過，面對(duì)分析師拋出的漲價(jià)問題，近期寶潔CFO在電話會(huì)議上如是回應(yīng)：“未來當(dāng)價(jià)格不再是驅(qū)動(dòng)因素，出貨量將恢復(fù)適度增長(zhǎng)�！�

顯然，寶潔也深知，憑漲價(jià)策略支撐業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并不是長(zhǎng)久之計(jì)，開始尋找更多破局出路。從2022年3月中國(guó)區(qū)換帥，到2023年1月寶潔國(guó)際貿(mào)易供應(yīng)鏈中心由歐洲遷移至廣東，一些列策略都表明了企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看重。

最新的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，寶潔也不同于以往強(qiáng)調(diào)“將繼續(xù)漲價(jià)”、“價(jià)格上漲是增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)”，而是多次提及“創(chuàng)新”。從Jon Moeller透露的信息中，可以明確的是，2024財(cái)年，寶潔將繼續(xù)執(zhí)行以下策略：

●依靠自身優(yōu)勢(shì)贏得消費(fèi)者，包括投資、打造優(yōu)越的產(chǎn)品和包裝，推進(jìn)品牌傳播、零售執(zhí)行，重視消費(fèi)者和客戶價(jià)值，以這五個(gè)要素共同推動(dòng)品類增長(zhǎng)。

●生產(chǎn)力創(chuàng)新。包括提升運(yùn)營(yíng)及制造力等，從而提升利潤(rùn)率

●建設(shè)性顛覆。包括供應(yīng)鏈、數(shù)字化和數(shù)據(jù)分析能力建設(shè)。

●打造更強(qiáng)大、更敏捷、更負(fù)責(zé)的組織。

“所有這些都是為了追求可持續(xù)，平衡的增長(zhǎng)和價(jià)值創(chuàng)造。”Jon Moeller表示。