恒安、維達(dá)、中順、金紅葉發(fā)布漲價涵！生活紙企能否扳回一城？

近日，恒安、維達(dá)、中順、金紅葉四大生活用紙巨頭相繼發(fā)布漲價函。

恒安集團(tuán)公告，由于近期原材料價格持續(xù)上漲，導(dǎo)致生產(chǎn)成本不斷增加，為保證公司健康發(fā)展并能持續(xù)向貴司提供穩(wěn)定、高質(zhì)量的產(chǎn)品及服務(wù)，經(jīng)公司研究決定:于2023年12月1日起對恒安集團(tuán)旗下生活用紙部分產(chǎn)品促銷價格進(jìn)行調(diào)整。

維達(dá)紙業(yè)公告，因近期原材料價格大督上漲，為積極應(yīng)對本輪成本上漲的壓力，持續(xù)為合作伙件提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)是和服務(wù)，經(jīng)我司研究決定，自2023年12月1日起調(diào)整們分產(chǎn)品的促銷價格。

中順潔柔表示，近期因原材料價格持續(xù)上漲，導(dǎo)致公司生產(chǎn)成本和運(yùn)營成本大幅增加，為了持續(xù)給您提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和完善的服務(wù)，結(jié)合我司產(chǎn)銷現(xiàn)狀，我司擬自2023年12月1日起，將中順潔柔旗下全系列產(chǎn)品進(jìn)行促銷價格調(diào)漲。

金紅葉稱，由于近期原材料不斷上漲，導(dǎo)致生產(chǎn)成本不斷增加，為了保障公司良性穩(wěn)健發(fā)展持續(xù)為合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)公司認(rèn)真研究決定,于2023年10月7日起將相關(guān)產(chǎn)品促銷價格進(jìn)行調(diào)整。

事實上，這早已不是國內(nèi)生活用紙巨頭們的第一次漲價。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，恒安國際1999年上市以來累計上漲近22倍，維達(dá)國際2007年上市以來累計漲了約7倍，中順潔柔自2010年上市以來累計上漲4.5倍。

原料價格持續(xù)走高 生活紙企紛紛跟漲

生活紙企紛紛漲價，主要原因還是原材料價格持續(xù)走高。從財報表現(xiàn)來看，國內(nèi)多家紙巾企業(yè)飽受原材料價格上漲帶來的困擾。

財報數(shù)據(jù)顯示，中順潔柔2022年凈利潤下滑39.77%；2021年凈利潤下滑35.85%。2023年上半年凈利預(yù)計約為7967.39萬-1.02億，預(yù)計同比下降55%-65%。恒安國際2021年凈利潤下滑28.75%，2022年凈利潤下滑41.19%。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，整個紙類企業(yè)實際上都面臨著巨大的壓力，原材料價格大幅度上漲，影響利潤。各企業(yè)需要想方設(shè)法進(jìn)一步降低自身成本，提升盈利能力。

據(jù)了解，生活用紙最重要的原材料是木漿，約占總成本的60%左右，當(dāng)前價格仍處于高位。五洲紙企、仙鶴股份等不少紙企都坦言，最近木漿價格出現(xiàn)了強(qiáng)力反彈上漲，今年下半年木漿價格上漲的可能性仍然較大。

從近期海外部分漿廠上調(diào)的新一期銷售價格來看，加拿大產(chǎn)針葉漿價格升至760-780美/噸，Suzano宣布中國市場11月份闊葉漿金魚報價提漲50美/噸，僅供長協(xié)客戶。智利Arauco11月針葉漿銀星漲50美/噸至780美/噸，闊葉漿明星漲50美/噸至630美/噸。

以高端化破局 生活紙企能否扳回一城？

對于當(dāng)前的紙巾企業(yè)而言，高端化似乎成為發(fā)展的不二法門。事實上，不論是中順潔柔、維達(dá)國際還是恒安國際，近兩年都在不斷進(jìn)行高端化發(fā)展。

面臨原材料價格上漲、市場競爭加劇等現(xiàn)狀，維達(dá)國際一直在強(qiáng)調(diào)高端化的發(fā)展。“在大眾生活水平日益提升以及衛(wèi)生意識不斷提高的背景下，生活用紙市場正在向高質(zhì)量且多化的方向發(fā)展，集團(tuán)積極把握發(fā)展趨勢，結(jié)合本集團(tuán)高端化策略，推出一系列高質(zhì)量的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對高質(zhì)量、多化生活用紙的需求�！本S達(dá)國際在財報中表示。

據(jù)了解，維達(dá)國際推出高端專業(yè)衛(wèi)生品牌多康，通過產(chǎn)品創(chuàng)新及領(lǐng)域拓展，進(jìn)一步覆蓋更多高端商戶群，將專業(yè)衛(wèi)生解決方案拓展至不同的使用場景，持續(xù)提升中國內(nèi)地市場占有率，同時在高利潤的個人護(hù)理業(yè)務(wù)領(lǐng)域不斷加速布局。中順潔柔則在2019年為迎合消費(fèi)升級趨勢，推出了全新個人護(hù)理品牌朵蕾蜜；2021年，中順潔柔管理層提出產(chǎn)品多化的戰(zhàn)略布局，“潔柔”和“太陽”雙品牌并行發(fā)展。

中順潔柔方面在財報中表示，未來，公司將繼續(xù)堅持發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營計劃，驅(qū)動高端、高毛利產(chǎn)品銷售份額的持續(xù)增長，完善信息化和數(shù)字化建設(shè)，提升精細(xì)化管理水平，開源節(jié)流，降本增效，不斷夯實公司長期健康發(fā)展的基礎(chǔ)。

快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠分析稱，從目前的市場發(fā)展方向來看，高端產(chǎn)品市場在不斷擴(kuò)大，而低端產(chǎn)品市場則在不斷縮小，所以推動高端化的發(fā)展比較順應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)變化，是企業(yè)產(chǎn)品調(diào)整的一個重要方向。