11月16日，凱度消費者指數(shù)（在中國隸屬于CTR）最新報告顯示，截至2023年10月6日的52周內(nèi)，恒安集團消費者年增長率4.7%達1.55億家戶，整體家庭滲透率77.5%，位列榜單第7位，領先于聯(lián)合利華、百事公司、農(nóng)夫山泉等。
據(jù)悉，恒安集團已連續(xù)多年位列凱度消費者指數(shù)快消品企業(yè)榜單前十。2022年整體家庭滲透率76.2%，消費者年增長率3.7%達1.48億家戶，位列榜單第8位。2021年整體家庭滲透率76.3%，消費者年增長率1.74%達1.43億家戶，位列榜單第8位。
發(fā)力高端產(chǎn)品，引領健康生活賽道
與上一年相比，榜單中領先的這24家頭部企業(yè)，總體增加了563萬家庭的購買，平均增速為2.9%。這些公司的主營業(yè)務主要集中在零食飲料、生活用紙、家清類，反映了2023年社會生活回歸正常，更多外出場景需求的崛起（飲料）和消費者繼續(xù)保持較強的健康意識（如生活用紙、家清類）。其中，恒安集團增長高于平均水平。
凱度消費者指數(shù)的研究表明，走出疫情的中國消費者對健康的需求有增無減。雖然消費者在家庭日常支出方面節(jié)省意愿更明顯，由于健康意識不斷提升，需求不斷細化，也更愿意為專業(yè)科學的解決方案支付溢價。健康需求的進化是中國消費市場長期發(fā)展的紅利。
在榜單的日化品類方面，恒安集團瞄準了消費者對生活品質(zhì)的追求，通過推動中高端的心相印品諾、云感柔膚系列，以及專為廚房場景而設計的廚房紙，為恒安生活用紙產(chǎn)品斬獲了934萬中國城市家庭。
今年上半年，集團紙巾業(yè)務銷售收入大幅上升約22.7%至71.70億
，占集團整體收入約58.7%。在國民衛(wèi)生意識提升及消費升級需求日增的驅(qū)動下，集團的升級及高端紙巾產(chǎn)品銷售表現(xiàn)亮眼，其中高端產(chǎn)品“云感柔膚”系列的銷售取得超過40.0%的增長。
深耕下沉市場，贏得新的消費者增量
隨著消費者品牌意識的提升和生活方式的改變，廣大的下沉城市是大多數(shù)快速消費品企業(yè)的重要增長引擎。隨著國家宏觀政策的扶持，物流等基礎設施的不斷建設和完善，下沉市場的生活方式和購買方式越來越與上線市場趨同。誰能更早觸達下沉消費者，便能贏得先機，為未來的增長打下堅實基礎。
過去幾年，渠道變革、應對渠道碎片化，是恒安數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關鍵核心，除了在傳統(tǒng)大型電商平臺推廣品牌，集團還加強滲透抖音等其它新興電商渠道。今年上半年，恒安紙巾業(yè)務在電商渠道的銷售增長超過40%，占紙巾銷售比接近約33.3%，而小區(qū)團購等新興渠道亦取得超過40%增長，成績理想。
在榜單中，恒安集團全國消費家戶增長高達4.7%，3—5線城市的消費家戶分別貢獻了其總體增量的73%，在全國快消品中增長表現(xiàn)優(yōu)越，排名第二！
未來，恒安集團將持續(xù)實行“聚焦主業(yè)、提升品牌、長期主義”三大核心策略，為集團的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎，持續(xù)提升整體競爭力，并帶領恒安品牌逐步走向國際舞臺，致力成為“全球頂級的家庭生活用品企業(yè)”。
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